数码品牌传播的策略及意义-凯发网

 　　现在，中国作为更大的电子产品消费国之一，巨大的购买能力和无穷的市场潜力让各大数码相机厂商垂涎不已，并且基本都已经进入了中国市场。 毫不夸张的说，现在的数码相机产业竞争已经由早前的产品时代，彻底跨入了品牌时代，并且已经形成了一个较为明显的格局，这种竞争主要表现在品牌形象和品牌价值两方面。在这场竞争中能否取得成功，很大程度上就决定着消费者的选择倾向。先知品牌顾问提醒要想影响消费者的选择就要做好数码品牌传播，下文我们来详细介绍一下。

　　一.数码品牌传播的四种主要方式

　　数码品牌传播更种方式：广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。

　　对品牌而言，广告是更重要的传播方式，有人甚至认为：品牌=产品 广告，由此可见广告对于品牌传播的重要性。根据资料显示，在美国前20位的品牌，每个品牌平均每年广告费用为3亿美元。人们了解一个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的，广告也是提高品牌度、信任度、忠诚度，塑造品牌形象和个性的强有力的工具，由此可见广告可以称得上是品牌传播的重心所在。

　　数码品牌传播种方式：产品推广会。它能直接面对顾客或是间接传递给目标顾客。

　　数码品牌传播第三种方式：新闻。

　　数码品牌传播第四种方式：人际传播

　　人际传播是人与人之间直接沟通，主要是通过企业人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使公众了解和认识企业，并形成对企业的印象和评价，这种评价将直接影响企业形象。

　　人际传播是形成品牌美誉度的重要途径，在品牌传播的方式中，人际传播更易为消费者接受。不过，人际传播要想取得一个好的效果，就必须提高人员的素质，只有这样才能发挥其积极作用。

　　品牌传播与传播方式的选择及设计密切相关，如果传播方式选择不当、设计不合理，就不可能收到好的传播效果。因此，企业在进行品牌传播时一定要把传播方式的选择和设计放在重要的位置上。

　　二.如何使数码品牌传播更有效

　　1.方法分享

　　沟通和分享，是更好的传播方式。企业和消费者之间形成一种双向的沟通交流，和消费者形成一种朋友关系，消费者才愿意分享，也才会对数码品牌形成一定的忠诚度。

　　2.思想共鸣

　　传统的品牌传播缺乏趣味性、思想性，很难吸引消费者兴趣，引起消费者共鸣。软传播，强调从品牌传播者的内容和思想入手，细腻地挖掘与消费者生活息息相关的人、事、情、物、法、味，使数码品牌传播内容“随风潜入夜，润物细无声”“野火烧不尽，春风吹又生”，以取得良好的边际、渗透和共鸣效应。

　　3.观点互动

　　沟通是网络营销的本质，观点的交流和互动则是沟通的主要表达方式。传统的硬传播，内容大同小异，空洞无物，观点也是千篇一律，消费者早已没有新鲜感，对这样的传播，非但不会有兴趣，反而更容易造成大家的逆反和敌对心理，对相关的传播信息是有多远避多远。所以，相对而言，软传播就能很好的解决硬传播的尴尬，用共震共鸣式原理让品牌传播内容与消费者之间产生同频共震，进而共鸣触动，转变态度，引导改变，产生情感，这样的观点互动，才能更好的达到沁人心脾，从而融入消费者心灵，使传播更能有效到达消费者心中。

　　三.数码产品品牌传播的意义

　　首先，商品力、品牌文化和品牌联想等构成品牌力的因素只有在传播中才体现出它们的力量。我们知道，品牌力主要是站在消费者的角度提出的，而要使有关品牌的信息进入大众的心智，的途径是通过传播媒介。如果少了传播这一环节，那么消费者将无从对商品的效用、品质有进一步的了解;会忽略产品的定位和产品的特定目标市场;品牌文化和品牌联想的建立则几乎是不可能的。

　　其次，数码品牌传播过程中的竞争与反馈对品牌力有很大的影响。传播是由传播者、媒体、传播内容、受众等方面构成的一个循环往复的过程，其中充满竞争和反馈。在现代传播日益发达所形成的“传播过多”的社会中，人们再也不能企望接受所有信息，而是“逐渐学会了有选择地记取、接受，即只接受那些对他们有用或吸引他们、满足他们需要的信息”。比如，在电视机前，当你不满某个品牌的广告时，就会对该品牌的产品不满。如果绝大多数的人都产生这样的情绪，传播者在销售的压力下，就不得不重新考虑他的传播内容。同样，如果只有一个人不满企业的一个公关活动，传播者则会站在目标市场大众的基础上，坚持这个活动，不会因为一个人而改变其运行。因此在传播中塑造品牌力就必须考虑到如何才能吸引、打动品牌的目标消费者，考虑如何在传播中体现出能满足更大需求的价值。

　　再次，传播过程是一个开放的过程，随时可能受到外界环境的影响。在现实生活中，外界环境通常会对传播过程产生制约、干扰，从而影响传播的进行。