太阳镜品牌整合传播助企业发展的秘诀-凯发网

　　近年来，随着消费者群体的改变和消费方式的转变，消费者们更关注太阳镜的设计美感，而镜架的款式也趋向多元化，广受潮人喜欢，客观带动了对太阳镜行业的需求。据业内人士介绍，几乎每个月都有太阳镜新款上市，这些都进一步催生了中国眼镜市场的扩大。

　　一.品牌整合传播需具备的五大要素

　　1.精准定位

　　正如一款衣服不可能适合所有的人，品牌传播策略必须拥有精准定位目标人群的能力。众所皆知，“太太口服液”是太太药业生产的女性补血口服液，消费者一看该产品就知道是专门为已婚妇女设计的营养补品，这样将品牌与目标人群联系起来，容易使目标客户产生认同感，从而也减少了品牌传播费用。

　　2.精准到达

　　互联网的飞速发展，各种营销传播手段和策略层出不穷，先知营销品牌认为营销者必须建立有效的品牌传播策略，经典的案例便有小米通过互联网思维的粉丝营销，加多宝赞助“中国好声音”，rio鸡尾酒通过“奔跑吧兄弟”而大众消费者喜爱。这是需要对目标消费者进行科学分析以及市场调查才能得到成功的效果。

　　3.有效互动

　　互动会让消费者对产品产生更深的感情与了解，为什么那么多人喜欢看“快乐大本营”“天天向上”,不就是因为主持人懂得与台下的观众进行有效互动，从而形成一种和谐高涨的节目气氛么?品牌营销若是触动了消费者的痛点，便能促使消费者产生消费冲动，更终实现购买。先知营销品牌也一直为客户考虑这方面的问题，如何通过互联网让客户产品跟消费者之间产生一定的有效互动，以达到更好的传播。

　　4.知识点明晰

　　金墨道为何总能做出牛x的品牌传播案例?他和大多数公关服务不同，金墨道熟悉社交媒体的传播路径和推广规律，擅长使用更新鲜有趣的营销推广形式，金墨道为何能够如此，也得益于有序完整的品牌知识结构，容易让消费者产生联想。先知营销品牌在现今的推广模式下也不断思考更新鲜，更接地气，更易于让消费者接受的品牌传播形式。

　　5.内容

　　针对不同的目标受众，营销者应该提供有针对性的独特内容，而不是现今大量出现的毫无实质内容的软文，新闻，广告，等等。消费者需要看到足够吸引力的东西，特别处于现在信息爆炸的时代。

　　二.太阳镜品牌整合传播案例之谷歌眼镜

　　1. 太阳镜品牌整合策略之提供优惠券

　　使用谷歌眼镜侦查附近的朋友，来一次出其不意的午餐约会，似乎完全不再是幻想。而事实上，这样的技术已经存在了。去年6月，facebook推出了“查找附近的好友”功能，不过由于凯发网的版权问题很快被下架。不过，这可能并不是的原因。围绕着这一功能的另一大问题是，它有可能会演变为一种跟踪工具。

　　但是candy lab的ceo安德鲁却表示，如果人们可以进行选择，就像是foursquare的签到一样，那么谷歌就可以规避隐私问题。而让用户选择签到的一大诱因，可能就是折扣。想象，如果你带了两个朋友，就能享受第三人免费的优惠。正如之前所提到的guinness的例子，这样的优惠可以由搜索方向的操作触发。这样的情况，对于广告商来说，无疑是一个理想的情况——在消费者正打算购买你的或者竞争对手的产品时，你的优惠信息及时出现。

　　2.太阳镜品牌整合策略之个性化广告

　　广告目前的化身，是有些蠢笨的广告牌。那些更倾向于女性的化妆品广告，就会很轻易地失去一半人口的注意力。而在机场这样的高流量区域的广告，可能会针对那些有着“商务旅客”头衔的一大堆客户，尽管你不一定符合这个描述。

　　不过，如果你看到的广告，和身边的人不同呢?如果你看到的广告，就像你在网上看到的那些一样，都是根据你的浏览、搜索习惯，描绘出了你的一个草图，并猜测了你的兴趣点呢?换句话说，如果你抬起头来，看到的不是一个对你来说毫无意义的广告，而是一个能让你回想起几天前，一次亚马逊搜索的信息呢?

　　戴夫坦承，这种摆在面前的广告，并不是对所有人都有着吸引力，“现在的浏览过程中，你似乎已经可以忽略一个横幅广告”。而另一个障碍，来自行为数据的收集。苹果ios不允许追踪第三方cookies，这也就意味着，广告商无法追寻你的历史搜索。谷歌允许第三方追踪，但是这项技术还相对较为新鲜，广告商仍然在努力搞清楚如何利用。不过如果出现在面前的广告更相关，消费者或许也并不介意自己的数据被追踪。另一方面，他们可能也会觉得整个事情让人毛骨悚然。

　　这将给传统的广告牌带来怎样的影响?一段时间之内，它们很有可能会保持原样，就像报纸和互联网共存一样。但是随着时间的推移，它们会变得越来越没有竞争力，并且缺乏有效性。毕竟，人们并不需要用实体广告牌，投影增强显示广告。

　　3. 太阳镜品牌整合策略之游戏化的科幻生活

　　玩超级玛丽是一回事，但是过着这样的生活又会怎样呢?“如果你就扮演了超级玛丽呢?”想象这样一个情景，当你在路上行走的时候，你得到了一个邀请，打开一个盒子，或者抢夺一个奖章。而如果你这样做，就有可能获得游戏积分，或者获得几英尺外，西雅图best咖啡店的免费饮品。

　　虽然这看上去有些牵强，但是candy lab的cachetown部门，已经提供了类似的游戏，不过目前只能通过智能手机或是平板电脑使用。

　　4. 太阳镜品牌整合策略之其他可能性

　　谷歌眼镜的一个有趣功能，是可以记录下用户所看到的事务。当然，你也可以用自己的智能手机拍摄视频，但是，可以想象，通过自己的眼睛视角，所拍摄出的视频效果，必然看起来会更专业些。因此，薇薇安•罗森塔尔(vivian rosenthal)——另一家增强现实公司goldrun的创始人兼ceo——坚信在不久的未来，会有这样，普通用户拍摄的视频将会随处可见，并且也更有用。

　　另一种可能性是，用户可以拍摄一个短视频，并把它发到自己的facebook上，向好友们炫耀自己新买的丰田车，并且还能拿到额外的折扣，更重要的是，你不用特地帮赞助商做宣传广告了。(这里假设还有谷歌眼镜的其他竞争对手，也在和facebook合作。另一个可能是，谷歌为google 推出了一款类似产品。)

　　黑文斯还认为，谷歌眼镜有可能重新定义焦点小组。黑文斯描绘了如下场景：你和你的朋友正在讨论更新热播的hbo电视剧，这时你想到了hbo的一个优惠，于是询问是否可以拍下现在的对话。而为此，你们两个人能获得那个电视剧更季的dvd。