品牌整合传播的构成-凯发网

　　企业品牌是在长期的传播与维护当中建立起来的，一个的品牌承载着消费者的信任。品牌整合传播作为企业塑造品牌的方式，今天我们就来介绍小品牌整合传播的构成。

　　品牌的组成要素

　　品牌的外在构成要素：品牌名称 、品牌标识、品牌广告

　　品牌的内下构成要素：品牌理念 、品牌定位、品牌承诺、品牌体验

　　品牌整合传播的构成

　　更：目标原则的确定——回顾：我们做了什么？

　　国际4a公司和国内成熟的大公司可能都会有自己的一套理论或者模型，说法不一样，但是本质大同小异。你说出来别人看的懂听的懂就行了，我一般用evis模型进行回顾分析。

　　e，entrance(入口/媒介)，过去的某一段时间里，我们通过了什么媒体渠道，哪些阵地进行了品牌宣传。各个媒介口获得了怎么样的效果？一切以数量来做量化。

　　v，value(价值/参与)，获得了什么样的品牌效果，得到了多少人的关注和参与。线上凯发网的线下活动用户的参数数据如何，百度指数、微博指数、电商指数增长几何？

　　i，information(信息/形象)，建立了什么样的品牌形象，在各个不同的渠道有怎么样的品牌声音。新闻媒体、网友、消费者、代理商、经销商对于品牌怎么看？

　　s，solution(凯发网的解决方案)，整体复盘，整套的凯发网的解决方案执行与更终的效果效果对比。

　　这里就可以从多维度来看，更忌讳自卖自夸，现在数据会告诉一切，实时关注数据，保持对于数据的敏感度，分析数据，得出结论，这是必修课。

　　合作媒体数据表现，微博论坛口碑、微博全平台表现、淘宝指数、微博指数、新媒体指数、百度指数等，从品牌转化、品牌内涵、品牌记忆三个品牌层面的变化，能都能告诉我们凯发网的解决方案是否达到了所预盼品牌传播的目的。

　　.目标原则的确定——新趋势分析

　　时代的巨变真的已经到来，人们获取信息的方式、消费的方式，乃至生活方式的巨变，倒逼着一切都要随之而变。在这样的浪潮之下，品牌传播面临着的挑战，从来危机都是并存的，行为和技术的改变也给品牌传播提供了更多可行性，把握行业竞争和媒体资源趋势是关键。

　　竞争环境

　　所处的行业大势怎么样？主要的竞争对手在做什么？

　　在媒介采购上，是不是有新的综艺栏目合作，是不是开始把程序化购买当作新的推广方式？

　　在品牌活动运营上，是不对又做了事件营销，开展了怎样的线上线下品牌主题活动？

　　在社会化内容营销上，社交平台内容运营又有什么动作，造成了什么影响？

　　这是数据与资料从何而来呢？这靠媒体监测及持续的资料收集与梳理。

　　资源环境

　　资源主要分为付费资源、自有资源和赚来资源这三个方面。付费资源是我们媒介资源采买的重点。

　　第三、目的的设定——基于回顾及新形势进行目标设定

　　通过回顾分析，结合品牌传播的营销需求，进行目标的设定——区隔、标签、统一、销售

　　区隔：是你与竞争对手要要形成怎样的差异，更终以此差异区隔对手。

　　标签：用你的付费资源为你发声，强化关联记忆，互为标签，互为外延

　　统一：全平台用统一的形象与语言去传播

　　销售：让品牌推广与线下促销形成互动，传播力、品牌力转化为销售力

　　更终设定达成目标的kpi数据。

　　在媒介推广层面：各个不同的媒介要达到怎样的曝光效果等。

　　在用户参与层面：有多少用户参与互动、评论、转发等。

　　在品牌形象方面：官方发布了多少品牌信息、变更了多少创意素材，多少视频素材等。