品牌传播的策略起源及要素-凯发网

 　　随着市场经济的发展,逐步成熟起来的消费者开始进行认牌消费,越 来越多的企业也重视起了品牌作用,纷纷采用品牌战略开拓市场.现代企业要适应经济化的市场竞争的新环境,要在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须将 品牌传播进行到底，我们说任何事都得讲解策略，下文先知小编就起源及要素来介绍如下。

　　一.品牌传播的策略的起源

　　为什么要着力传播品牌、塑造形象?因为品牌经营是参与市场竞争的形式，体现着优异的投入产出效率。

　　首先我们要对传播概念做一界定。我们所研究的是一个大传播的概念，而不是新闻发布、炒作新闻或者是一个简单的广告投放。我们所理解的大传播的概念所反映的内涵是：一个企业或一个品牌，它的一言一行、一举一动给所有消费群体传达的信息，这个过程我们叫它传播。

　　，我们认为在整个企业参与市场竞争的过程中，一种有计划的、系统的、策略的品牌传播代表着更高层次的一种竞争效率，它能够给企业带来的是更好的提升竞争力的效果。

　　第三，品牌竞争或品牌策略传播必须是当社会的经济、市场环境和营销环境发展到一定阶段的产物。中国经济在经历了短缺经济时代否定个体的品牌竞争、改革开放初期阵痛于海外品牌以高昂的品牌价值及整体优势攻城略地，以及国内企业对核心竞争能力十数年来的曲折探索实践之后，才悟出了品牌竞天下的道理。

　　二.品牌传播策略的原则

　　1.关注消费者

　　在品牌的传播中，经常发生一种“错位”现象：一个女性减肥用品的广告，小伙子看得津津有味，一个儿童食品的广告老奶奶看得哈哈大笑，但它们的目标受众却视若无睹。

　　这源于创意人员以主体为中心的思考模式，把自己当成目标对象，以为他们想的和自己一样。要使传播真正生效，首先必须学会换位思考，站在受众的角度去考虑问题，关注他们的生活，想想他们关心的是什么，需要的又是什么。

　　2.统一性

　　在整合传播中，企业所有的传播行为都是统一的，各种传播方式应在基本策略的框架下，围绕品牌核心诉求而进行，如此才能使信息集中一致，达到更大化的传播效果。

　　但我们常常发现一些企业，他们的广告、促销、公关等行为没有一个统一的章法，好像不是一个企业做的，这样每一次宣传都变成了一种独立的行为，既没有连续性，也不能产生互动，对传播效果无疑是一种浪费。

　　3.持续性

　　有些企业一开始大力投了一个广告，但过段时间发现没效果，就不做了。这是非常可惜的。因为广告都有一个滞后效应，不会马上见效，但是它会不断地积累印象，积累到一定的时候自然会产生效果。此外，突然中断广告投放还会带来一个负面效应，消费者会想这个企业是不是没钱了，撑不下去了，对企业的实力产生怀疑。因此企业在投放广告时应该三思而行，要么不做，要做就要坚持下去。

　　4.要素

　　为了发掘品牌价值这一巨大的利益源泉，众多现代企业无不对品牌资产进行长期而艰辛地培育呵护，使得在今天的市场中，品牌的传播策略与提升成为大多数企业更大的竞争投资。于是对于品牌的传播，我们一直致力于一种高效率的探索，以使企业的这笔更大投资达到投入产出相对优秀的境界。

　　而这就必须全方位研究构成品牌传播的四大要素：传播的主体、对象、渠道及内容，对此四要素相互关系的深入研究、科学运用，必然会使品牌传播这项企业长期的系统工程达到高效的目标。

　　三.检验品牌传播策略是否成功的四大要素

　　1.精准定位

　　在大互联时代，面对新生代消费群，品牌营销策略方案传播已经进入到“精确制导”时代，因此，先知品牌认为，要求营销策略方案传播策略必须拥有精准定位目标消费人群的能力。

　　在过去相当一个时期，人们并不是十分关注营销策略方案传播的精准定位，于是，就有了央视广告包打一切的时代，只要品牌传播投放在央视的黄金时段，就可以 取得的营销策略方案传播效果。

　　2.精确到达

　　营销策略方案传播的精确性同样非常重要。为了能够使得营销策略方案传播内容精确到达目标消费群，营销策略方案者必须在内容制作、媒体渠道选择、传播频率 等制定有效的策略，同时，也要对于目标消费群进行科学分析，包括他们可能出现的时间、地点以及他们的消费习惯、消费心理、消费特征等内容。

　　3.有效互动

　　在营销策略方案传播实践当中，一个重要的指标常常被营销策略方案者所忽略，就是有效互动。营销策略方案策划顾问任立军认为，营销策略方案传播的有效互动包含两个方面的内容：

　　一是目标受众与营销策略方案者或者品牌之间的有效互动;二是目标受众内部之间的有效互动。

　　4.知识点明晰

　　从某种角度来看，品牌营销策略方案传播是在消费者心智当中构建明晰的知识点，只有帮助消费者建立起明晰有序完整的品牌知识结构，才能够使得消费者瞬间迅速调动品牌知识点，产生品牌联想，实现消费购买。