盘点：广告传播的经典案例-凯发网

　　广告传播密不可分，在现代化进程和传播技术多样化的时代，企业要想在公众的视野中占据有力的位置就得做好广告传播，以此来杜绝“酒香不怕巷子深”的思想。本文小编就来盘点下近期广告传播的经典案例，希望对大家有所启发！

　　1.马可波罗瓷砖

　　打造行业首座“国字号”中国建筑陶瓷博物馆，冠名cba球队打造行业体育营销先河，成立马可波罗慈善基金会专注改善贫困地区儿童成长环境。22年来，马可波罗瓷砖在品牌成长路上不断寻求创新、突破自我，铸就强大的品牌实力和号召力。

　　加入“国家品牌”的优秀矩阵，马可波罗瓷砖的品牌建设进一步赋能，发展势头更为强劲。2017年，马可波罗瓷砖主要经济指标均呈现两位数增长，315.89亿品牌价值连续六年在行业一直是“佼佼者”；积极响应“一带一路”倡议，成为赴美建厂的中国陶企，开启品牌国际化发展的全新征程。

　　2.耐克的酷炫跑鞋型运动跑道

　　这个快闪运动场“unlimited stadium”的灵感来源于耐克lunarepic系列跑鞋，长约200英尺，给人带来与众不同的跑步体验。当你穿上装有传感器的耐克跑鞋，传感器可以与led屏幕连接，并利用射频识别技术追踪你的跑步时间或速率。此外，你还可以与系统中的“虚拟对手”进行跑步比赛或陪你跑步，耐克在系统中设置了国家记录保持者、优秀运动员等身份可供跑步者选择。

　　3.京东：狗年贺岁片《joy与鹭》

　　京东针对春节推出的狗年贺岁动画《joy story：joy与鹭》多了几分意境。这个短片讲述小狗joy和一只看似“讨厌”的鹭鸟之间发生的故事，joy对鹭妈妈偷主人蚯蚓的举动从误解到理解，到后面这只鹭帮忙捕鱼回报小狗joy……短短几分钟的时间里，故事不靠亲情或者团圆制胜，却凭借京东吉祥物joy活泼可爱、忠诚、富有爱心的形象，融化了吃瓜群众的心，为视频增加了几分暖心的感动。

　　4. 蚂蜂窝 x 微信朋友圈广告

　　2017 年 12 月，蚂蜂窝未知旅行实验室发起了一场「我的旅行人格」活动，通过一支由 9 种萌宠演绎的短视频，蚂蜂窝展现出挑食患者、五星阿宅、野生摄影咖等 9 种不同的旅行人格，并分别发表了旅行人格宣言。

　　而借助微信朋友圈更新的选择式卡片广告，蚂蜂窝与腾讯社交广告基于关键词、搜索、浏览、关注等社交数据，以旅游人群为数据基石进行挖掘提取，找到对应的 8 大旅行人格人群，也找到既对应人格也能对应特定犬种的投放人群，成功将用户「人以群分」，并通过强烈反差的选项，引导用户至与自己兴趣相投的「旅行龙头」。

　　5.雪花秀 x 小米智能手环

　　雪花秀通过洞察雪花秀全新睡眠面膜——凝脂玉面膜的产品属性，联手小米手滑，以 #睡个美容觉# 为切入点，围绕小米用户的「睡眠打卡」行为展开了一场品牌定制活动。通过小米运动 app 入口，开启自己的睡眠打卡——「美颜睡眠计划」。报名参与后，智能手环开始读取你的睡眠情况。10 天活动期内，参与用户累计 3 天打卡成功，便可至雪花秀线下门店领取丰厚奖品。

　　结合了当下年轻人热衷的社交行为——打卡，这样一个不容易引起品牌注意的夜间睡眠场景，帮助雪花秀实现了线上的品牌曝光及用户互动，并吸引用户线下试用新品。