怎样进行品牌传播-凯发网

　　怎样进行品牌传播？在互联网时代和速度制胜的今天，随着激烈的竞争以及消费行为日趋理性，品牌传播更为讲究实效化。通过品牌的有效传播，可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌得以迅速发展。

　　品牌传播的几种模式

　　1.新闻性广告

　　新闻是人们关注度与接受度更高的媒体信息之一。避开产品宣传，与媒体搞好关系，希望媒体(电视台、广播、报社、网站、专业性杂志社等)不间断性的采编或采用有益于自己公司的各方面报道信息，进行品牌传播。

　　2.公益性广告

　　与政府搞好关系，进行公益性广告的投资也是一种有价值的传播方式，让企业在消费者心目中形成一种“为民、为公”的形象，以此来打动消费者的心。 公益性广告的渠道很多，比如在电视台、广播、报刊杂志、网站、露天场所等单独或与政府一道做有关环保、普法、节日、庆祝等的合作性公益广告宣传，但一定要 在公益性宣传的同时不知不觉地传播公司形象，提起消费者对本公司及产品的关注。

　　3.赞助广告

　　对体育、文化等各方面的政府、社区举办的活动进行赞助，推广企业品牌，提升企业形象。比如西门子的“自动化之光”中国系列巡展活动，百事可乐中国足球联赛、xx公司社区义诊活动等。

　　4.网络广告

　　随着互联网业的逐步成熟，眼球经济、烧钱经济向现实转化，电子商务已经在人们心目中形成了未来商业模式的必然这一理念，企业对电子商务的认可越来越高，也有很多企业现在或不久将采取电子商务模式对企业运作进行充实，摸索与积累未来的商业运作经验。

　　5.手机短信广告

　　中国移动通讯业已经建立起了一个很庞大的平台，在推出短信业务后，每年的短信收发量以几何级数增长，广告界可以和移动运营商合作推出广告业务应 该是一个不错的选择，我们可以通过手机使用者的征订广告进行，短信费用由广告传播方支付，并同时进行广告预订积分奖、定期、提供话费奖励、服务与优惠 购买等各种方式进行广告传播。

　　6.口碑传播

　　战国时期的商鞅在秦国实施变法时，担心变法的推广与实施效果，于是在市场南门树起一木头，宣布谁扛到北门就赏50金，一开始没人相信，可更终还 是有人得到了奖赏，在没有现代化媒体的时代，通过口口相传传遍全国，人们都相信了商鞅的诚实与守信，令更终的变法同样得到了成功。

　　怎样进行品牌传播？品牌传播的五大法则

　　品牌传播法则一：与众不同

　　品牌传播只有与众不同才能从浩如烟海的品牌丛中脱颖而，夺人眼球。拾人牙慧，千篇一律则只能让品牌迅速淹没在茫茫的信息海洋中。

　　我们生活在一个信息爆炸的年代，每天成千上万的信息环绕四周，令人躲避不及，熟视无睹，很多信息在麻木的大脑中如过眼云烟，转瞬即失。如果这时一个清新独特、与众不同的画面或声音出现在面前，一定会令人耳目一新，为之一振。所以与众不同能使品牌“万绿丛中一点红”，以低成本吸引消费者眼球。

　　品牌传播法则二：持续一致

　　广告大师大卫奥格威说过：品牌应该有简单清晰的品牌核心利益诉求，并且保持持续的传播行为才能有效的占领消费者的脑海，获取消费者的亲睐。

　　品牌传播法则三：简洁明晰

　　“消费者真正能记到脑子里的信息往往是耳熟能详的东西。”

　　在品牌传播过程中，简洁明晰、通俗易懂的信息才容易讲得出、听得进、记得住、传得开，才能使消费者产生共鸣。复杂繁琐、奥涩难懂的信息往往令人不堪负荷而丧失兴趣，自然难以深入人心。

　　品牌传播法则四：有的放矢

　　品牌传播一定要找到同目标消费群体的可能接触点，在恰当的接触点，集中火力发起强有力的攻势，把品牌信息有效地传播给目标消费群体。做到有的放矢，弹无虚发，更大限度节约品牌传播费用，使企业的每一分传播费用都花在刀刃上？

　　品牌传播法则五：动人心弦

　　美国学者舒尔兹认为：创意面临的更大挑战是驱逐那些枯燥、夸大、卖弄却言之无物的言词，代之以符合消费者期望的、真正有意义的、能够帮助消费者解决问题、并且能改善他们生活的资讯。

　　人们往往偏爱接受与自己期望相一致的信息。动人心弦的传播是品牌与消费者建立关系的不二法门！

　　怎样进行品牌传播？品牌传播如何抓住时机

　　1.借助新闻

　　当社会和行业中“弥漫”着某种新闻的时候，通常其它的信息就会被屏蔽，就像大雾一样笼罩在人们的心头，在这个时候，倘若能够借助新闻传播品牌，就可以搭上便车，轻而易举地把品牌传播出去，确立良好的品牌形象，建立起品牌情感。

　　2.、利用空档

　　在现实生活中，有时社会或行业，尤其在行业里头，极有可能在较长的时间里都没有什么焦点新闻、热门事件，这时品牌就要抓住这一新闻空档的时机，发布品牌的重大信息，这样就能够吸引更多的眼球，以达到广而告之的目的，借助媒体的力量扬品牌威名通常是一条捷径。倘若在发布的同时能够提出一个与品牌紧密相关的具有爆炸性的话题或举措，必将会引起受众和新闻媒体更大的兴趣，那么品牌就自然轻而易举地传播开来。