媒介品牌策划流程及策略-凯发网

 　　是当代营销整合的重要核心，是企业品牌传播和市场推广的关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。下文先知品牌就针对媒介品牌策划流程及策略 进行一个简单的分析。

　　一.媒介品牌策划流程

　　(一)确立活动目标：在策划活动之前，要根据自己的实际情况，确定活动要实现的预期目标。

　　实际情况：1.企业在行业中的地位和影响力，2.产品的特性、产品在市场上的占有率、度、美誉度等与竞争品相比的优劣，3.产品所处的市场阶段及产品的市场目标。

　　预期目标：1.提升企业形象、提高产品的度与美誉度，2.提高产品的销量、提升产品的影响力、加强产品与消费者的深度沟通，3.新产品的招商、新产品的市场推广，4.为了抑制或打击竞争对手。

　　(二)确定主题创意

　　(三)确定活动名称

　　一个好的活动名称应具备以下几个基本特征：

　　1. 要能吸引人的关注，至少是目标群体的关注

　　2 .要能体现活动所需宣传的企业、品牌和产品

　　3 .要便于记忆利于传播(logo、宣传片之类)

　　(四)设计活动内容：活动内容是整个活动策划的主体。

　　(五)定位宣传主题：活动的宣传主题也称活动的广告语。

　　宣传主题可从活动的目标、主题创意、内容、风格、产品及品牌的特性等方面去提炼。

　　(六)设定活动流程：指活动实施的先后顺序，活动的宣传流程(即活动宣传的时间顺序)

　　(七)选择合适媒体：媒介活动策划可先确定媒体，再进行相应的活动策划

　　(八)编制活动预算：保证整个活动的顺利实施必须支出的财力与物力

　　(九)活动的执行：制定细致周密的执行方案，并能随着活动进展的变化，对活动进行及时调整和有效控制

　　(十)活动效果分析与评价

　　二.媒介品牌策划的要素

　　1.精准定位

　　正如一款衣服不可能适合所有的人，媒介品牌策划必须拥有精准定位目标人群的能力。众所皆知，“太太口服液”是太太药业生产的女性补血口服液，消费者一看该产品就知道是专门为已婚妇女设计的营养补品，这样将品牌与目标人群联系起来，容易使目标客户产生认同感，从而也减少了品牌传播费用。媒体100作为互联网服务型企业，致力于为有需要的企业传播文化，推广产品。

　　2.精准到达

　　互联网的飞速发展，各种媒介品牌手段和策略层出不穷，先知品牌认为营销者必须建立有效的媒介品牌策划策略，经典的案例便有小米通过互联网思维的粉丝营销，加多宝赞助“中国好声音”，rio鸡尾酒通过“奔跑吧兄弟”而大众消费者喜爱。这是需要对目标消费者进行科学分析以及市场调查才能得到成功的效果。

　　3.有效互动

　　互动会让消费者对产品产生更深的感情与了解，为什么那么多人喜欢看“快乐大本营”“天天向上”,不就是因为主持人懂得与台下的观众进行有效互动，从而形成一种和谐高涨的节目气氛么?媒介品牌策划策略若是触动了消费者的痛点，便能促使消费者产生消费冲动，更终实现购买。先知营销品牌网也一直为客户考虑这方面的问题，如何通过互联网让客户产品跟消费者之间产生一定的有效互动，以达到更好的传播。

　　4.知识点明晰

　　先知策划熟悉社交媒体的传播路径和推广规律，擅长使用更新鲜有趣的营销推广形式，先知策划为何能够如此，也得益于有序完整的品牌知识结构，容易让消费者产生联想。在现今的推广模式下也不断思考更新鲜，更接地气，更易于让消费者接受的品牌传播形式。

　　5，内容

　　针对不同的目标受众，营销者应该提供有针对性的独特内容，而不是现今大量出现的毫无实质内容的软文，新闻，广告，等等。消费者需要看到足够吸引力的东西，特别处于现在信息爆炸的时代。