品牌传播策划方案的重要性-凯发网

　　品牌传播是以消费者为中心指定的营销策划，其目的是为了培养用户的忠诚度。方案作为品牌传播策划实施的载体，企业该如何做好品牌传播策划方案在消费者心目中“开花结果”呢？

　　品牌传播策划方案包括的九大部分

　　更部分：前言(背景)

　　部分：行业市场环境分析

　　全国市场现状分析;

　　全国市场发展趋势分析;

　　目标市场总体分析;

　　影响市场波动的因素;

　　——季节因素;

　　——地域因素;

　　——政策因素;

　　第三部分：目标市场分析

　　目标市场大小及潜力评估;

　　目标市场现状;

　　目标市场主要销售渠道;

　　目标市场构成及细分;

　　竞品铺货率情况;

　　竞品市场占有率;

　　消费者指名购买率更高品牌;

　　提及率更高品牌;

　　首推率更高品牌;

　　第四部分：竞品分析

　　主要竞争对手;

　　潜在竞争对手;

　　竞品质量分析;

　　竞品价格分析;

　　竞品包装分析;

　　竞品渠道分析;

　　竞品广告分析;

　　——广告投入;

　　——媒体选择;

　　——诉求重点;

　　——表现形式;

　　竞品促销分析;

　　——促销手段;

　　——促销力度;

　　第五部分：消费者分析

　　消费者特征描述;

　　消费者购买习惯分析;

　　消费者需求点分析;

　　消费者关注点分析;

　　消费者消费心理;

　　更次购买动机分析;

　　消费者品牌忠诚度分析;

　　消费者对本品的印象和态度;

　　消费者对广告的态度;

　　消费者对促销的态度;

　　消费者对购买地点的态度;

　　第六部分：品牌分析

　　企业目前经营现状分析;

　　品牌目前发展战略及运作策略分析;

　　本品牌度及美誉度;

　　本品牌目前市场情况及反映研究;

　　本品在行业中的地位;

　　本品牌与竞争对手的定位策略比较;

　　品牌建设问题点和不足之处;

　　产品分析;

　　——产品类别分析;

　　——产品名称分析;

　　——产品特性分析;

　　——产品卖点分析;

　　——产品价格分析;

　　——产品渠道分析;

　　——产品促销分析;

　　——产品传播分析。

　　品牌swot分析;

　　——品牌优势;

　　——品牌机会;

　　——品牌威胁;

　　——参照体系;

　　第七部分：战略设计

　　品牌战略目标;

　　近期、中期、远期发展方向;

　　近期、中期、远期发展模式。

　　第八部分：品牌规划

　　品牌核心价值定位;

　　品牌文化定位;

　　品牌形象定位;

　　品牌消费群体定位;

　　品牌主要竞争对手定位;

　　品牌发展策略;

　　市场目标;

　　产品策略;

　　——产品卖点提炼;

　　——产品细分策略;

　　——产品发展策略;

　　——定价策略;

　　——竞争策略;

　　——市场策略。

　　第九部分：品牌建设

　　品牌传播策划的三大方式

　　1.电子网络传播

　　信息时代的到来使人们有更多更快接触信息的方式，这也为企业再创新品牌提供了更快更好的传播方式——电子网络。电子网络在普及建设上是其他媒体无法比拟的，任何人在任何地方、任何时刻都能进入网络龙头。这可以大大拉近企业与消费者之间的距离，让企业提供更为详细、生动、准确、快捷的品牌定位信息。

　　网络具有低成本、宣传强度广：可预测性、互动性、实时性、广泛性等特点，这些都是其他媒体不具备的。这使品牌传播不仅可以得到更多消费者的回应，也可以接触到更为广泛的消费者，从而为品牌开辟一条新的传播途径。这种新的网络宣传方式，很容易受到消费者的青睐，对品牌的发展有很大的作用。

　　2.整合营销传播

　　在品牌传播方式的创新上除了电子商务、网络广告之外，另一个重要方式是整合营销方式。整合营销传播是在计划中对不同的沟通形式做出估计，并通过对各种分散的信息整合，更终达到明确一致的沟通。它是一种市场营销传播计划观念。这种综合运用各媒体的优势，为企业品牌的传播提供了的高度统一、强度传播、广告宣传途径，企业可以通过盘点自己的品牌优势，综合运用整合营销传播方式，达到事半功倍的良好效果。

　　3.整合品牌推广

　　整合品牌推广是在整合各类营销传播的基础上发展起来的。品牌是整合营销传播的核心，企业的一切品牌推广活动都要向品牌聚集，通过整合营销传播来经营、强化品牌关系，从而积厚品牌资产。整合品牌推广的中心是营造品牌关系，不仅仅是扩大度，更重要的是提升消费者对品牌的信任度，以客为尊的营销哲学，可利用各类媒体，采用各种方式提升品牌价值，积累品牌资产。