广告策划之创意思路-凯发网

　　随着经济的发展和生产力的提高，商品竞争也变得激烈。标准化的产品和酒香不怕巷子深的经营理念已经被远远甩在脑后。广告创意越来越成为品牌形象和品牌度打造的强有力支撑。今天，先知品牌就来给大家简单的聊一聊广告创意策划的思路，希望能够给大家带来帮助。

　　 创意过程，是从收集有关产品、市场、消费群体的材料开始．经过对材料的综合分析和思考，提炼出广告主题．然后打开想象的大门．并形成概念．再产生形象。

　　 现代广告学把广告创意过程看成是广告创作人员根据广告主题和广告主的要求和意志，经过一番精心的策划和思考．然后运用艺术手段．把所掌握的材料创造成一个形象或形成一种意念的思维过程。

　　 由于客说事物的复杂性，思维过程也是复杂的。一般而言．广告策划设计人员在接受某项广告创作任务之后．其思维活动要经过收集、综合、比较、抽象和具体化、概念、判断的过程。

　　 收集：将各个方而的信息、资料汇集

　　 综合：把调查研究所获得的信息综合分析：

　　 比较：将综合分析的材料按照广告目标的要求进行比较－

　　 抽象：舍弃非本质的属性，抽出事物的本质属性

　　 具体化：把概括过程中获得的概念运用于具体的对象上，使之具体化

　　 概念：把反映事物本质的特有属性，用简单的语言进行概括

　　 判断：刘断由概念组成．当优质产品这个概念在脑海中形成后，就会作出判断

　　 上述思维活动是广告策划设计人员在思考问题时所涉及的思考范围，但不是创意的程序。创意过程实质伤是创造性思维的过程。

　　 为提高广告策划设计人员的创意水平．有必要时创造性思维活动的程序进行分析根据创意的内涵．一项成功的创意要经历五个阶段。

　　 更，准备阶段

　　 是指广告策划设计人员根据广告主的委托找出症结所在．然后进行调查研究．收集各种信息（其中包括产品、市场、竞争、消费者、内外环境、政策法规、风俗习惯等方而的信息），从中寻找解决问越的策略。

　　 ，酝酿阶段

　　 对所收集的信息和存在的问越进行综合分析和酝酿，打开想象的大门．运用抽象思维、收敛思维和横向思维的方法．让思想进人创造的宫殿，运用抽象思维．并从中寻找创意的线索和课题。

　　 第三，启发阶段

　　 经过广告策划设计人员的综合分析和酝酿，把所获得的启发和灵感、意念变成构思，并使这种构思成为反映目标的形象，这是创意的关键阶段。

　　 第四，成型阶段

　　 是广告策划设计人员经过深思熟虑的思考产生妙语和意境的阶段，这时构思已逐步成型和完善，但还有待于深化和提炼。

　　 第五，验证阶段

　　 当构思获得主管的满意之后，要通过客观来检验和考核前几个极端中所获得的创意是否可行，经过比较和实验，如果实验结果令人满意，可以把创意方案交给广告主过目，求得认可，然后再交给广告设计部门。

　　 创意理论的研究，在现代广告运动中具有深远的意义，它解释了现代广告文化和艺术广告的真谛在于创造形象、创造顾客、创造自身。这种创造，需“客气心智，劳其筋骨”，不可一蹴而就。这是现代广告策划的灵魂。

　　 以创意的金字塔原理可分出三个层次：更层是资讯，它涉及的范围相当广泛，包括企业内部资料，竞争企业情报，以及经济环境资讯等。这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据，必须经过个层次审慎的分析，此一层次涉及的内容很广，必须运用统计学，心理学，经济学以及社会学等，经过分析评估之后，才有第三层次广告创意的出现。惟有通过这些特定层次所延伸出来的创意才是发挥广告效果的动力，才能弹无虚发的推行营销之术。

　　 广告策略的正确与否直接影响到产品的市场效应和未来发展。成功的广告策略及广告创意对整个品牌有着起死回生的作用。