医疗器械品牌整合传播策略有哪些-凯发网

　　医疗器械品牌整合传播策略　　

　　制定医疗器械品牌整合传播策略流程

　　更步：解决知道、记住、喜欢的问题。就是说,如何让你的用户知道你,并且通过你的营销记住你,然后慢慢的通过你的运营喜欢上你,这是更步,知道、记住、喜欢。所以当用户寻找话题寻找谈资的时候,你就要知道你提供的内容是不是的内容,让他拿到就想转出去,也就是说知道、记住、喜欢是把潜在的用户变为你的用户的一个过程。

　　步就是要做分享、口碑、传播,就是要通过你长期的对用户的运营营销,让用户变为你的忠实粉丝,就是要做到他定期要去你的网站看,如果你做出好的东西他不去分享都觉得有点对不起你。当解决了知道、记住、喜欢和分享、口碑传播以后。

　　第三步解决品牌、流量、交易就自然来了。所以当有的客户来跟我讲,我是一个新品牌,怎么去做这个东西,我们都先告诉他,你如何让用户先知道你,并且通过你的营销记住你,然后就是具体的执行层面的事情。　　

　　二.医疗器械品牌整合传播的策略

　　1.功效定位策略

　　突出某种或数种治疗效果，表明自己能够治疗某类疾病，是更基本更初级的品牌定位。

　　2.质量定位策略

　　突出宣传自己质量可靠，制作精美，性能稳定，使用安全。这是较高一级的专业品牌。定位依据以企业质量管理体系，企业质量声誉和历史为主。

　　3.形态定位策略

　　以独特优美的外观造型，产品包装，色彩鲜明，豪华气派等外在因素夺人耳目，标新立异，产生强烈的视觉冲击效果。

　　4.服务定位策略

　　以优质便利的服务取胜，强调产品易购、易修、易换，以及易教、易学、易用等特色。从渠道上和服务上将自己与竞争者区别开来。

　　5 .价格定位策略

　　突出自己优质低价特点，以价格取胜，这是比较低级的品牌定位。与其强调低价，不如强调实惠，但无论如何，价格定位在家用医疗器械领域都不足取。

　　6. 比对定位策略

　　将自己与某个品牌放在比较或对立的位置，无形中抬高自己，这是比较聪明和快捷的策略和方式。注意不要攻击强大的对手，否则是自寻短见。

　　7 .理念定位策略

　　以企业目标、宗旨、使命、理念等作为宣传高度，围绕企业进行品牌打造，突出自己在行业中更的或独特的地位。

　　8 .圈子定位策略

　　先划定一个行业圈子。然后将自己归属其中。比如某领域前三名，奥运会家用医疗器械赞助企业。

　　9 .细分定位策略

　　从自身硬性找出更大的差异优势，创造出一个崭新的概念，将其作为行业发展更新趋势进行宣传，然后声称自己就是这个趋势领头者。

　　10 .文化定位策略

　　在品牌中注入文化因素，如中医药文化，海外文化，家族文化，地域文化，古典文化，健康文化等等。

　　11. 情感定位策略

　　通过品牌体现某种现代情感，如孝敬父母，关爱妻子，呵护儿童，体贴丈夫，关心下属，感谢，以情感触动开辟市场需求。

　　12 .个性定位策略

　　以品牌代表某类人群个性，寻找共同兴趣、情调、品味、档次、理念、，通过与其产生共鸣共振，从而引发这类人群的购买和使用欲望。特别针对年轻人群体更为有效。

　　13.情景定位策略

　　营造一个真实感人的使用环境情景，满足顾客对健康生活的向往追求，让顾客在心理上精神上得到慰藉，希望自己也能达到这个生活境界。

　　14. 归属定位策略

　　将目标顾客归属为某个社会群体，突出宣传这个群体的光荣感荣誉感，提供各种参与机会，增强群体归宿感。

　　15.潮流定位策略

　　千方百计与当前更流行时尚潮流靠在一起，成为时尚生活不可缺少的一部分。什么事情时尚流行，什么地方新新人类聚集，什么时间时尚消费集中，就设法往内挤，往上靠。

　　16. 虚拟定位策略

　　幻想某种理想的健康状态，以虚构的故事情节，虚构的卡通形象，生动形象地描述勾画出这个境界，将品牌自然而然地融入其中，从而唤起顾客美好的想象。