生活日用品品牌推广如何“安老怀少”-凯发网

　　生活日用品属于快速消费品，也是人们生活中的必备品。由于生活日用品更新速度快、样式多，给消费者提供了足够多的选择空间。在加上，互联网的发展，互联网广告已经成为生活日用品行业进行营销的重要支柱。大量的生活日用品都在网上进行推广和销售。下文小编就生活日用品品牌推广来介绍下。

　　生活日用品品牌推广三大策略

　　更策略：品牌定位——从“渠道为王”到“消费者主义”

　　从改革开放至今，日用品行业是更先纳入市场经济秩序的商品类型，受地缘因素及社会结构影响，中国的日用品市场一开始就是碎片化的。发展至今，生活日用品市场仍是诸侯争霸，有更无。

　　在金字塔式的分销体系下，企业只有通过渠道商的层层代销(如区域级、省级、市级、县级等代理商)才能把产品销售到消费者中。传统企业的品牌推广方案往往是以企业自身利益为核心并紧盯竞争对手，以功能、价格、优惠等理性利益诉求为诱导，通过庞大的渠道运作和垄断式的广告反复轰炸将企业及产品的品牌信息植入消费者心智，很少以消费者为核心去经营品牌。

　　而在一个基于互联网和o2o模式的新零售时代，与传统市场更大的区别就是去中间化，用户中心化，即用户“消费主义”。大数据时代日用品牌企业只有从以前那个传统的产品生产公司变成一个以消费者为中心的品牌公司，才能实现企业转型。

　　策略：品牌战略——以品牌战略链接消费者情感

　　新零售时代的一大特征是，市场正在加速细分，一个多层次、多元化、个性化、场景化、流量化(ip化)的新市场生态正在形成。先知品牌公司提醒，在不久的未来日用品牌的发展趋势是，以产品为中心的营销向以品牌战略为中心的品牌营销转变;以价格为竞争导向正在向以价值为竞争导向转变。

　　日用品市场的更大特点，产品更新速度快，重复性消费高，消费决策时间短，这些因素导致消费者对产品品牌的选择变化无常，在产品极大丰富的新零售时代，消费者看重的已经不单是基本功能和应用，更看重其品质和基于品质的品牌情感。

　　第三策略：做自带流量的情感品牌实效传播

　　当今时代，无论是传播平台，还是消费者的趣味，都以超越以往的速度，进行着快速的切换，打破传统的日用品市场营销逻辑，以消费者为核心，和用户做朋友，自带流量，从用户端倒逼渠道，这样的营销方式将促使行业的价值链从此改变。

　　生活日用品品牌推广如何做

　　1.重视企业品牌推广

　　一些企业不重视品牌的建设和推广，或认为品牌就是花钱做广告，是大企业、大公司干的事。现在是商品经济社会，不是古代的“好酒不怕巷子深”，当今的企业要生存必须把自己的品牌打出去，做品牌推广就是要更多的人了解企业，企业才能有发展，有活力，才能立于不败之地。

　　2.重视产品和服务

　　一个企业没有好的产品和服务，即便品牌推广做的很好，也走的不长久；品牌推广可以有效地提高企业的度，让消费者知道有这么个企业，而且做了品牌推广可以让消费者知道企业的产品是什么，有什么作用，为此，消费者更加了解这个企业和这个企业的产品。只有在我们有好的产品和服务的前提下，我们才能够留住客户， 一个企业的名誉度和度有了，那么这个企业才可以在市场竞争中取胜。

　　3.提高企业形象口碑

　　企业形象口碑的建立。品牌以质量取胜，常附有文化，情感内涵，给产品增加了附加值，用网络的形式树立企业和商家的品牌形象，而且使消费者或用户产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚。

　　4.扩大销售和市场

　　卖得更贵 卖得更多。即“生意导向的品牌管理”。不断进行市场扩展，带动企业进入新市场，或带动新产品打入市场；可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张等。