传统广告行业是够迎来属于行业的“春天”-凯发网

　　统广告包括电视、电台、报纸和杂质，但从2016年的一组数据统计来说，传统广告行业的占比在被新媒体广告所“吞噬”，因此，业界也就相继传出传统广告行业已死的消息。但2017年的很多迹象表明，传统行业在复苏。那么，今年传统广告行业是够迎来属于行业的“春天”呢？

　　传统广告已死“谣言”何来？

　　1. 大公司必须浪费大客户的钱，才能使自己变大

　　公司做公司要大量投放、要请明星代言人、要拍摄一条3000万的15秒广告，并且花2亿的投放费用。

　　这是利润，也是毒品，是戒不掉的。就算是小公司、小团队，也在向往着把客户做成这样。

　　广告公司，不能主动帮助客户省钱，只能帮客户多花钱，花更多的钱。

　　2. 当年结构简单的公司，现在已经结构复杂、层层叠叠，极其繁琐

　　传统广告行业很长时间出现了多，干货人少的现状。一个团队干活的人没有几个，是多过兵。

　　一个方案出炉，会遭到那些没有正经工作的每一个的惨无人道的修改意见和建议。改一个错别字，需要层层级级的签名，如果是周末，所有人可以打车回来签。客户花了大钱，就希望看到更大的排场。这就是排场，有效地浪费客户的钱。

　　3. 如果不转换思维，传统广告的优势在减少

　　从媒介投放的数据上看来，传统媒体的投放在萎缩，网络、新媒体投放在增加。不仅是媒体的变化，更重要的是思路的转变。因为你们已经讨论精确的数字了，我们研究的还是模糊的想法。所以传统广告必须转变思维，以适应新的媒体环境、新的传播思路。

　　4. 更有才华的人，已经离开这个行业

　　当年拍广告的各位，已经去拍电影了。当年做广告的那些人，去网络公司了。你别看现在台上风光的那些人高呼的口号，你去看那些新人，还是不是那么踊跃，那么坚定不移地进入这个行业。然后再去想想，传统广告业能不能维护他们的尊严，给予他们与付出相当的回报。

　　看传统广告如何迎来属于自己的“春天”

　　刚刚过去的2017年，就已经有很多迹象表明，网易云音乐复苏了地铁广告，丧茶复苏了roadshow，招行的番茄鸡蛋复苏了tvc。

　　回到传统广告的本质是什么？传统广告的本质是对于洞察的思考，品牌的关注，原创的追求和文化的理解。早几年传统广告人对social创意更大的不屑一顾也在于：洞察的浅薄，图一时热点而忽视长期的品牌资产，大面积对凯发网的版权的不重视等。

　　1.洞察是一切变化中不变的东西。只是今天的洞察已经不是简单的对idea输出的几句无关痛痒的策略推导。只是今天的洞察，不仅包含普世人性的洞察，还包含了社会洞察，行业洞察，当下情绪洞察，消费者行为洞察和ugc洞察等等。

　　2.品牌ip的建立是一项持续工程。只是今天的品牌资产累积已经不是一句slogan和一条tvc可以简单搞定了。我们应该思考的是如何在一个social和电商的环境里去塑造一个品牌。今天让品牌突破媒介碎片化，大家已经开始思考品牌的ip化，如何建立自有ip，如何建立自有内容，如何增长和管理自己的粉丝了。品牌官不仅要增长品牌，还要增长用户（实际可见的东西）。

　　3.原创是所有广告流淌的道德血液。随着凯发网的版权意识越来越被注重，前几年发生的双微日更利用凯发网的版权意识薄弱的漏洞干的那些事，今天会还回去的。social时代唯快不破，但有些快是要付出代价的。不合适的快会面临倒车。所以，今天我们恰恰需要是快中有慢，慢是为了更快。

　　4.文化自信是传统回归的肥沃土壤。中国会出现自己的星巴克，自己的可口可乐，自己的麦当劳。每个领域都有机会成就属于中国的龙头品牌。中国的龙头品牌背后一定源自中国文化的输出。故宫淘宝，百雀羚，喜茶，支付宝五福等现象出现，其实也验证了这一点。同时，95后00后新的主流消费人群的崛起，不再崇洋媚外，反而会促使国风兴起。