化妆品品牌形象整合传播-凯发网

　　21世纪对于企业来说，品牌形象是企业重要的无形资产,而传播是塑造品牌形象的主要手段之一。整合传播是当今信息社会更有效的传播工具和方法,对于竞争度相当大的化妆品行业来说可以说是做好的解决办法。下文先知营销品牌小编就化妆品品牌形象整合传播来详细介绍下。

　一.化妆品品牌形象整合传播的三阶段

　　更阶段：化妆品品牌形象整合传播产品品牌阶段

　　个品牌的个性在建立之初都是一样的,都是立足于其产品的功能、特点和用途。产品具体特征的塑造才是品牌个性的建立所必须依据的,利用主要受众群体的诉求来进行定位,进而形成受众对品牌的识别。例如,德国大众生产的金龟车,就是以结构紧凑、轻便省油、造价成本低作为其品牌特征,以产品打开市场。

　　阶段：化妆品品牌形象整合传播企业品牌阶段

　　利用舆论、广告和促销等公关手段把企业独特的观念、文化、技术等因素传播、移植、扎根于相关受众脑海中,让其自发地对企业建立起品牌忠诚度。公关是提升品牌度、产生品牌联想和美誉度更好、更经济的方式之一。如今,公关已经成为品牌建设的重要手段,它在与企业利益相关者进行品牌沟通时担当了重要的角色。今天,企业新闻传播,新闻只是充当一种形式,营销才是本质。越来越多的企业成立了专职部门来负责市场推广、媒体宣传及企业形象设计。

　　第三阶段：化妆品品牌形象整合传播品牌阶段

　　化妆品行业形象与企业的民族形象共同组成企业社会品牌形象。

　　二.化妆品品牌形象整合传播六要素

　　1.消费者需求研究。品牌形象目标受众是该品牌所指向的目标消费者。顾客导向的现代营销理论要求企业在做任何决策时都不能离开顾客的需要与需求，进行品牌形象塑造决策也不例外。由于品牌形象塑造更终是在消费者心理上产生一定的影响，研究消费者需求就成为品牌形象塑造的更步。从消费者需求出发，研究消费者对该品牌所在行业、企业及其所涵盖的产品的理解、联想与期望，有利于品牌形象的确立及其长远发展。

　　2.品牌形象价值内化。品牌形象具有综合性，如果仅仅将其等同于名称、标识等这些表面化的东西，就会忽略品牌形象更深层次的关键点——品牌形象的内涵。因此，品牌形象塑造的更步是奠定一个品牌形象的坚实基础。将品牌的精髓内化到品牌形象中，以保证品牌形象的生命力。一个品牌更持久的含义是它的价值、文化和个性，它们确定了品牌的基础，品牌形象内涵就源于这一基础。更为具体的说，品牌形象的内涵来自于对品牌定位的把握和对品牌个性的诠释。

　　3.品牌形象载体选择。品牌形象不等同于企业形象，品牌所覆盖的不是一个企业所有的产品与服务，支撑品牌形象的只是该品牌所涵盖的那些表现出品牌个性与价值的载体，找到这样的载体是品牌形象塑造的第三个关键步骤。

　　4.品牌形象符号设计。主要是如何进行品牌名称、品牌标识和包装设计。

　　5.品牌形象整合传播。整合传播是品牌塑造过程中的重要一环，正是传播在消费者与品牌形象之间建立了联系——只有认识到要将品牌的核心价值传播给目标消费者，品牌形象的指向性才更明确;也只有品牌形象的核心价值传达到了消费者，消费者的大脑中才会建立起清晰的品牌形象。

　　6.品牌形象动态发展。市场在变化，消费者在变化，品牌形象也应该顺应时代，“与时俱进”。品牌形象的动态发展就是指企业根据市场和消费者的变化及时调整自己的企业形象，或者通过深化内涵，或者通过改变符号，或者设计全新的品牌形象来更接近消费者。

　三.化妆品品牌形象整合传播的作用

　　1.强化品牌形象。品牌文化是品牌理念、品牌个性、产品特色等的凝聚，品牌文化塑造与创新有助于体现国产化妆品的鲜明特色，突出其品牌个性，彰显其品牌定位，并能高度区分其他品牌和产品，从而加深消费者对品牌的认知，强化品牌形象。

　　2.加强与消费者情感联系。国产化妆品首先是我们自己国家的品牌，是本国物质、技术与文化的结晶，容易形成一种身份认同;国产化妆品的品牌文化与本国消费者的生存环境、生活经验、所处的文化氛围相联系。塑造与创新国产化妆品的品牌文化，可以与消费者形成情感共鸣，拉近距离，加强消费者对民族品牌的认同。

　　3.提升市场竞争力。在产品同质化，竞争日益激烈的今天，品牌文化作为一种无形的资产成为企业制胜的重要法宝。对国产化妆品而言，品牌文化是其自身具备的显著优势，一旦消费者认同了这种品牌文化，就不会轻易改变。因而塑造与创新品牌文化有助于维系与消费者关系，提升国产化妆品的市场竞争力。