儿童产品品牌推广如何让宝宝开心、父母放心-凯发网

　　儿童产品的推广在行业内是一大难，其主要原因是消费者是儿童，购买者是父母。因此，对于儿童产品品牌推广来说不仅需要抓住儿童的心理，更要让父母有认同感。二胎政策的开放，在未来我国的儿童产品市场是一块大“蛋糕”，那么儿童产品品牌推广如何突破呢？

　　儿童产品品牌推广难，难在哪？

　　1.内容难

　　如果是内容为主打的应用，这个不应该是值得拿出来说的点。现在各种年龄阶段的图书、音像行业都是可以这样说，但这样说毫无意义。如果觉的这点太难，就不应该选择内容为主打。

　　2.童年龄的细分和快速成长，带来的市场细分和用户生命周期过短

　　市场确实细分，三岁和五岁的关注点可能完全不一样，女孩和男孩的兴趣点也可能不一样，要做到兼顾的话，需要更多的付出。

　　3.策划设计出 “简单、好玩” 的儿童产品，很难

　　儿童的趣味和成人是不一样的，如果能把握住这个关键点，产品设计就不会太难。

　　4.“说服” 父母难

　　国内的父母其实也没有那么特别，你的应用如果他们认为对小朋友有意义，他们就会接受。对小朋友的有意义的主题非常的多，光说一个艺术就能囊括太多太多的东西。在国内，“说服” 父母的难点是在怎么说服他们付费，好的应用免费他们一样会下，但是收费购买的人就极少。

　　5.儿童产品生产研发难

　　6.儿童数字产品的推广难

　　7.为儿童数字产品设计商业模式难

　　儿童产品品牌推广核心

　　1.直击“购买决策者”。关于儿童产品，有个特殊情况：它的购买决策者往往是妈妈，但使用者是孩子。那么，问题来了，这两个群体感知的产品价值是不是一样呢？

　　儿童产品品牌推广一定要知道产品的实际消费者是谁？做出购买决策的又是谁？产品是否有价值？消费者以及能够对消费决策产生直接或间接影响的人说了算，营销者的看法是无足轻重的。

　　2.情感的连接性。现在，不少关于孩子的产品，动辄反复强调爱的伟大、责任等，这些词说多了，就成了不堪重负的情感累赘。而这些词，根本无法产生一种情感的连接性。你可以想象，那些“爱孩子就给他用***”，诸如此类的文案，是多么得空洞、乏味。

　　3.场景的代入感。当你看到儿童产品的各种宣传内容（文案、视频等等）时，问问自己：有没有身临其境的感觉？你是这个场景的一员吗？

　　儿童产品品牌推广策略

　　1.精准锁定品牌人群、深入挖掘用户需求

　　你需要知道愿意消费你产品的是哪一类型的人群；然后你需要知道用户消费你的产品是为了解决需求，然后形成精准的服务对接，这是品牌立足的根基。

　　2.塑造鲜明品牌特征、利用社交币传播

　　任何品牌都需要有自己的独特性，更何况你的消费人群是追求个性化和差异化的年轻爸妈们。具有较高文化认知的新一代爸妈们，消费时除了功能性，更为看重品牌的附加价值，包括品牌形象、品牌社交币、品牌文化、品牌在品类里是否突出等。

　　3.深耕市场、以用户痒点出发推出产品

　　很多时候消费者都是盲目的、没有方向的，他们往往不知道自己真正需要什么。那么品牌在足够了解消费者需求并立足市场的基础上，可以将自己品牌通过不同的营销方式，如场景营销，让其在体验中感受到产品的价值，从而购买；口碑营销，借助社交平台分享产品好口碑和创意点，激发潜在消费。