品牌扩展策略以及优缺点-凯发网

　　我们都知道品牌是企业无形的资产，但当企业品牌发展到一定规格的时候，就需要借助品牌的声誉来推广自己的产品，这就是所谓的品牌扩展策略。既然说了这么多，本文我们就品牌扩展策略以及优缺点来一起了解下。

　　品牌扩展策略办法

　　加大市场的宣传及销售；

　　招商进行加盟策略；

　　将品牌的长久战略规划出来；

　　一旦新产品不能令人满意，就可能影响消费者对同一品牌名称的其他产品的态度；

　　品牌过分扩展将导致已经有的品牌名称丧失其在消费者心目中的特殊定位；这种某一品牌名称不再使消费者立即联想到特定产品或类似产品的情况叫做品牌淡化；

　　还有一种品牌扩展的方式，即公司在其耐用品类的低档增加一种式样过于简单的产品，以宣传其品牌中各产品的基价很低。

　　品牌扩展策略优缺点

　　品牌扩展策略优点

　　的品牌名称可使产品迅速得到市场的承认与接收，从而有助于公司经营新的产品类别。品牌扩展可节省用于促销新品牌所需要的大量费用，并且是消费者迅速了解新产品。

　　由于这种做法既节约了推出新品牌的促销费用,又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车,得到消费者承认,起到“借船出海”、“借势造势”的作用,有人便形象地称之为“搭乘列车”策略。正因为如此,品牌拓展策略被许多企业视为拓展经营范围、提高度的利器,纷纷采用。

　　品牌扩展策略缺点

　　1.扰乱产品在消费者心目中的定位。

　　所谓定位就是把产品定位在未来潜在顾客心中。具体地说,就是要在潜在顾客的心目中为产品创造一定的优势和特色,赋予一定的形象,以适应顾客一定的需要和偏好。企业在创牌过程中,一旦顾客接受了某个品牌,那么这个品牌极易成为它的种产品的代名词,也就是说,消费者趋向于把某个品牌看成某种特定产品。

　　2.损害原品牌的高品质形象

　　其一,许多企业在创出“产品”之后就急于实施品牌扩展策略,却受到厂房、设备等因素的制约,只好走收购、兼并其他小企业或重新投资生产的路子。而这些小企业的技术力量都比较薄弱,产品质量不上去,重新投资生产又受资金、技术等因素的制约,影响产品质量,从而损害原品牌的高品质形象。

　　其二,把高档品牌使用在低档产品上,就有可能损害原品牌的高品质形象。