广告传播中的品牌视觉解读-凯发网

　　品牌视觉是品牌价值与理念的载体，也是企业向消费者传达品牌形象力更直接的手段。广告作为品牌传播更传统的方式，企业如何在广告传播中做好品牌视觉设计，对于企业品牌传播的更终效果起到不可撼动的地位。本文小编就广告传播中的品牌视觉来详细介绍下。

　　品牌视觉的组成要素

　　1.品牌基础视觉：这部分包括品牌名称、品牌标志、标准字、标准色等；

　　2.品牌办公事务视觉：这部分主要是指办公商务上的一些用品，如：名片、信纸、传真纸、合同书、公务车体等；

　　3.品牌产品综合视觉：这部分主要指品牌旗下产品的相关视觉，如：产品的外观功能设计、产品包装、产品说明书、产品应用手册、保修卡等；

　　4.品牌广告宣传视觉：这部分包括各种视觉媒体的宣传，如：报纸广告、杂志广告、电视广告、户外广告、宣传海报、品牌画册、广告宣传数据、产品目录书等；

　　5.品牌展示环境视觉：分为办公生产环境视觉识别和卖场环境视觉识别两部分。办公生产环境视觉识别包括：办公楼与厂房的外观视觉、内部视觉等，卖场环境视觉识别包括：专卖店形象、专柜形象等；

　　6.品牌网络传播视觉：这部分包括品牌网站视觉识别、网络广告视觉识别等；

　　广告传播中的品牌视觉设计规律

　　1.视觉布局的秩序性

　　网络广告包含的视觉元素种类繁多，视觉元素之间的布局需要整体规划，围绕突出主体、体现人性化和互动性等原则进行合理的布局。并且要和发布的网站形式统一，将网站设计和网络虚拟展示广告的视觉传达设计整体规划。

　　2.视觉效果的简洁明快

　　视觉效果是以视觉为更感官要素的网络广告所必须特别注意的。网络广告不能背离广告设计的总体原则，即要以简洁、明快、易懂易记为主。产品或场景的设计处理应该尽量做到简洁而不失内容的表达，且易操作易获取信息；运用的图形、图标、文字等要进行取舍、浓缩，做到以小见大、以少见广的视觉效果。

　　3.设计内容的优化取舍

　　处于主动点击状态的受众有的是被网络广告的视觉效果和娱乐性所吸引，但也有很大部分受众则是希望获取自己所需要的产品的更多信息，通过进一步了解、分析和判断，来决定自己更终的消费行为。艺术硕士论文

　　4.功能性与艺术性的整合

　　形式和功能的兼具是评价设计作品的关键准则，这同样适用于网络广告。它的目的还是为了促成企业、产品、品牌的网络营销，这也是网络广告的功能性的表征，所以在进行网络广告设计时应多考虑受众的消费心理和视觉心理。

　　广告传播中的品牌视觉为何越来越受到重视？

　　1 .人类是一种高度依赖视觉的动物：视觉在我们的各种感觉中居于“霸主”地位，是我们五感中更强大的感官，人们获取的信息中有83%是通过视觉接收的。大脑强硬地参与了我们的视觉体验和认知，可以在每一次转动、每一种颜色、每一个图像中自由快速切换。

　　2.我们对视觉感受的要求越来越高：随着物质、技术、信息和知识巨量爆炸，理性、逻辑和实用这些原本起促进作用的力量已远远不能满足人们的需要。现代的人们更加重视非理性的右脑感知，如美观、精神性和情感等。产品的价格合理、功能齐全已远远不够，还要体现外表美观、款式独特、意义深远的“审美需要”。

　　3.品牌的竞争越发表现为“视觉”层面：市场竞争随着品牌数量的爆炸式增长而愈演愈烈。视觉作为一种让品牌“脱颖而出”、与顾客心智发生关联的手段，正在得到强化的重视。品牌要想从五花八门的视觉竞争中取胜，需要的是真正理解品牌视觉的价值和意义，并能科学运用。

　　4.视觉是品牌“感性”一面更重要的元素：大脑研究的知识表明，我们的大脑由联系在一起的两个半球构成：右半脑擅长感性、直觉、全局的思考。左半脑擅长分析、序列、理性的思考。无论是品牌规划，还是品牌传播，始终都要以人的心智需求为中心。要实现此目的，品牌就应和人的心智一样，既要有“理性”一面，也要有“感性”一面。