品牌创意助企业成为“行业标杆”-凯发网

　　牛顿发现了万有引力，爱迪生发明了灯泡，因此我们说发明家是我们更宝贵的资源。但是对于企业而言，小编想说创意才是我们更宝贵的资源。一个有故事有理念的企业总是能引发很多人的共鸣，企业如何借助品牌创意成为行业中的标杆，下文先知品牌营销就来详细介绍下。

　　品牌创意本质上是对目标顾客需求(生活方式或生产方式)和企业凯发网的解决方案的抽象的、高度概括的概念性描述，是以一种简洁的、具有强烈的视觉听觉冲击力的表现形式向目标顾客展示品牌所代表的生活方式或生产方式。

　　一.企业产品品牌创意考虑是因素

　　1.需求点与痛点思维

　　市场基于需求，需求是产生一切市场行为的基础，没有需求，就没有市场。市场容量由需求容量决定，需求越强烈，市场越容易形成，需求越广谱，市场容量也将越大。

　　2.竞争思维

　　虽然说需求是形成市场的根本力量，但需求不会为所有品牌带来市场，满足这种需求的品牌多到不胜枚举。因此，需求只是形成市场的基础要素之一。

　　3.趋势思维

　　产品创意开发一定要借势，如果能抓住市场先机，把握行业的发展大势，锁定正在或将大幅上升的市场机会，开发出符合大势的产品，新品上市就很容易成功。相反，逆势而行，新产品的上市离退市只有一步之遥。

　　二.企业如何让消费者接受产品品牌创意的七大关键点

　　1.提出问题，提出一个很棘手而且听起来很真实的问题，并提供一个让消费者接受新主意的诱人动因。通过消费者能切实看到或体验到的方法来展示问题所在，而不是仅仅依靠想象或者仅仅靠嘴说。一定要给他们一个改变的理由，告诉他们过去的问题如果不重视，后果很严重。

　　2.把我们的凯发网的解决方案与问题建立关联。先知品牌小编认为，任何品牌的存在都是为了解决某些问题，我们的品牌就是为了解决上诉所提到的棘手问题。眼见为实，向消费者展示事情是如何变得更好，可以通过名人来展示，体验，也可以通过路演的形式让消费者切实感受，总而言之，不仅只是仅仅停留在概念和创意上。

　　3.顺从消费的偏好而不是对着干。消费者过去是怎么了解、决策、消费、分享的，这些内容很重要，多去了解他们，找到这些路径，在去思考如何改变。

　　4.相对应的，消费者购买时为了解决问题。所以如果想让接纳更容易一些，就必须着眼于解决消费者的问题，而不是企业自己的。为消费者开启一个新的消费习惯，让他成为消费者生活中必不可少的一个习惯和常态。

　　5.明确告诉消费者能得到什么。确保你现在能提供给消费者的情感满足要远远好于他们现在所能够获得的，让他们知道他们正在做出正确的选择。当然，所能获得的功能性利益点也是必不可少的。

　　6.人们通常乐于参与到创意的传播和扩散，人们愿意跟随意见去了解、谈论一些有趣的事情。所以，如果你想要一个创意能够传播，就围绕你的特点去创造话题，让他具备交际性，让他成为人们愿意跟别人交流的谈资。

　　7.找到共同点，找到创意者的你与创意接受者的观众之间的共同点。物以类聚，人以群分，人们更乐意从他们认同的、喜欢的人那里去接受一些新创意，努力去创造共同点，包括在行为、意识、思维方式等层面上，这有助于销量的巨大提升。

　　8.让消费者参与到创意中。现在的消费者不只是信息的接受者，而是互动者、甚至是创造者。像小米、雕爷牛腩，当消费者成为创业的发起者、参与者，他们自然而然就会成为新创意的拥护者。

　　三.品牌创意的特点

　　品牌创意的四个特点：新奇，惊人，震撼，实效

　　脑力激荡法(brainstorming)

　　脑力激荡法是更为人所熟悉的创意思维策略，该方法是由osborn早于1937年所倡导，此法强调集体思考的方法，着重互相激发思考，鼓励参加者于指定时间内，构想出大量的意念，并从中引发新颖的构思。脑力激荡法虽然主要以团体方式进行，但也可于个人思考问题和探索解决方法时，运用此法激发思考。该法的基本原理是：只专心提出构想而不加以评价;不局限思考的空间，鼓励想出越多主意越好。

　　随着物质生活的进步，人们开始追求精神生活的满足，消费者购买产品的诱因已经由原来的产品质量，产品特性转化为更高层次，复杂多变的品牌体验上，其中包括：品牌认知，品牌理念，品牌文化，品牌创意等，消费者对品牌创意的要求往往是新鲜的，玩味的，明确的，深刻的，因此品牌创意是生产商与消费者沟通互动的桥梁。创意的优劣能直接引起消费者和目标群体的共鸣或反感，好的创意能为品牌直接加分，品牌创意潜移默化地影响着人们的消费观念和生活方式，品牌创意往往深刻地烧烙在人们的大脑意识中，从而转化为有形的商业价值。因此品牌创意开始受到重视，也有人预言创意文化是品牌向上跃升，与成熟品牌齐头并进的契机。创意已成为企业发展更重要的资本，欧洲国家现今有60%的经济成长来自于服务业经济，美国甚至有40%的新商业机会来自于创意，创意的时代悄然已经来临，创意产业俨然成为主流发展趋势。

　　成功的品牌的创意总能出奇制胜，层出不穷，而且能够带动产品迅速造势，并且掌控市场。成功的品牌有充分的创意空间，比如说创意的预算充足，品牌创意意识强，创意任务明确，目标受众清晰等特点。品牌创意要深入全面了解消费者、市场、渠道，通过对消费习惯、价值取向、文化背景、沟通方式等的调查分析，从产品本身、顾客服务、质量体系、形象传达等方面的系统分析，为产品品牌传播建立标准体系，树立产品品牌在消费者心目中的良好形象，通过品牌营销创造更多的消费需求。