高“逼格”的品牌发布会策划方案-凯发网

　　品牌发布会更主要的内容是塑造企业形象，打造企业品牌文化。但是面对市场上千篇一律的品牌发布会企业该如何出其不意呢？下文小编就来介绍下如何设计一个高“逼格”的品牌发布会。

　　一个高“逼格”的品牌发布会策划方案包括的内容

　　（一）企业新品上市发布会的预备

　　筹备新闻发布会，要做的预备工作很多，其中更重要的是，要做好时机的选择、职员的按排、记者的邀请、会场的布置和材料预备等。

　　1.时机的选择

　　在确定新品上市发布会的时机之前，应明确两点：一是确定新品上市新闻发布的价值，即对此新品，要论证其是否具有专门召集记者前来予以报道的新闻价值，要选择恰当的新闻“由头”。二是应确认新品上市发表紧迫性的更佳时机。

　　先知营销品牌网提醒，假如基于以上两点，确认要召开新品上市发布会的话，要选择恰当的召开时机：要避开节日与假日，避开本地的重大活动，避开其他单位的发布会，还要避开与新闻界的宣传报道重点相左或撞车。恰当的时机选择是企业新品上市发布会取得成功的保障。

　　2.职员的安排

　　企业新品上市发布会的职员安排关键是要选好主持人和发言人。发布会的主持人应由主办单位的公关部长、办公室主任或秘书长担任。

　　新闻发言人由本单位的主要负责人担任，除了在社会上口碑较好、与新闻界关系为融洽之外，对其基本要求是修养良好、学识渊博、思维灵敏、能言善辩、彬彬有礼。

　　新品上市发布会还要精选一批负责会议现场工作的礼节接待职员，一般由相貌端正、工作认真负责、善于交际应酬的年轻女性担任。值得留意的是，所有出席发布会的职员均需在会上佩戴事先同一制作的胸卡，胸卡上面要写清姓名、单位、部分与职务。

　　3.记者的邀请

　　对出席品牌发布会的记者要事先确定其范围，具体应视题目涉及范围或事件发生的地点而定。一般情况下，与会者应是与特定事件相关的新闻界人士和相红脸关公众代表。组织为了进步单位的着名度，扩大组织的影响而公布某一消息时，邀请的新闻单位通常多多益。

　　另外，确定邀请的记者后，请柬更好要提前一周发出，会前还应用电话提醒。

　　4.会场的布置

　　品牌发布会的地点除了可考虑在本单位或事件所在地举行外，可考虑租用大宾馆、大饭店举行，假如希看造玉成国性影响的，则可在首都或某一大城市举行。发布会现场应交通便利、条件舒适、大小合适。会议的桌子更好不用长方形的，要用圆形的，大家围成一个圆圈，显得气氛和谐，主宾同等，当然这只适用于小型会议。大型会议应设主席台席位、记者席位、来宾席位等。

　　5.材料的预备

　　在举行品牌发布会之前，事先预备好如下材料：

　　一是发言提纲。它是发言人在发布会上进行正式发言时的发言提要，它要紧扣主题，体现全面、正确、生动、真实的原则。

　　二是题目提纲。为了使发言人在现场正式回答提问时表现自如，可以对被问的主要题目进行猜测的基础上，形成问答提纲及相应答案，供发言人参考。

　　三是报道提纲。事先必须精心预备一份以有关数据、图片、资料为主的报道提纲，并认真打印出来，在发布会上提供给新闻记者。在报道提纲上应列出本单位的名称、凯发网的联系方式等，便于日后联系。

　　四是形象化视听材料。这些材料供与会者利用，可增强发布会的效果。它包括：图表、照片、实物、模型、录音、录像、影片、幻灯片、光碟等。

　　（二）品牌发布会策划进行过程中的礼节

　　1.搞好会议签到

　　要搞好品牌发布会的签到工作，让记者和来宾在事先预备好的签到簿上签下自己的姓名、单位、凯发网的联系方式等内容。记者及来宾签到后按事先的安排把与会者引到会场就座。

　　2.严格遵守程序

　　要严格遵守品牌发布会程序，主持人要充分发挥主持者和组织者的作用，公布品牌发布会的主要内容、提问范围以及会议进行的时间，一般不要超过两小时。

　　3.留意相互配合

　　在品牌发布会上，主持人和发言人要相互配合。为此首先要明确分工，各司其职，不答应越俎代庖。在发布会进行期间，主持人和发言人通常要保持一致的口径，不答应公然顶牛、相互拆台。

　　4.态度真诚、主动

　　品牌发布会自始至终都要留意对待记者的态度，由于接待记者的质量如何，直接关系到新闻媒体发布消息的成败。作为记者希看接待职员对其尊重热情，并了解其所在的新闻媒体及其作品等；还希看接待职员提供工作之便，如一条有发布价值的消息，有利于拍到照片的角度傲慢，一定要温文尔雅，彬彬有礼。

　　（三）品牌发布会的善后事宜

　　品牌发布会举行完毕后，主办单位应在一定的时间内，对其进行一次认真的评估善后工作，主要包括：

　　1.整理会议资料

　　整理品牌发布会资料有助于全面评估发布会会议效果，为今后举行类似会议提供鉴戒。品牌发布会后要尽快整理出会议记录材料，对发布会的组织、布置、主持和回答题目等方面的工作进行回顾和总结，从中汲取经验，找出不足。

　　2.收集各方反映

　　首先要收集与会者对会议的总体反映，检查在接待、安排、服务等方面的工作是否有欠妥之处，以便今后改进。其次要收集新闻界的反映，了解一下与会的新闻界人士有多少人为此次新闻发布会发表了稿件，并对其进行回类分析，找出舆论倾向，同时，对各种报道进行检查，若出现不利于本组织的报道，应做出良好的应对。若发现不正确或歪曲事实的报道，应立即采取行动，说明真相；假如是由于自己失误所造成的题目，应通过新闻机构表示谦虚接受并致歉意，以挽回声誉。

　　二.品牌发布会策划注意事项

　　1.时间

　　时间选择在新闻策划中是一种艺术，发布时机选择不同，效果迥异。另外，在时间上，一般选择人们容易记起的日子，如节日，一月之月初、月末，也要避开一些禁忌日。如果是星期六、星期天或其他节假日，可以考虑在下午进行。

　　2.场地

　　要注意品牌发布会场地的选择。场地可以选择户外，也可以选择在室内。根据发布会规模的大小，室内发布会可以直接安排在企业的办公场所或者选择酒店。酒店有不同的，从企业形象的角度来说，重要的发布会宜选择五或四酒店。

　　3.宣传方式

　　可以分为活动开展前和活动结束后两种宣传方式

　　活动开展前：1.新闻公关报道：活动开展前，可以在本地报纸媒体上，就新品的上市进行新闻报道，塑造该品牌的市场形象，提高在市场上的度和投资者对其的好感度，并为本次新闻发布会和定货会造势。2.定线车宣传：有选择的确定几条线路，将本次新品上市的信息通过车身的展示传达给市民，为新品发布会造势。3.户外宣传：在活动前利用道路沿线的中间隔离带电杆广告牌，发布本次活动信息和新产品信息，烘托会议气氛。

　　活动结束后，要进行品牌发布会余温炒作，可以选择网站进行再次轮番报道。