面膜品牌推广如何做大做强-凯发网

　　面膜不管是对于男性还是女性都是在熟悉不过的护肤品，但是面对市场上成百上千的面膜品牌这给消费者增加了选择的难度。对于面膜企业来说，品牌作为企业与企业之间更明显的区别标志，面膜品牌如何推广才能让消费者了解，并刺激消费呢？

　　面膜品牌推广如何做大做强？

　　从国内的日化市场来看，无论是什么样的品类品牌，真正成为品牌的很少，由于很多品牌都是中小型的牌子，厂家实力比较弱，品牌市场还未成型。如国内真正称的上的日化终端品牌，如佰草集、自然堂、丸美、珀莱雅等品牌是国内较为有影响力和销量更大的护肤品牌，而美即面膜品牌也是如此，在面膜界经过几年的快速发展，抢占了大量的市场份额，成为了面膜领域中的“龙头老大”，这些品牌都是经过多年的市场培育和品牌沉淀及终端大力推广，在日化领域打出了一片江山。

　　对于一般走长远的企业品牌来说，他们比较看好长远的规划和市场前景，一旦看好了市场前景，内功修炼好，就开始发力抢占市场终端。在国内很多日化企业老板说，国内品牌一旦做大做强了，都会成为别人嘴巴要吃的那块肥肉。

　　先知品牌网认为，在未来的市场时代，不单是品牌的市场时代，也是资源整合时代，更是资本运作时代，当看好市场前景品类的时候，抓住机遇发力抢占市场终端，大力推广抢占市场份额。比别人快一步机会就越大，才能有机会抢占优先。

　　除此之外，更近的面膜品牌美即也是被欧莱雅收购了，作为国内面膜更股的美即，抓住了市场机会很关键，做大做强的时候把自己“嫁”出去了。不然，未来的市场竞争更惨烈，很多品牌的利润空间都在下滑，由于品类品牌的市场竞争很激烈，市场投入越来越大，利润越来越薄的时候，只能找合适的机会卖出去。

　　从国内的一些中小型化妆品企业，专门模仿跟风，没有长远自主品牌意识的企业，都会慢慢被市场淘汰。如果想真正做好自身品牌，就必须有长远的品牌意识，做出自己的品牌理念和风格，以过硬的产品品质和独特色推广模式运作，看好时机发力推广，这样才有机会突破，才有可能成为终端的“突破者”。

　　面膜品牌推广思路

　　首先要搞清楚面膜品牌推广的目的。大家都知道是提高品牌曝光率，扩大影响力。但是，曝光还需要数据评估，是不是有人看？看了有没有人下单？归根结底还是要让消费者掏腰包。这就不是依靠一两句话搞定的。

　　其次，品牌推广主要推什么？不是喊口号，也不是刷屏占地方，推的其实是文化，是精神，是生活态度。它是影响人们消费观念和生活方式的一个契机。脩森保湿面膜一再强调自然与健康，就是推崇优良的生活理念，以人为本。当品牌成为龙头时尚的先锋，才能让品牌融入大众生活。

　　更后，品牌应该透明化，让用户找到认同点。没有认同，就无法完成营销链的关键一环：产生购买行为。脩森保湿面膜从口碑中崛起，就是因为认同之后产生裂变效果。

　　面膜品牌推广案例分享

　　mg美即面膜品牌推广三部曲

　　mg美即面膜x迪士尼《冰雪奇缘》引爆粉丝经济

　　迪士尼《冰雪奇缘》中安娜、艾莎甚至雪宝在内的人物形象一直被广大女性消费者所喜爱，一方面，这些角色为"真爱、魔力、奇迹"做了更好的诠释；另一方面，迪士尼系列动画片粉丝数量庞大且忠诚度高，年龄层多集中在18-39岁，女性群体占比较大。迪士尼《冰雪奇缘》和美即面膜不仅在品牌概念上互通，还在目标用户群上重合。

　　mg美即面膜倡导消费者给自己留下每天15分钟的面膜时间，享受面膜带来的美即时刻（the magic moment），让内心的柔软慢慢苏醒，收获由内而外的真正美丽。这次美即面膜获得迪士尼《冰雪奇缘》授权，借势推出美即面膜《冰雪奇缘》缤纷限量版，充分挖掘了迪士尼《冰雪奇缘》的粉丝经济，将跨界合作的"膜"力发挥得。

　　微信平台互动 倡导姐妹情深

　　美即面膜借助迪士尼《冰雪奇缘》电影中所表现的姐妹情深主题，精准定位闺蜜市场，营销之道非常走心。美即面膜不仅在活动期间通过推出多项适合闺蜜共同参与的互动活动，鼓励闺蜜分享彼此之间的小故事，还先后在微信平台发起"闺蜜充电站"、"火拼闺蜜团"和"寻找幸福盒子"等互动游戏，让闺蜜们在参与并赢取奖品的过程中体验闺蜜情谊，真正地打动了女性消费者，让她们在情感上形成共鸣。

　　暖心幸福小故事 升华主题

　　在诠释了冰雪"膜"力和姐妹情深的主题之后，美即面膜还邀请了豆瓣人气小说家比熊贼贼和微博超人气插画家为品牌联合定制了暖心幸福小故事。这个暖心的动画小故事不仅给消费者带来了温馨和感动，也升华了美即面膜的"幸福"主题，希望消费者可以"停下来，感知身边的小幸福"。与此同时，线上线下联动的互动游戏"寻找幸福盒子"也再次将品牌营销推向高潮，当消费者们将这些游戏在朋友圈疯狂分享时，美即面膜的"幸福"理念也在潜移默化中植入消费者心底。