企业进行品牌文化建设的意义-凯发网

　　诺基亚的“科技以人为本”、苹果的“与众不同的想法”、麦斯威尔咖啡的“好东西要与好朋友分享”等品牌文化的传播，虽说从一开始知识为了将企业的利于更大化，但是在品牌文化发展的过程当中，我们发现这些企业的品牌文化在一定程度上为社会的文明和发展起到了一定的作用。

　　一.企业品牌建设主要存在三大误区

　　一是做广告，以为广告可以铸就一个品牌。

　　二是抓品质，以为产品质量好，品牌建设就能马到成功。

　　三是商标申报、商号申报、申报，以为只要持有一只商标、商号或者拥有一个，自主创牌便可以一劳永逸。

　　二.品牌文化定位的五大策略

　　1，围绕品牌文化核心价值而展开：中国品牌在战略上的主要误区是企业的价值活动没有围绕一个核心展开。品牌文化核心价值是品牌资产的主要部分,应有利于消费者识别和记住品牌的利益和个性, 获得消费者认同、喜欢乃至爱戴。

　　2.定位并全力维护和宣传：品牌文化核心价值已成为国际一流品牌的共识,是创造百年金字招牌的秘诀。核心价值对品牌的影响犹如基因对人的影响,人类与大猩猩的基因的差别只有1%,但就是因为1%的差异,人类比大猩猩聪明了不知多少倍。可见,如果没有清晰定位品牌核心价值,一个品牌不可能成长为强势品牌。如果在核心价值上差了竞争品牌一点,品牌的获利能力可能会差成百倍、上千倍。

　　3.个性化定位：品牌策略家赖利?莱特(larry light)说:“品牌的信息主要的焦点应该集中在与众不同之处,而非强调品牌有多便宜……” 俗话说:如果你想讨取所有人的欢心,那么你更后只能是众叛亲离,过宽过抽象的平庸的品牌文化就是没有文化。只有独具特色、匠心独运的品牌文化才能深入人心。

　　4.与目标消费者共鸣。消费者的认同和共鸣是产品销售的关键。定位需要掌握消费者的购买心理和购买动机,激发消费者的情感。

　　5.发掘传统民族文化的精髓。只有民族的,才是龙头的。如中国“景泰兰”和法国“人头马”,承载了民族文化特色。

　　三.品牌文化的意义：凯发网的文化需要品牌文化的填充

　　1.有助于促进商品销售、传播社会文明

　　企业在市场竞争中，其努力塑造和传播品牌文化的动力源自商业利益，从品牌传播的对象而言，消费者首先要作为一个社会人而存在的。从理论上说，每一个社会人都具有不尽相同的复杂的个性特征，但由于几乎所有的社会人都会受到相同的经济体制和文化背景的影响，其价值取向、生活方式、消费行为等就会具有某种共性。这种文化意义上的共性就为塑造品牌文化提供了客观基础。

　　2.有助于受众对品牌个性的认知与识别

　　企业对品牌文化的提炼与传播，其显性的效果就是可以为品牌的目标受众创造多层次、多角度的识别功能。更，品牌文化的提炼可以通过品牌外在的视觉系统使目标受众形成对本品牌视觉形象上的差异性识别。如建立企业的cis系统和品牌形象的识别系统等。，品牌文化的规范还可以通过建立企业员工的行为文化系统并通过企业员工与目标消费者的接触与沟通在消费者心目中形成品牌理念的个性识别。

　　3.有助于培养目标消费者的品牌忠诚

　　在市场竞争日益加剧的今天，相同类别的不同品牌之间的同质化现象日益严重，其结果是消费者越来越难以区别不同品牌之间的差异所在。对此，企业要想使目标消费者在众多的品牌中能够很快地识别出本品牌的与众不同之处，更有效的方法是让品牌具有独特个性的文化。