家具品牌整合传播战略及案例分享-凯发网

　　企业将产品品牌化似乎成为了在市场上能够长久生存下去的“砝码”，但由于品牌意识在我国发展较晚，因此很多企业对于如何打造属于自己的品牌ip存在很多的误区。家具行业作为这几天全面转型的代表，一个成功的家具品牌能够为企业吸引更多的客户，但需要注意的是在进行家具品牌整合传播时切勿生硬的将品牌传播，这样只会引起消费者的反感。本文我们就通过对家具品牌整合传播的介绍来了解下品牌塑造有何讲究。

　　家具品牌整合传播思路

　　在实施品牌传播时，家具企业必须首先解决品牌定位问题。 有必要了解其品牌的核心价值和内涵，然后理顺沟通方向和沟通目标。

　　只有通过确定家具品牌的核心，才能在战略层面上商定每个品牌联系的功能，使公关，推广，视觉，口号等工具能够达到统一和谐的沟通效果，从根本上 生视觉冲击力，引爆强大的品牌力量。

　　此外，在澄清品牌核心后，有必要对当前营销进行深入分析，确定市场各阶段的目标，并确定分阶段的沟通目标。沟通目标必须与营销目标一致，品牌传播目标是服务于营销目标。

　　家具品牌整合传播战略

　　1.打造品牌内涵，吸引消费者目光

　　许多家具企业在传播品牌之前，没有经过专业的消费者市场调研，不确定传播的目的是什么，以为把品牌讲出去，消费者就能感受到，这其实是传播中相当严重的误区。传播的目的是让消费者在感受品牌内涵的同时，极大程度的留住品牌的印象。

　　因此，家具企业在传播品牌前，需要对品牌内涵、品牌故事、品牌的构成因子，品牌折射出的产品设计元素，进行详细的梳理，并把它与竞争对手进行比对分析，从而整理出具有竞争性的关键因子，把这些关键因子进行深入展开，从而建立具有相对竞争力的品牌传播因子，这样的因子传播才能在市场上形成差异化，从而在传播之初就取得相对竞争优势。

　　2.传播重点转移到终端消费者

　　在许多家具品牌的内心思想中，沟通的重要目的是吸引投资。这种沟通方式在2010年之前还是相对较好。当时，此类品牌仍然是一个相对的资源，但现在，许多经销商不是在退出品牌就是在收缩门店，根本原因是品牌传播不会带来好处。商家的沟通对经销商很有吸引力，但经销商仍在努力赚钱。为了赚钱，消费者必须认识到品牌。

　　因此，家具经营品牌应该把沟通的重点转移到终端消费者，通过本地市场的支持，让消费者形成一个粘性品牌，并通过当地模式市场传播口碑，从而形成关键模式突破。当家具商的资源有限时，关键的突破是更好的沟通方式，一个是支持关键分销商，另一个是在关键市场建立消费者忠诚度。

　　3. 注重立体化传播目的

　　家具产品的低关注度和高卷入度特征，就决定了它不能采用集中火力的模式来传播。对于大多数消费者而言，家具产品在他们一生的购买不过一两次，当他们不买家具的时候，家具产品的广告对他们是不产生作用的。当他们想买家具产品时，就会主动通过各种途径去了解家具品牌，然而如今家具品牌由于是集中式传播，覆盖不到客户的概率相当高。经过大量数据调研，消费者对一个家具加盟品牌形成记忆，至少有过三次以上的印象。

　　家具品牌整合传播案例之海尔

　　1.紧扣消费者诉求

　　卖萌的萌物——氧气宝宝、草莓小姐、衬衫先生等，都是海尔结合革命性产品的卖点打造出来的。海尔京东618以可爱萌物大出逃、审判等话题点，巧妙强化产品卖点，将消费者心智通过卖萌营销体现出来，真正的迎合了消费者的诉求和痛点，在传播过程中实现了用户交互，十分自然的增强了品牌用户的粘性。

　　2.传播渠道整合

　　海尔本次关于“萌物”营销活动的传播更大限度的整合了社交媒体矩阵、品牌蓝v生态圈资源、bd资源、明星资源，并与其他品牌联动，组合各种传播媒介，以萌物专题为核心创作了一站式传播内容，创新了海尔线上线下营销模式。，并带来了非常好的营销效果。

　　3.传播形式多样

　　海尔京东618以打造的原创萌物ip形象为核心，整合了线上线下资源，提炼出海尔京东618传播创新模式和传播亮点，打造了线上营销案例，强调了人格化、风格化的品牌曝光及舆论热潮，抓住了消费者的眼球。