潮流服装品牌策划方案-凯发网

　　品牌策划是企业对于产品与品牌在消费者心目中占据心智的一种活动。目前在我国，越来越多出现的潮流服装众多，其中不管是明星的潮牌、还是网红的潮牌，都需要一个有效的品牌策划方案让潮牌在消费者心中新城一种价值观。说了这么多，本文我们就潮流服装品牌策划方案来介绍下。

　　潮流服装品牌策划方案要素

　　市场调研计划；

　　行业市场环境分析；

　　目标市场分析；

　　品牌服装的市场与消费趋势分析；

　　品牌服装的消费者分析；

　　品牌分析；

　　品牌建设；

　　潮流服装品牌策划应注意的问题

　　1.品牌定位及产品风格定位

　　2.流行咨询

　　3.上季销售信息和销售地域的分析

　　4.营销部门的建议

　　5.流行主题规划(设计构思、色彩归纳、面料组合参考、款式设计参考、产品开发结构计划)可能会有三～四个主题。

　　6.每个主题的上市pop的设计和形象橱窗的设计演示。

　　7.每个主题产品陈列搭配演示

　　8.产品设计计划和上市时间计划、促销时间计划总表

　　9.产品的价格带的规划

　　10.整季产品的面料规划

　　11.整季产品的风格系列的细分规划

　　12.整季产品上市色彩走向演示

　　13.服饰配件的设计参考等等…………

　　潮流服装品牌策划三大内涵

　　更：品牌形象

　　潮流服装的品牌形象，是一个综合性的概念，是潮流服装营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体。潮流服装品牌形象是一种资产和资本，应具有独特的个性。潮流服装品牌形象主要由两方面组成，即“有形”的品牌形象和“无形”的品牌形象。

　　“有形”的品牌形象，指的就是服装能够体现该品牌的产品或者服务来满足功能性需求的能力，是服装品牌形象的根基；

　　“无形”的品牌形象，就是某一服装品牌所具有的独特的魅力，这也是服装品牌策划中所必须具备的特征。

　　在市场经济的竞争中，商品种类越来越丰富，消费者的需求也不仅仅满足于对商品本身有形的功能的体现，更加注重商品所带来的感受和精神上的寄托，也就是“无形”的品牌形象为消费者带来的感知认识。

　　：品牌文化

　　潮流服装的品牌文化，是一个具有精神内涵的宏观概念，是构成潮流服装品牌的一个重要精神支撑。潮流服装的品牌文化的建立，能够提高消费者对该品牌潮流服装的整体辨识度。

　　品牌文化，应当包括该潮流品牌服装产品的风格、潮流服装品牌的形象以及能够为消费者提供的服务等多方面的内容。

　　3.潮流服装品牌形象与品牌文化的关系

　　潮流服装品牌形象，是品牌文化的一种外在表现，也是品牌文化不断完善和积累的结果。就如同一个人，他的形象就能够体现出人的素质。而潮流服装的品牌文化，是一种“诚于内而形于外”的文化，对品牌文化的物化和外化，是参与市场竞争所必要的体现。于此同时，潮流服装的品牌文化也是品牌形象内涵的体现。品牌形象的本质是品牌文化，塑造品牌形象的过程，就是建设潮流服装品牌文化的过程。