行之有效的品牌策划宣传方案-凯发网

 　　品牌策划宣传体系的核心是打造品牌，为品牌推广服务。原则是“品牌推广为主”，“营业推广为辅”。而营业推广又分为计划营业推广和临时性营业推广。其中也有一系列的标准可循，体现着连锁经营是一种管理标准的思想。

　　一.的办法

　　1.时事热点

　　国际、国内大事，省内、市内的焦点新闻，都是可利用的资源。台湾金门高粱酒利用台湾三个在野党的党主席访问大陆的契机，充分宣传和炒作金门高粱酒作为带到大陆的相同产品，极大的提升了品牌效益。充分利用了焦点新闻。

　　2.公关思路

　　企业在工作过程中难免会跟相关部门发生关系，如卫生、工商、公安、税务、劳动等部门。对于这些部门，建议企业的思路为：聘用从行政单位退休的人员，通过这种方式拓展企业在当地的关系网，可以让企业得到更多的信息，少走弯路，加快发展。

　　3.品牌宣传

　　品牌宣传作用广告是一个向公众展示企业及其产品的大好机会，通过广告，可以将公司名称、历史、产品、商标、品牌、产品的特色和功能传达给大众认知。特别是在新产品上市前期，用广告让公众知晓产品尤为重要。

　　4.机构

　　企业要善于发现和积极加入的行业机构或部门，或者和机构合作。提高产品品质的可信赖性。

　　二.评判品牌策划宣传好坏的标准

　　1.营销策划方案符合营销计划的层次结构

　　很多中小企业并没有清晰的品牌策划宣传计划，所谓营销计划也于每月销售额的分配。当营销策划顾问问到很多企业的营销计划时，得到的答案基本上是“我们全年的计划是6个亿，每月销售计划是5000万元。”这样的回答，显然并不能够让营销策划顾问满意。

　　针对绝大部分中小企业无明确的市场营销行动计划，先知品牌解释营销策划团队在做营销策划方案之前，一般都要帮助完成市场营销部门的营销预算和营销计划的制定工作。完成这项工作的目的是让企业的营销团队清楚未来一年内要完成的具体工作和资源配置情况。

　　基于明确营销计划之上的营销策划方案才是更有的放矢的，可以保证营销策划方案时刻跟随营销计划来解决市场营销过程中出现的问题，也可以保证营销计划执行的系统性的和目的性。因此，做为实战营销策划机构，做为把销量当成首要营销策划目标的机构，北京品牌营销策划公司一直把营销策划方案符合营销计划的节奏和逻辑来做为衡量营销策划方案优劣的首要标准，也正是有了这样的标准，营销策划方案的被执行率才可以达到95%以上，成为业界方案落地执行的典范性策划机构。

　　2.营销策划方案应用的是营销执行的语言

　　营销策划方案一定不是秀文字、秀专业、秀术语、秀经典的合理场所，因此，先知品牌介绍：营销策划方案是一系列营销执行的方案，因此，它的完成一定要应用服务客户的企业、营销团队和经销商能够理解的语言，并做到说法明确，数字化表达，不做任何修饰或者修辞。也就是说，营销策划方案要达到业务员和经销商能够读得懂、理解好、执行到位。”

　　3.营销策划方案必须提供明确的细节凯发网的解决方案

　　营销策划方案从来不是一个适可而止的方案，只要不能够让执行者明白或者理解，营销策划方案就要一直描述下去，直到执行者确认可以正确无误地执行方案。

　　先知策划介绍在具体的营销实践过程中，我们发现，针对很多市场营销节点制定细节凯发网的解决方案是比较有效的解决执行问题的办法。为了达到这样的目标，一是要对营销策划方案进行科学有效的布局，这种布局就像要棵大树一样由根及枝及叶的过程;二是告诉营销执行者哪些节点的组合完成了“树枝”构建，哪些组合完成了“树干”的构建，以保证营销执行者在纷繁一事务中能够理出头绪;三是适当给予执行者足够的回旋和应对意外事件的空间和时间，以保证整个营销计划不至于因为某一环节的不利而导致失败。

　　4.营销策划的目标要明确集中

　　先知策划说并不是每一个公司对于品牌策划宣传的目标都非常清晰，很多公司甚至完全不清楚为什么要找营销策划公司，有的公司根本不知道找营销策划公司要做些什么。这就需要营销策划团队能够帮助企业发现问题，并说明营销策划的总目标是什么。

　　事实上，很多企业的老板常常是很贪心的(当然，不贪心的老板怎么会把企业做好!)。他们往往需要营销策划方案能够帮助企业解决企业面临的所有市场营销问题。事实上，这种思想和思维是完全违背客观规律的违心想法。企业的市场营销问题并不是一本方案就能够彻底改变过来的，何况这里边不仅包括方案本身，还包括方案执行，还包括市场环境的变化，还包括竞争对手的市场对策，等等。因此，营销策划顾问任立军常常指导企业按照一个明确的营销目标来制定营销策划方案，这个营销目标要集中明确，这个方案要个性具体。事实上，比如企业的营销渠道网络体系不合理，就不要在此期间过份关注品牌建设的问题，营销策划方案一定要针对营销渠道体系的构建的总目标来布局。当然，在这个过程中，品牌建设也不可或缺，但显然，这并非本方案的重点目标，只是辅助目标。

　　5.营销策划方案要系统性与执行性相结合

　　任何品牌策划宣传方案都要求其具有系统性，大系统、中系统和小系统都要层层布局，并更终落实到每一个营销细节。正是因为企业的市场营销是一套系统体系，因此，必须要保证方案的系统性与执行性相结合，也就是说，各个层级的系统必须被相关的营销单位有效地执行。