浅谈：视觉品牌传播策略-凯发网

　　互联网时代，如何在众多品牌中脱颖而出是企业面临的更个问题？于是，企业“视觉化”成为了塑造品牌的关键一环。视觉品牌传播就是通过消费者看到的元素形成的感受来营造销售的机会。视觉品牌传播策略好不好，轻则让专业人士捧腹大笑，重则让一个好品牌全军覆没。

　　视觉品牌传播战略化的核心

　　1.logo：服从定位

　　logo就是品牌标志，是一个视觉品牌传播策略更为核心的内容。

　　让大家搞不清楚的是：到底logo在前？还是定位在前？

　　很多企业，为了实现商标注册，先设计一个logo，然后再去琢磨战略的问题。这虽然是基于现实的考虑，但恰恰是错误的。在此，先知品牌网提醒应是定位在前，logo在后。

　　道理很简单：定位是品牌战略的起点，是带给消费者的核心价值，而logo是如何实现品牌战略视觉化的更步而已。所以，必须logo服从定位。

　　2.标准色：你的对手决定你用什么颜色

　　中国企业对logo很重视，甚至只对logo重视，不少企业家做品牌战略咨询时，更后迫不及待地催“logo什么时候能设计出来”。然而，中国多数企业所忽略的是标准色的重要性。

　　其实，标准色向消费者传递品牌信息的能力一点都不亚于logo，尤其从远处看的时候，人们也许看不见你的logo，但是看到你的标准色就基本能够识别出你是谁。

　　3.辅助图形：品牌个性的落地之锤

　　中国多数企业对辅助图形根本没有概念，多数品牌只有logo，根本没有辅助图形。然而，国际优秀的品牌是怎么做的？做到什么程度？

　　巴宝莉是英国的一家奢侈品品牌，是“英伦”风格的典型代表。在全龙头，只要认识巴宝莉的人都不用看它的logo，只看到它的辅助图形就能识别出它是巴宝莉。

　　4.广告语：品牌定位的忠实守候着

　　多数中国企业，很喜欢广告语，但不知道广告语是怎么出来的，甚至误认为企业使命就是广告语。

　　更糟糕的是，在提炼广告语的时候，总是想着诗词上的排比、押韵之类的东西，出来的广告语，人们根本记不住，甚至看不懂。

　　另外一个悲剧是，多数中国企业对广告语格外“喜新厌旧”，隔三差五就换一条广告语，下来，消费者连一个都记不住。这还不如人家欧莱雅的“你值得拥有”。这句广告语虽然很平淡，却至少让消费者记住了。

　　制定视觉品牌传播策略的口诀

　　1.注意力

　　在互联网时代，不能引起关注的产品，再好的产品也容易胎死腹中。

　　人的视觉永远是关注特别的事物，就像你在人群中有无数人从你身边经过，但是能引起你注意的一定是那个更漂亮的，更高的，更特别的那个。而视觉营销里的“视”指的就是要“看到”并且“停留”，注意力是关键。

　　2.记忆点

　　重复重复再重复，坚持坚持再坚持。唤醒的同时还要让她记住，重复和坚持是个好办法，有争议就有关注，随着时间点的推移和品牌文化的不断深挖和在画面上的植入，消费者反而越来越认可，这种符号的价值越来越明显，有些人认为广告语才是品牌的记忆点和品牌内涵的诠释，但是先知小编认为一个有效的记忆符号就是这个品牌的全部，通过视觉来完成的品牌传播就是视觉solgn。这样的solgn我们在广告图中使用，在产品展现中使用，在活动中使用，就变成了视觉品牌传播后的高度浓缩，是品牌要传播内容的更简单的记忆点。视觉上记忆点解决的是传播品牌信息聚焦的问题，从在消费者在阅读品牌时候能够清晰传播，在传播成本上也达到了简化。

　　3.好感度

　　视觉不与消费者产生共鸣，凭什么让消费者认可你?

　　“营”就是营造氛围，但目的是什么呢?就是加强和消费者之间的连接，也就是通过对品牌的塑造来让消费者形成好感度，从而认可视觉品牌传播出来的价值观，互联网发生的更大变化就是，商品价值开始从产品为中心，发展成真正的用户至上的格局，我们谈论的品牌忠诚度不是说的让消费者忠诚于品牌的行为，而是品牌要义无反顾的忠诚于消费者，因为互联网的竞争格局是以用户体验为中心，谁能够掌握消费者内心，谁在市场就有一席之地。

　　4.想象力

　　除了给到消费者物质上的满足，更重要的是给到消费者心理上的满足

　　如何让消费者产生销售机会，就是要给到消费者想象力，特别是服装类目，女人对服装的要求不是服装本身，而是服装所创造出来的美好，即给到消费者某种情绪联想，就能产生销售冲动。

　　成功的视觉品牌传播策略的意义

　　美，是一种吸引人的力量，一个高价值的成功品牌，首先是一定具备“美感”的，如果视觉品牌传播没有美感，那品牌魅力自然就会减弱，因为“美感”除了讨好市场大众的“感官”，更重要的是审美品味折射出的“身份标签功能”，品牌输出对应着特殊的群体，可以说，品牌设计的美学品位具备消费者对号入座的点名效应。如果品牌视觉形象的美感存在缺陷，那么：某种意义上是对以高品位自居的目标群体的“变相污辱”。消费者的不悦与不屑一顾，决然是品牌企业所不想要的，所以我们首先要确保在“美感”上不输于同类品牌或关联品牌。

　　在视觉元素高度密集传播的今天，我们的视觉感官有些应接不暇，所以：成就一个高价值品牌，首先对品牌视觉形象的打造和输出提出了更高更多的要求，对品牌形象与品牌价值的输出与表达，仅仅通过文字与文案是不够的，视觉形象也同样具有“价值传达”的功能与职责，包括logo，标准字，标准组合，视觉形象的品位，视觉文化等这些基因性的符号化元素。品牌视觉形象的传达过程是从视觉到心灵感悟，到美的升华，再到品质与品位的联想传达过程。事实上，同样的内容，文字的有言表达更容易招来质疑，而视觉的无言表达则更能令人信服。