家居饰品品牌整合传播方式大全-凯发网

　　家居饰品是房子转修之后，主人根据自己的爱好进行的装饰饰品。家居饰品包括花瓶、手绘瓷器、仿真花、冰晶画等等，受到了很多80、90后消费者的喜爱。那在2017年家居饰品如何做好品牌整合传播来扩大市场份额和影响力呢?

　　一.2017年家居饰品行业的七大发展趋势

　　1.家居饰品行业仍然有稳定的需求

　　家居饰品行业与房产行业有着直接的影响，无论是新房还是已有住房，都是家居饰品企业所关注的焦点，而相对于以往过多的关注新房的成交量而言，如今随着已有住房的装修比例的上升，不少的家居饰品企业也开始关注已有住房，再加上近年来房产行业的快速发展，因此在2017年家居饰品行业仍然有稳定的需求。

　　2.家居饰品行业迎来发展新机遇

　　2016年年底，在大环境的影响下，家居饰品行业面临着众多的压力，无论是环保还是物流人工等方面，都是家居饰品行业在2017年所需要面临的首要压力，因此在这种情况下，家居饰品企业就要面临产品的改造与升级。成本压力之下必须要对产品技术进行提升，这也是增加利润的关键性因素。而作为一家企业，首先要有创新能力，主要体现在产品的创新，因为产品是一个企业发展的核心。

　　3.市场格局的重新定位

　　从2016年公装企业的发展呈现下滑趋势，由此可以看出整个行业由原本业务2b(to business)到2c(to consumer)的转变，对于家居饰品行业而言，完成产品升级是重要环节，同时扩宽横向发展渠道，从而打造真正意义上的dt时代。

　　4.从做产品转向品牌的发展

　　从如今市场的发展层面上来讲，无论是哪个行业在发展趋势上，都将会走向品牌的发展，因此强化和加快品牌的建设是企业发展的主要途径，而品牌战略的重要性提升，品牌层面的竞争也将更加强化。

　　5.环保问题

　　如今随着人们环保意识的增强，绿色、环保的产品已逐渐成为消费者选择的重要考虑因素，同时也是企业发展的必由之路。

　　6.家居饰品消费的流行趋势

　　从如今消费者的审美喜好以及家居饰品的设计理念等方面，家居饰品的风格更加的简约大方，突出简约之美、回归自然的风格，因此简约、时尚、自然的家居饰品风格已成为未来家居饰品行业的流行趋势。

　　7.销售渠道的多样化

　　随着互联网 时代到来，各个行业在互联网的冲击下，除了线下的销售之外，也在不断地开拓线上的销售渠道，家居饰品行业自然也不例外，销售渠道的多样化也为家居饰品行业的发展提供了新的发展机遇。

　　二.家居饰品品牌整合传播的方式

　　1.大家居化：软装配饰市场释放能量

　　只要打开软件，就可以在虚拟的房间中将不同的家具和饰品进行搭配，比较轻松地制定适合的软装配饰方案，这是近年来家居领域一个非常流行的提法。究竟什么是软装?通常意义的解释是家具与饰品的统称。事实上，这种软装式整合，便是家居一体化更为显著的发展方向之一，也是家居产业发展的大势所趋。

　　业内人士分析说，从名家具展上涌现出全国更大饰品展，已经可以清晰地看到家具与饰品相融合的家居一体化趋势。这一趋势的出现和发展，不但将为家居行业带来新的机遇和模式，同时也将为消费者带来更好的家居消费体验和服务。

　　2.个性定制：竞逐定制家居市场

　　软装配饰企业偏重搭配和整合，为消费者所青睐的同时。近年来侧重满足消费者的个性化需求，与室内空间设计相结合的定制家居市场也愈发火热。甚至一些有实力的定制家居企业更是在企业内部自行构建产业链条，将更多种类的家居产品纳入自产自销的队列。

　　3.大网络小实体化：借道互联网直联消费者

　　未来家具销售不会是现在的展会经济和大卖场模式，而将逐步转变为“大网络小实体”模式。消费者的理性消费将逐步大于感性消费，会偏爱性价比高的家居产品。同时，越来越多的消费者会选择从网络了解家居品牌。因此，以电子商务为主，以小型线下体验中心为辅的“大网络小实体”模式将是未来家居业模式的转变方向。

　　事实上，即使是红星美凯龙这样的大卖场，近年来也积极对家居电商进行探索，越来越多的传统品牌开始进入到电商的这个行业。

　　4.轻渠道化：调和品牌与产品区隔问题

　　有些传统家居品牌在进入电商的时候，线上和线下商业模式会产生巨大的利益冲突，而且这种冲突是不可调和的。解决渠道冲突往往会采取两个策略：一个是品牌区隔，另一个是产品区隔。因此，家居电商未来能否成功的关键，就是要解决两个问题：一个是渠道冲突问题，一个是电商能力问题。

　　5.横向结盟：与设计师展开深度合作

　　加强与设计师展开合作，是近年来许多家居品牌的共识。在很多情况下，设计师所扮演的，正是将客户与家居产品生产企业对接在一起的桥梁。

　　在高水平设计人才和设计机构的市场背景下，设计师们手中带着上千万元大订单的情况并不少见。尤其是工程定制家具企业与设计师的合作，通过解决消费者多年来的“痛点”，释放出巨大的市场能量。

　　6.社群营销化：基于圈子、人脉、六度空间概念而产生的营销模式

　　社群，就是圈层，通过将有共同兴趣爱好的人聚集在一起，将一个兴趣圈打造成为消费家园，网络社群营销是一个口碑传播的过程。现在已经不是大而全的时代，而是小众、圈层的时代，而这之中kol正是处于社群的精神地位。