2018上半年年品牌传播案例有哪些-凯发网

　　品牌传播作为企业在市场上制造品牌声浪以及话语权的有效手段，检验其效果的依据就是品牌传播案例成不成功，值不值得行业内参考。既然说到了这，小编就来介绍一些的品牌传播案例！

　　1.泸州老窖

　　——推出女士香水(2月份)

　　2018年2月6月，一款女士香水在微博上遭到热捧，一度登上微博热搜榜。而这个爆款的生产者竟然是老牌白酒品牌——泸州老窖。

　　这款名为“顽味”的香水是泸州老窖专门为粉丝推出的定制香水，即便如此，它的成分却一点也不含糊：前调有西西里岛柠檬叶、绿色紫丁香，中调有紫藤、蜜桃花、红牡丹，尾调则包含了黎巴嫩白西洋参、甜麝香和琥珀的味道。瓶身为透明质感，宣传图中的背景色则为粉色，在情人节、春节即将到来的档口，无疑颇具吸睛效果。

　　事实上，这并不是泸州老窖次尝试年轻化营销。去年年初，仙侠剧《三生三世十里桃花》爆红之际，泸州老窖果断与其进行ip合作。通过挖掘剧中人物爱喝酒的特性，泸州老窖专门为其打造了与电视剧同名的新产品“桃花醉”。产品一经上线便被粉丝包揽，甚至一度卖到脱销。从“桃花醉”到“顽味”香水，泸州老窖的年轻化营销举措虽然并不频繁，但是每一次都引发轰动，可谓精准到位，也让我们对品牌的下一次动作充满期待。

　　2.杜蕾斯

　　——520这天，杜蕾斯一口气向11个品牌表白（5月份）

　　5月20日，原本是一个平淡无奇的日子，却因为“我爱你”的谐音引发了一众品牌的营销热情，自然也少不了杜蕾斯的戏。这一次，杜蕾斯一口气向11个品牌表白，再次上演了教科书级别的营销战役。同样是，每小时推送一张海报的频率，一直持续到晚上九点半。为了更好地诠释“说爱简单点”这个主题，杜蕾斯还推出了一个当下流行的土味情话的视频集锦，例如：

　　“你为什么要害我？”

　　“我怎么害你了。”

　　“你害我这么喜欢你”

　　不仅如此，杜蕾斯还联合天猫打造了一款声控礼盒“杜蕾斯表白盒”，通过智能语音识别，不管是中文的“我爱你”，还是英文的“i love you”，亦或是其他语言，只要是真情告白，杜蕾斯表白盒就会送出惊喜。当然，单纯的线上营销互动是远远不够的，杜蕾斯联合天猫在线下开了个“520说爱你”线下快闪店，把声控礼盒搬到了线下，制造一系列的硬件帮助消费者大胆告白，深得年轻人好感之外，更是为品牌带来了持续的关注。

　　3.可口可乐

　　——包装升级

　　在大众的认知中，可口可乐的昵称瓶、歌词瓶、台词瓶曾走红一时，标签化的营销给大家留下了深刻的印象。作为一个贩卖快乐的快消品牌，以红罐形象深入人心的可口可乐和春节这种氛围有天然的契合度，当然也不会放过这么一个“红红火火”的节日。

　　在可口可乐新年包装中可以看到，可口可乐的瓶子设计充分迎合了狗年的气氛，以文字和代表美好寓意的图案进行结合，文案还采用粤语独特的表达方式。如“长长久久”，巧妙利用了在粤语发音中，“久”与“狗”的同音，将“久久”化为两只小狗图形；又如“荷包常满”指的是钱包鼓鼓发财运，而“筍工埋身”则是表达了“好工作来到身边”……这样接地气的标签化表达，拉近了受众与可口可乐品牌的距离，更能体现“分享快乐”的内涵。

　　深究可口可乐春节推出新包装的背后不难发现，一是借助春节这个喜庆的节点传播自身“分享快乐”的产品卖点，从塑造品牌调性来看无疑是一个的天时地利；二是深谙“产品即渠道、产品即营销”的营销之道，在新春佳节这个具有仪式感的场景里，无论是团圆聚餐还是深宅在家吃零食，想必可口可乐都是必不可少的饮料伴侣，因此在包装上做创新，也达到广告营销的目的。

　　4.抖音

　　如果要说今年什么更火，那必须非抖音莫属。当然，抖音在营销上的也是下了血本的，邀请了杨洋，黄晓明，angelababy，关晓彤，陈赫，吴亦凡，周冬雨，邓伦，王嘉尔，迪丽热巴等十余位当红明星做代言人，几乎把年轻粉丝一网打尽。同时，抖音非常善于作者运营，这也是它和快手的区别之一，培养出了很多粉丝的网红，此外，抖音借助热度把其他领域的网红资源、企业品牌资源往抖音引，比如原来在斗鱼很火的冯提莫，在抖音粉丝高达2千多万，当然，抖音更大内容生产者还是普通用户，低门槛内容制作，趣味内容吸引长时间停留，加上其专注年轻人的品牌形象，造成不加入抖音都out了的社交压力，共同铸就了抖音的营销神话。

　　5. 百度音乐改名为千千音乐

       ——品牌升级

　　6月19日太合音乐集团官方微博称，旗下百度音乐正式进行品牌升级，百度音乐将更名为“千千音乐”，同时启动全新logo和域名。官方称，此举是为更好地与与太合音乐上下游全产业链相融合，实现各个模块的联动效应。虽然品牌升级，但千千音乐在使用体验上将会和此前保持一致，人格化、场景化、智能化的“音乐伴侣”发展战略不变，继续依托“太合 百度”的双生态体系。

　　自从百度音乐独立，网易云音乐原总监王磊加盟太合音乐集团，以及此次的更名，新的千千音乐似乎越来越脱离“百度风格”，甚至被网友调侃像“网易云音乐风格”。对于现阶段百度音乐与百度的关系，百度方面对记者表示，音乐目前是百度完全独立的部分，但也不能说没有关系，百度的音乐凯发网的版权来自于太合音乐集团。