品牌传播策略有哪些-凯发网

　　品牌传播策略是品牌传播的策略之一，是企业在内外部传播中的依据所在。一个成功的品牌传播策略能够为企业在市场竞争中提升竞争力与影响力。那么品牌传播策略有哪些呢？

　　企业制定品牌传播策略规则

　　一算内容

　　提到内容，一般反应通常是“说什么”；但在此之前，还有一个“对谁说”，即明确target audience的问题。

　　二算形式

　　算清楚内容，接下来我们来“算”承载内容的“形式”。但“内容”和“形式”谁更重要？

　　虽然连广告业的祖师爷奥格威也曾说，真正决定消费者购买的，是你广告的内容而非形式。

　　“内容”与“形式”的关系，就像物理龙头中光的“波粒二象性”（wave-particle duality）；有时候“内容”本身就表现为一种“形式”；而有时候“形式”就是“内容”。

　　三算时机

　　古人说“天时地利人和”，“天时”要排首位。营销人对“时机”的把握可以想象自己是在开车，前边是要追逐的目标受众，后边是按喇叭的竞争对手；做策略时你要始终正视前方，但也要偶尔看下后视镜。

　　先知营销品牌公司认为，关于“看前方”，策略者在构思传播时，首先要以用户需求为前提，做到在目标受众不同时间点的重要关切上提前布局。用户什么时候关注什么，依赖于洞察也依赖于经验，而有时候或许只是常识。

　　四算渠道

　　策略者对内容、形式、时机的构想越成熟，对渠道的考量也就越容易水到渠成了。

　　“算渠道”也有其一系列“规定动作”，例如首先要思考渠道与传播诉求的匹配度；要研究不同媒体的特征，涉及其受众群体、典型场景、内容偏好；以及要了解竞争对手对媒体的使用情况等等。

　　品牌传播策略有哪些

　　1.品牌个性

　　任何品牌营销都应该基于市场。在进行品牌个性设计时，企业应首先调查自己行业的市场，然后结合自身的品牌特征，产品特征等因素来确定品牌的命名，包装，产品概念等。

　　品牌个性是公司核心价值的重要体现，也是消费者直接认识品牌与认可品牌的关键。因此，公司做品牌营销的首步是确定自己的品牌个性。

　　2.品牌传播

　　品牌传播，也称为品牌推广，包括整个广告的风格，沟通的目标，沟通的方式和媒体活动。它属于品牌营销的中间环节，也是决定品牌曝光的直接环节。良好的品牌传播策略不仅能够快速曝光品牌，还能促进产品销售，从而极大化品牌价值。

　　因此，在进行品牌营销时，企业还应根据自身的品牌特点选择合适的品牌传播渠道，以便更好地传播品牌。

　　3.品牌销售

　　品牌销售和品牌传播也是品牌营销的中间环节。只有品牌传播专注于广告和软文中的第三方沟通，而品牌销售更侧重于自己的品牌管理。品牌销售主要包括：人员销售，文员推广，广告推广，活动营销等。

　　4.品牌管理

　　品牌管理是品牌营销和长期维护联系的环节。可以说，品牌管理伴随着整个品牌营销项目。因为品牌营销包括品牌团队的形成，营销体系的发展和品牌的维护，它直接决定了品牌营销的长度。