企业品牌推广的四个阶段及对应策略-凯发网

　　对于企业来说，品牌推广的目的就是实现品牌营销。但企业如何进行品牌的建设与推广，事关企业的生存发展与壮大。当今企业的竞争已经由产品质量和服务的竞争转向更高阶段的品牌之间的竞争。下文先知品牌就品牌推广的四个阶段及对应策略介绍如下。

　　企业品牌推广的四个阶段

　　品牌推广的更阶段：导入期

　　导入期为企业的品牌更次面对顾客或更次参与竞争的阶段。首先，针对一个新品牌的面市，目的顾客的反响肯定有很大的差别——漠视、关注、尝试和充任传播者的都有。企业在品牌的推广前必需制定一套有连续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼于长期并适用于目的顾客的生活方式和习气。企业停止推广的目的之一是惹起大多数持“漠视”态度的顾客的关注和惠顾。

　　品牌推广的阶段：生长期

　　品牌生长期所采用的推广方式恰当与否关系到品牌竞争力和影响力的进步，因此，企业同时还应评价现有的推广形式能否有利于品牌的生长。目的顾客常常难以精确说出企业推广有何不对，即便有，也因客观性太强而没有参考价值，这势必请求企业在推广时，自行停止认真、客观地剖析现有的推广形式中存在哪些不顺应。可能有媒体的选择问题、媒体投放的频率问题、企业的管理和控制才能问题、营销才能问题、推广人员的观念和执行问题等等。总之，生长期关于推广的步骤、推广的协同力和推广的创新性请求很高。

　　品牌推广的第三阶段：全盛期

　　首先，处在全盛时期的该品牌产品，技术程度曾经显得相当成熟，假如在技术上不如人，品牌也不可能开展到这样的高度。事实上，顾客忠实是有条件的，它是树立在产品现状、内涵定位和品牌价值契合希冀的根底上的，企业永远不要以为：顾客忠实度一旦构成将不时累积。曾经抢到盘中的奶酪依然存在失去的可能性，基于这种认识，企业应就产品的技术、功用组合、包装和产品线及效劳或附加利益，停止顺应性和恰当超前性的改良，让产品一直契合顾客希冀。

　　品牌推广的第四阶段：衰落期

　　品牌的竞争个性定位，在品牌的全盛期看来可能很合理，可是到了衰落期总会有它不合理的，这些不合理是招致品牌衰落的缘由之一。假如是危机引发的衰落，那么应当在扫除危机后继续全盛期的定位；假如是竞争者要素，还要看竞争者是采取什么举措才使品牌滑向衰落期；普通情形下，竞争者不外乎采用实力或相同定位的方式。

　　品牌推广的四个阶段及对应战略

　　导入期品牌推广对应战略

　　在导入期，推广的重点应该集中在产品功用的告知上，任何关于品牌的宣传都是徒劳的，由于此时目的消费者对产品还没有产生理性的认知，因此也就没有产生大量的需求，他们更多的是关注“产品是什么”，而不是“产品是什么牌子”，你在这个时分消耗资源鼎力推广你的品牌，很可能费力不讨好，致使于在高速生长期降临时潜力缺乏，落的个成功果实被别人分享，为别人做嫁衣，很不值得。导入期重点应该是和其他企业一同努力于产品功用性的利益告知，与他们共同炒热市场，共享推广资源，同时应该留意不要相互诽谤竞争对手，在这个时期相互诽谤很不明智，很可能招致这个产品市场急剧萎缩。

　　生长期品牌推广对应战略

　　在这个时期，由于经过前期的告知推广，消费者对产品曾经有了一定的认知，产品的前景曾经明朗起来，此时一些竞争者开端进入，这个时分要把控好，要牢牢树立“品牌”竞争认识，此时可是应用品牌切入市场、树立品牌的市场位置、抢占市场份额的大好机遇，要突出你的产品品牌，要把你的产品概念紧紧与你的品牌称号联络在一同。

　　全盛期品牌推广对应战略

　　这个时期可是企业产品的黄金时期，产品市场疾速增长，利润滚滚而来，但是竞争对手也大量涌入，这个时分就必需愈加的突出品牌，以鼎力拓展市场，抢占市场份额。但是这个时分就不能仅仅局限于品牌度的推广，由于大家都认识到突出品牌的重要性，大肆推广各自品牌的度，形成品牌认知的同质化，这个时分你必需要把你的品牌概念做出来，中心就是品牌中心价值定位，让你的品牌与众不同，从而停止“差别突显”，从众多的品牌中脱颖而出，培育消费者的情感选择。

　　衰落期品牌推广对应战略

　　此时消费者的需求曾经趋于稳定，各个品牌都曾经有了本人的市场份额，销售趋于稳定以至有了降落的势头，这个时分就要在突出差别化品牌形象的同时经过发明新的产品概念构成副品牌进而推进品牌的持续开展。衰落期品牌推广对应战略即在原来产品的根底上参加新的科技含量、提供差别化的利益承诺，为了区别原有产品概念，许多企业采取了运用副品牌推出新的产品概念占领细分群体，同时充沛应用原有品牌积聚的市场利益，即经过主品牌这个平台推出各自的副品牌，这样大大节约了推广的费用支出，同时又经过副品牌产品的创新推进原来的主品牌持续的开展。