广告策划的优势在哪里？-凯发网

　　任何广告活动都需要事先的分析、筹划和谋划。正确的分析、运筹，有利于企业正确认识自身资源和周围环境，作出正确的广告决策，实施正确的广告传播活动，取得良好的经济效益。

　　 举例：

　　 难牌洗衣粉广告《下岗篇》中以下岗女工和性事、体贴的女儿为主人公，真实地再现母女表情，一句稚嫩的话语“妈妈说，雕牌洗衣粉，只用一点点就能洗好多好多的衣服”。和一纸让人心头一热的留言：“妈妈．我能帮你干活了”，以及母亲对可爱的女儿所流下的疼爱、欣慰的泪水，再配上先委婉深情后奔放的音乐，合情合理地浓缩了母女亲情的全部内涵。由此，它突破了洗衣粉生硬地宣传其功效的常规，用亲情将品牌形象植入众多消费者的心中。

　　 一、广告策划的含义

　　 广告策划是对广告活动的运筹规划。其含义主要包括以下3个方面。

　　 1．广告策划是先于广告活动的行为

　　 从时间顺序上看．广告策划在前，其体的广告活动在后。只有先对广告故略和策略进行分析判断，形成锥体的思路和运作规划，才能进一步按照策划的要求和路径分步实施广告活动。

　　 2．广告策划是广告活动的行动

　　 指南广告活动要达到良好的效果，必须把策划作为活动的指南，在策划方案规定的框架内有步孩地展开广告活动。没有正确的策划，要达到有效的广告效果是不可能的。

　　 3．广告策划的核心是运筹规划

　　 广告策划看似纸上谈兵，不同于具体而实在的广告活动本身．但这种纸上谈兵和图卜作业，对于实际的广告操作非常重要。因为策划的核心在于运筹谋划，它本身含有在调查分析基础上产生的战略思路．以及在战略思路基础l展开的策略运用。这种广告战略和策略的谋划，规定了广告活动的重点、原则、步摄，是对广告实际操作的解析，而广告实际操作，则是对这种谋划的具体演练。

　　 二、广告策划的一般特征

　　 广告策划不同于实际的广告实践活动，也不同于其他营销策划，更不同于新闻宜传活动．它有着自己的特征。

　　 1．针对性

　　 广告策划是从特定的企业和商品人手，在特定的经营环境条件下进行的策划活动。要针对不同的企业和商品，研究企业的行业特点、企业自身特点、企业规模，研究商品的自然属性、市场份倾、需求状况等其体问题，发拓广告的热点、卖点，制订针对性强的广告策划．

　　 2．经济性

　　 广告策划不同于新闻宜传策划，由于广告活动是付费的传播和沟通，因而广告策划要求策划人员在规划广告的投人和产出时，力求以较少的广告投人取得较高的经济效益。

　　 3．计划性

　　 广告策划克服了广告活动中的斤目性和随惫性，策划本身含有很强的计划性，这就是说，通过策划，具体而恰到好处地规定r广告活动的时间、地点、步辍、重点．使广告操作依据一定的规则和路径有序地进行。

　　 4．整合性

　　 广告策划是在总的营销策划的框架下，围绕有效达成广告目标，协调棋合各传播媒体，协调桩合各种广告创惫、广告文字和画面、声音．使之形成统一协调的策划方案，达到有效运用广告活动的目的．

　　 5. 反馈性

　　 广告策划不是一劳永逸的一次性活动。在企业进行广告策划之后的实施过程中，还会有不同于预先构想的情况及新的悄况出现，因而要求策划人员适时对原有策划方案进行适当调整，从而使广告策划更具有可操作性和良好的操作效果．