广告策划方案格式-凯发网

　　广告策划方案是企业进行广告策划营销的指导性文件，它是企业营销活动的重要组成部分。但在生活中，雷同或是类似的广告策划方案让消费者大众不免新生麻木，如何解决这一现状是现在很多公司都迫在眉睫需要解决的。本文小编就将广告策划方案格式来给大家介绍下。

　　广告策划方案格式

　　一.题目

　　二.客户名称

　　三.产品名称

　　四.市场背景分析

　　（一）目标市场

　　该类产品的消费者是谁？他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。

　　（二）消费偏好

　　消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档？喜欢国产还是进口？在什么场合下使用？他们对产品有什么要求？

　　（三）购买模式

　　购买的频率、价格、场所和购买时更看中的品质。

　　（四）信息渠道

　　获得信息的渠道是什么？更早接触的媒体是什么？更依赖的媒体是什么？

　　（五）竞争状况

　　目前市场上更受欢迎的该类产品品牌是什么？畅销原因？销售状况？消费者希望产品改进的方向是什么？

　　（六）结论

　　五.市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）

　　（一）市场营销目标：

　　根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。

　　（二）产品定位：

　　（三）产品分析：

　　四）竞争对象：

　　竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？

　　六. 广告策略（在市场策略背景下阐述广告策略）

　　（一）广告目标：

　　广告活动所要达成的目标？如度达到%等。

　　（二）广告主题：

　　广告诉求点。

　　（三）广告表现风格：

　　广告表现的特点。

　　（四）广告口号：

　　统筹全局，具有感染力、冲击力。

　　七.广告创意

　　（一）报纸广告：

　　（二）电视广告：

　　八.媒介策略

　　（一）主要媒介和辅助媒介及组合

　　（二）媒介组合和刊播频率

　　（表格如下表格）

　　九.预算分配

　　包括调查、设计制作、发布及效果测定等。

　　十.广告效果评估方案

　　广告策划方案制定注意事项

　　1.明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。

　　2.严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。

　　3.完整的系统性广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。