快消品品牌整合营销传播存在的问题及解决策略-凯发网

 　　网络媒体的发展和消费者触媒习惯的多元化带动了快消品行业在网络广告投放上营销策略的转变，从而形成了当今快消品品牌在网络营销中以网络视频媒体为主的互联网整合营销传播格局。那快消品如何做好品牌整合营销传播?下文先知就快消品品牌整合营销传播存在的问题及解决策略来详细介绍一下。

　　一.我国在快消品品牌整合营销传播存在的问题

　　1.缺少统一、连续的品牌传播策略。持续普遍的状况是，考虑实际情况，用过量的广告宣传轰炸以求提高不使度，没有发现，此做法只会在消费者心目中留下令人反感的印却如象。快速消费品品牌传播只有围绕品牌的核心识别所设定的品牌形象，保持当前的促销宣传和长远的品牌形象传播，坚持同一个声音，能保证品牌资产在传播中不断增值。这也恰恰是整合营销传播模式所倡导的营销策略。

　　2.品牌传播中片面追求品牌的度。许多企业认为只要是名字叫得响的品牌是。在这样的错误理念引导下，多企业和产品就许既能靠央视标王一夜成名，会因一次危机而一贫如洗，池古酒、鹿也秦三奶粉前车之鉴不远。殊不知真正意义上的，要具有美誉、忠诚度等，这是品牌的核心生命力。建立一个品牌是一个系统工程，括品牌战略规 包划、别设计、位、播、识定传品牌管理等。进一步说，按照整合营销的概念，按照建立品牌当中的每一个环节，一个途径都应该指向同一个目标，消费每向者传达同质信息，能明确清楚地告诉消费者“们是做 才清我什么的，您又为什么要选择我们的品牌。

　　3.为品牌传播就是做广告。许多快速消费品企业对大众媒体认依赖程度过高，至认为广告是塑造品牌的手段。渐渐将广告宣传甚与产品质量、品形象、产附加价值等有形或无形的资产割裂开来。诚然， 广告宣传在一个品牌的塑造中，尤其是广告语或广告口号，具有明显的推动作用，对其过度依赖，导致品牌塑造的成本过高，不少品牌陷入但会使设定的品牌形象，保持当前的促销宣传和长远的品牌形象传播，坚持同一个声音，能保证品牌资产在传播中不断增值。才能从更深层次的角度来看，行统一、续的品牌策略对于求企业的产执持品策略提出的明确的方向。从广告的长期的效果角度，特点的产品策无略，致品牌传播过程中信息没有聚焦，导度也无法长期的有效累积。 只有差异化的产品策略，品有一个明确的长期的方向，告策略中产广才有可能使得信息聚焦，以及信息的有效累积。所以国外的快消品的跨国公司都是有自身明确的产品定位的。

　　二.快消品品牌整合营销传播策略

　　1.快消品知识营销

　　知识营销策略主要是围绕特定的话题组织常规性的媒体报道、论坛推广、博客营销等网络传播，在报道与帖子中融入快消品企业的品牌信息和产品信息，向目标受众诠释和传递该产品在行业中的优势和消费者购买该产品所能获得的价值和收益。

　　2.品牌网络广告

　　快消品投放网络广告要确保效果的更大化，需要在网络广告的创意方面做足文章，主要是广告词创意策划和网络广告设计制作，而几轮播的动画广告与静态的按钮广告等在设计上又不一样，一般来讲，快消品投放网络广告，更好是采取通栏及矩形图的方式，如果是铵钮图片或者文字链等，可在植入式营销时采取这种呈现方式。

　　3.网络活动营销

　　网络活动能够在网络上快速地制造出网民关注的热点，还能够实现与网民的互动，增加品牌的亲和力，并在互动中融入产品的推广，加深网民对产品的印象。结合线下的终端促销、市场与公关活动展开协同式空中打击，将有效提高企业整体营销计划的效果与价值。

　　4.植入式营销

　　植入式营销是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号技巧化地融入电影、电视剧、电视节目或者其他载体的内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象。

　　5.快消品新闻事件营销

　　有效的新闻营销是“四两拨千斤”地化解危机、打造度、增加影响力、加强招商力度非常不错的办法。企业如果占领了各大主流网站的推广渠道，则意味着获得了更有效地、更有力度地推广品牌和产品的机会!

　　6.快消品网络论坛推广

　　网络社区实际上利用网络让兴趣、爱好相同的人在同一个虚拟环境中相聚，其效果就像是咖啡厅或沙龙聚会。快消品企业可以很容易从无数的网民中找到自己的顾客群，可以有的放矢地开展营销。

　　7.网络博客营销

　　博客营销作为一种全新的营销策略，通过提升曝光率、塑造品牌度、加强与消费者之间的沟通已经成为数字时代的一种营销利器，这种博客的影响力与向心力比硬广告要强大得多。而快消品的博客营销有其特殊性，一般行业的博客营销策略并不适用于快消品。

　　8.快消品fea网络整合营销

　　随着网民数量的增长、上网行为与互联网使用、信息获取习惯的成熟、网络营销本身的完善，“fea整合营销传播”正成为众多大胆借助网络营销推动市场开发拓展的企业之亲睐。