卫浴陶瓷品牌整合传播策略-凯发网

　　纵观这些年卫浴陶瓷市场的发展，品牌文化已经成为了企业进行竞争的有效条件，同时成为了同产品之间区别的更有效办法。那对于目前的卫浴陶瓷市场，企业该如何进行传播呢?下文先知小编就卫浴陶瓷品牌整合传播策略来介绍下。

　　一.卫浴陶瓷进行品牌整合传播的三大关键点

　　1..卫浴陶瓷品牌定位和阶段目标

　　卫浴企业在实施品牌传播时，首先要解决的是品牌定位的问题，要搞清楚自己品牌的核心价值、内涵，接下来再理顺传播的方向以及传播的目标。

　　唯有确定卫浴品牌的核心，方可使得品牌各个触点的功能在战略层面上达成一致，才能将公关、促销、视觉、宣传语等工具达到统一、和谐的传播效果，从根本上产生视觉冲击力，引爆出强势的品牌动力。

　　此外，弄清品牌核心后，需对当前市场营销做透彻分析的基础上，确定市场各个阶段的目标，确定阶段性传播目标。传播目标与市场营销目标要有一致性，品牌传播目标是为市场营销目标服务的。

　　2.卫浴陶瓷品牌整合传播选择适当的传播工具

　　做好品牌定位，接下来就需要解决传播工具的问题了。做好传播推广工作，须选择适合企业的传播推广方式、传播工具和传播途径，这样才能更大化的利用公司资源，协调公司的方方面面，提高传播效率，将企业及产品相关信息更快的传递至目标对象。

　　众所周知，卫浴陶瓷企业的盈利模式或财务状况要求品牌传播不可过度依赖广告，而首先要做好更合适企业的基础性传播工具，如企业宣传册、企业vi、软文、系列平面广告、产品包装、终端视觉包装、企业官方网站等等。

　　3.卫浴陶瓷进行品牌整合传播注重传播方式的整合

　　传播策略的组合是品牌传播效能高低的关键。大多数的中小企业单品的营销费用是比较有限，尤其需要以低成本寻求高回报。所以，企业要注重各种传播方式(如广告、公关、促销、包装)的整合，使消费者获得更多的信息接触机会。多种传播方式的运用在于整合力量，在营销过程中不能单一使用某种传播方式，而是要全方位立体地把广告、公关、促销、口碑传播等多种传播方式组合在一起。同时注重加强策划、营销、执行等各部门的统一协作，才能在策略上得以协调。

　　当然，企业状况千差万别，除了整合营销外，企业也可以通过公关、新闻组合、事件营销组合等多种灵活的组合方式，进行因地制宜的传播方式。

　　卫浴企业要注意以上的几个品牌推广的要点，对卫浴的推广起到更有效的作用。

　　二.卫浴陶瓷品牌整合传播策略

　　1.卫浴陶瓷品牌终端一体化

　　终端是消费者接触品牌的更前线，不仅是卖东西的场所，也是品牌无形的精神符号。通过“品牌终端一体化”营销方式，不管是从硬件还是软件两方面都对卫浴陶瓷的终端形象进行了一体化，即规划了装修的风格、宣传版式、品牌logo、主色形象等终端品牌符号，又强化了导购员的业务技能和服务素质，从而将卫浴陶瓷的品牌价值在终端释放出来，带动整个终端的销售，同时又把品牌推广融入终端销售中，卖产品更卖品牌，实现销售与品牌建立的双重目的。

　　2.促销品牌化

　　卫浴陶瓷品牌整合传播进行一系列的促销活动，其中包括卫浴陶瓷率先在行业内举办的系列签售促销，取得了巨大成功。因为卫浴陶瓷所有的促销活动都不是单一的，而是以品牌战略为导向，构成了一个整体，所以能够形成品牌效应，一方面快速实现销售，同时促进品牌度的提升。

　　3.卫浴陶瓷整合营销传播

　　整合营销传播是提升品牌度和美誉度，实现与消费者有效沟通的必不可少的途径。这其中，广告是更主要的方式。卫浴陶瓷的广告投放，以策略性为原则，对媒介、时间、位置的选择，以及投放的力度和频率，进行了巧妙安排，从而达到以合理成本获得更佳广告效果的目标。

　　除了传统的电视广告、杂志报刊、户外推广以及新闻公关活动等传播方式，网络营销也是我们极为注重的。除了对卫浴陶瓷凯发网官网进行总体优化和风格设计，提高网站流量;也通过微博、论坛、软文、口碑营销等多种形式对卫浴陶瓷进行网络推广，配合线下的促销活动，迅速提升了卫浴陶瓷的产品销量和品牌的度。