互联网品牌整合营销传播-凯发网

 　　品牌整合营销-简称imc，以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，为更有效地达到广告传播和产品营销为目的的一种操作策略。随着互联网的快速发展，越来越多的企业寄希望于互联网品牌整合营销传播，下文先知小编就来介绍一下。

　　一.互联网品牌整合营销传播策略

　　1.建立消费者资料库

　　资料库的内容至少应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等。整合营销传播和传播营销沟通的更大不同在于整合营销传播是将整个焦点置于消费者、潜在消费者身上，因为所有的厂商、营销组织，无论是在销售量或利润上的成果，更终都依赖消费者的购买行为。

　　2.研究消费者

　　尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料作为市场划分的依据，相信消费者"行为"资讯比起其他资料如"态度与意想"测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动，因为用过去的行为推论未来的行为更为直接有效。

　　3.接触管理

　　接触管理就是企业可以在某一时间、某一地点或某一场合与消费者进行沟通，这是90年代市场营销中一个非常重要的课题，在以往消费者自己会主动找寻产品信息的年代里，决定"说什么"要比"什么时候与消费者接触"重要。

　　4.发展传播沟通策略

　　对大多数的企业来说，营销目标必须非常正确同时在本质上也必须是数字化的目标。例如对一个擅长竞争的品牌来说，营销目标就可能是以下三个方面：激发消费者试用本品牌产品;消费者试用过后积极鼓励继续使用并增加用量;促使他牌的忠态者转换品牌并建立起本品牌的忠诚度。

　　5.营销工具的创新

　　营销目标一旦确定之后，第五步就是决定要用什么营销工具来完成此目标，显而易见，如果我们将产品，价格，通路都视为是和消费者沟通的要素，整合营销传播企划人将拥有更多样、广泛的营销工具来完成企划，其关键在于哪些工具，哪种结合更能够协助企业达成传播目标。

　　6.传播手段的组合

　　这里所用的传播手段可以无限宽广，除了广告，直销、公关及事件营销以外。事实上产品包装，商品展示，店面促销活动等，只要能协助达成营销及传播目标的方法，都是整合营销传播中的有力手段。

　　二.互联网品牌整合营销传播特点

　　1.在整合营销传播中，消费者处于核心地位。

　　2.对消费者深刻全面地了解，是以建立资料库为基础的。

　　3.整合营销传播的核心工作是培养真正“消费者价值观”，与那些更有价值的消费者保持长期的紧密联系。

　　4.以本质上一致的信息为支撑点进行传播。企业不管利用什么媒体，其产品或服务的信息一定得清楚一致。

　　5.以各种传播媒介的整合运用作手段进行传播。

　　6.紧跟移动互联网发展的趋势，尤其是互联网向移动互联网延伸、手机终端智能化以后，新技术对原有pc互联带来了的颠覆和冲击，在这个过程当中应当紧盯市场需求，整合现有的资源，包括横向和纵向的资源。成为一个移动营销兼职的整合者和传播者。就如优秀移动营销整合服务商百分通联已覆盖金融、汽车、it数码、房产等行业，已拥有一些典型案例和成功用户。

　　三.互联网品牌整合营销传播发展

　　整合营销的出现时源自于网络的发展而逐渐兴起，它融合了多种网络营销的方式。使一些小型企业找到了发展的方向。

　　由于网络媒体的快速发展，很多大量的信息存储在网络上，也使受众人群可检索到大量的信息，也为个性化的信息需求提供了极大的便利。怎么在这海量的信息中如何“明显”，吸引大家的注意力就是整合营销出现的原因。

　　随着社会的发展，消费者的需求开始呈现多样化的趋势，因此普通大众很反感哪些商业广告，因为这些广告已干扰到了他们日常的生活，而潜在的客户又在积极的去寻找详细的商品信息，由于传统的企业并没有对普通人和潜在客户有个很好的区分。对于普通恩，品牌营销只需要简短的语句和精炼的画面，进行形象的传播。对于品牌真正的潜在消费者，必须在其信息接触轨迹上，进行全面的信息覆盖和深度的信息传播。

　　在媒介膨胀、信息爆炸式增长、受众注意力严重的网络时代，传统的整合营销逐步正向网络整合营销过渡所谓网络整合营销传播就是以品牌为核心价值，以品牌策略为导向，线上线下结合，在消费者的每一个接触点进行品牌传播，形成多维度的跨媒体营销传播体系，通过网络整合平台进行深度的传播。在网络整合营销传播体系中，传统大众媒体和新媒体是整合营销传播的新端口，网络平台是网络整合营销的整合平台。