品牌形象策划广告案例-凯发网

　　品牌作为龙头市场、影响消费者喜好等的因素，在现代社会可谓是“得品牌者得天下”。一般来说，品牌形象策划每一步的提升都直接影响这价值的提醒。下文小编就品牌形象策划广告及案例介绍如下。

　　品牌形象策划广告设计的三方面内容

　　1.品牌形象策划广告需立足于产品定位、从消费者的需求出发，准确的告诉目标顾客，它是什么，能做什么，对你有什么好处，和其它同类的东西有什么不同。

　　2.在文字内容确定的基础上，设计简洁的符号系统，便于目标消费者准确的认知和理解。符号设计更大的好处是记忆方便，例如麦当劳的m形标识，在任何地方只要看到m就知道指的是谁。

　　3.可以说，图案是品牌设计的更后一步，图案和文字相比，更加直观，也更加生动。但是切记一点，图案设计的目的不是好看，更不是艺术，而是能否准确表达品牌所要传达的内容。

　　企业进行品牌形象策划广告的好处

　　更：企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象策划。

　　企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的品牌是的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。

　　通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。

　　：品牌形象策划能减少消费群体的流失，稳定市场。

　　品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

　　第三：品牌形象策划案是企业进行品牌延伸的前提

　　品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。

　　品牌形象策划广告的重要性

　　在这个信息媒介发达的时代，作为消费者需要在极短的时间内作出许多选择。如何吸引、留住，并让消费者持续成为你的准顾客是许多企业都关心的问题。缔曼品牌策划提出企业品牌形象设计的核心是以品牌为核心，以市场为导向，对产品进行不同角度的剖析，梳理适合品牌发展的方向，塑造品牌产业互联网商业价值。

　　品牌所具有的鲜明特征是由它自身的文化背景、广告宣传、色彩、外形和声音决定的。品牌不仅仅是指一件产品或一项服务，它承载了企业无形的资产，是企业综合信息传递的媒介。在企业形象传递的过程中，应用更广泛、出现频率更高。品牌是自己的，而品牌形象的感知者是大众消费者，消费者对品牌的认知是通过企业品牌形象而建立起来的，不是靠包装这种单一的行为就可以树立消费者对品牌的忠诚度的。因此，品牌设计是企业与消费者之间一个重要的桥梁。

　　识别性是企业品牌设计重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种品牌商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的品牌，才能在同业中突显出来。使受众对企业留下深刻印象,从而提升了品牌设计的重要性。

　　品牌形象策划广告案例——腾讯

　　项目背景

　　腾讯视频是一个综合视频门户，旨在打造中国更大的云视频服务平台，此前qqlive投射到的路径不多，在用户规模上与竞争对手相比不具备优势，难以打造在业界视频类产品影响力 ，2011年4月，腾讯视频使用域名为原腾讯播客v.qq.com将qq live网站与客户端归入其中同步运作，统一腾讯视频平台域名及对外接口，形成独立品牌，内容以电影、电视剧、综艺、音乐、新闻、时尚、科技多纬度运营,支持内容丰富的在线点播及电视台直播，降低了用户门槛并希望提高用户的覆盖率，通过客户端，网站，移动终端多种产品形态，满足不同用户的需求，以实现更好的广告商业模式。

　　1.项目规划

　　2.项目调研

　　前期调研归纳出目前市面上视频产品所强调的定位，及人们对此类产品提出的感受在功能上主要强调的特点：高清、正版、品质、直播。

　　3.形象定位

　　我们更希望产品定位强调的不只是普通功能，更多的去体现人文关怀和情感的传达，真正的品牌是源自消费者的生活形态，甚至是高于他们生活的，是一种对于生活的期待，如果品牌更其对手的原因是产品属性，那么这个品牌有可能在将来被其他产品所代替，腾讯视频期望给予用户的是自由生活的一种精神感受，而不仅仅是一种工具和产品。

　　4.发散思维

　　接下来通过与感性的关键词出发从生活场景中去寻找相关的图片，代表丰富，轻松，娱乐。漂浮的五彩气球，自由的鱼群，天空草地，盛放的花朵，从这些自然的生命中找到了相应的契合点，通过收集的图片，品牌组同学进行了一次头脑风暴，大家随心所欲的画下心中想象的元素和图形，一次轻松有趣的散发过程结束后再进行统一的整理和分析。

　　在大家的手稿中，我们排除了过于写实的胶片，摄影机等元素，从品牌的角度上来说，这一类图形过于写实了，使产品含义受到局限，没有一种更深的内涵,很容易停留在只是工具的概念上,不够神秘太过直白，与我们前期的定位不相符合。我们发现鱼的造型和三角形的播放键造型非常吻合，也代表了自由快乐，娱悦的精神感受，希望通过这个抽象的造型进一步延伸。

　　在方向上进行定位后，进入上机实现阶段，参考之前搜集的素材和确定的手稿，去表现轻松自由，轻质感，动态、丰富多彩又属于视频类产品的图形。