中小企业品牌形象整合传播策略-凯发网

 　　于处于品牌形象塑造初期的中小企业来说,放在传播推广上的资金有限,他们的目的是如何利用有限的投入提高品牌度并且快速启动市场。从传统的媒介广告思维中摆脱出来的整合传播,可以让不少有心建立品牌的企业跨过昂贵媒介费用的门槛,对品牌进行投资。不同于大企业或者成熟的品牌追求通过立体化传播手段强势增加品牌曝光率,这些处在品牌形象塑造初期的中小企业在整合营销传播中更应该关注的是传播的协同效果,提高传播效率。下文小编就中小企业品牌形象整合传播策略来介绍一下。

　　一.中小企业品牌形象整合传播策略核心

　　品牌整合传播核心在于传播渠道上面，没有一个好的传播渠道和模式，品牌整合传播将陷入一个持续周期长、效果低、投入大的困境。先知品牌营销策划提出“新闻联播”营销模式通过大量案例论证，无论在营销效果、持续周期还是资金投入方面，相对传统营销模式都有很大的提升。所谓企业新闻联播，即通过“新闻”的方式，多角度多层次地为企业、产品或人物进行宣传，来吸引公众的注意与兴趣。结合互联网这一大平台，企业新闻联播呈现出传播速度快、影响面广、效果长期等众多优势。

　　品牌联播所运营的精准企业新闻联播，能让信息从“焦点”变为“记忆点”，进而产生“卖点”，无论是短期还是长期都能为企业带来积极的效应和价值。新闻联播是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式，相对于硬性广告或传统的b2b平台宣传等，网络迅速发展到今天，广大网民用户对新闻的接受程度要高很多，同样是作宣传和营销，同样都是希望找到并影响、打动潜在客户，何不以新闻的形式做宣传，让公众在不知不觉中接受信息?

　　二.中小企业品牌形象整合传播三大策略

　　1.基于信条的提升方式

　　我们都知道，信条可以给人以形象、个性，身份。听一个人说什么活，我们就不难想象他是个什么样的人，包括他是如何穿戴，是如何生活的，他的喜好是什么。因此，我们可以用一个简明扼要，不合常规的信条来标榜企业的品牌，让这一信条赋予企业产品消费者明显无误的身份。

　　2.基于缺憾提升方式

　　这种方式是以缺憾补偿法则为其依据，品牌应当帮助目标客户抵消令其感到困扰的内心缺憾。主要的操作方式是：让企业公司品牌有的放矢地传递目标客户更渴望拥有的那种性格。一个品牌如能赋予其目标客户某种强烈的性格，他便提供了一个颇为诱人的购买动机。

　　当然，不应该过分补偿稍费者的内心缺憾，因为心理学研究已经证明，一种性格至善至美的品牌恰恰让消费者感到承受不起。消费者会感到自己无法达到品牌传递的高质量要求，提升的成功与否，往往取决于品牌形象意蕴能在多大程度上弥补消费者内心缺憾。根据国际品牌网数据分析，补偿缺憾提升品牌形象的模式对年轻人更为有效，年轻人还在寻找一种稳定的身份，因而对具有显著形象意义的品牌反应特别敏锐。

　　3.明显推广方式

　　追星族对明星的狂热崇拜在普通人看来是不能被理解，如果企业的品牌也能像明星一样在消费者心中有明星的地位，那么企业品牌的影响力将会非常的大。如何把自己的品牌打造成明星式的品牌呢，我们可以借助好莱坞明星成名的经历，利用电影来让亿万观众对各类明星熟知。如何打造企业成为一流品牌，国际品牌网是您的品牌顾问，为企业争分夺秒打造品牌。

　　二.中小企业进行品牌形象整合传播目的

　　首先，品牌形象整合传播的目标首先区别于单个品牌的传播，单个品牌的宣传、传播是为了单个产品的市场开拓、市场稳固，它的目标更确定，产品优点更突出，可以说是在宣传具体的东西。而品牌形象整合传播的目标理所当然的是为了达到整体的效果，让客户对整个企业产生信赖感。

　　其次，品牌形象整合传播的对象要大于消费人群。品牌整体传播的受众是不确定的人群，它是要通过这种宣传让人们知道这个企业，强化对它的感官，勾起产品体验的欲望，形成对企业的忠诚度。

　　整合传播是努力让客户形成一个抽象的概念，这个概念应该是积极的、正面的，并在此基础上做品牌的延伸，这种形象也会继承到之后的新产品上。

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