品牌策划与活动策划的本质区别-凯发网

 　　品牌策划和活动策划都是企业在发展中不可缺少的，但是很多企业和从业者对于这两者的区别却不是很清楚，那今天我们就品牌策划与活动策划的区别和大家来分析一下，希望大家有所收获。

　　品牌策划与活动策划的本质区别:

　　一.品牌策划与活动策划的本质区别之定义

　　品牌策划：

　　品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。

　　活动策划：

　　活动策划是提高市场占有率的有效行为，一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言，严格说它们同属市场策划的兄弟分支，活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性，也只有这样，能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。活动策划案应遵从市场策划案的整体思路，才能够使企业保持一定的市场销售额。

　　二.品牌策划与活动策划的本质区别之分类

　　品牌策划：

　　1、市场调查(含企业内部调查和消费者及竞争对手调查三个方面)

　　2、品牌战略规划(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌诉求、品牌核心价值、品牌故事、品牌延伸、品牌个性)

　　3、品牌创意(logo设计、品牌包装设计、海报、画册、dm平面设计、影视广告创意拍摄)

　　4、品牌营销策划(4p策略)

　　5、整合营销传播(imc)。

　　活动策划

　　1.营销主导型活动策划

　　指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。

　　2.传播主导型活动策划

　　品牌宣传普及为目的：指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。

　　娱乐政治色彩为目的：指受人的文件指示或人为安排而进行的策划。如团组织生活晚会、联谊舞会等。

　　3.混合型活动策划

　　兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型，

　　三.品牌策划与活动策划的本质区别之格式范文

　　品牌策划

　　1.消费者

　　2.团队建设

　　3.产品策划

　　4.媒介宣传

　　5.口碑宣传

　　6.公共活动

　　7.市场拐点

　　8.时事热点

　　9.公关思路

　　10.机构

　　11.服务至上

　　活动策划

　　1.项目背景

　　2.活动宗旨

　　3.活动主题

　　4.意义阐述

　　5.组织机构

　　6.活动策划组

　　总策划

　　副策划

　　审核人

　　负责人

　　7.活动方式

　　8.活动时间计划

　　9.活动地点选择

　　10.活动人员安排

　　11.活动流程

　　12.项目预算

　　13.效果分析

　　14.活动总结

　　四.品牌策划与活动策划的本质区别之意义

　　品牌策划

　　品牌策划价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断，有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失。为品牌投入市场提供成功的基础保障。

　　活动策划

　　1.活动策划具有大众传播性

　　一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。有的活动策划会把公益性也引入活动中来，这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在更时间传播出去，引起公众的注意。

　　2.活动策划具有深层阐释功能

　　广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现;但是，通过活动策划，可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。因此，活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。

　　3.活动策划具备公关职能

　　活动的策划往往是围绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活，能够获得广大消费者美誉度的：通过这些主题的开展，更大限度地树立起品牌形象，从而使消费者不单单从产品中获得使用价值，更从中获得精神层面的满足与喜悦：广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也能够取得公关效应，但远不能与活动策划公关职能的实效性、立体性相比。

　　4.活动策划的经济性优势

　　传统的广告宣传形式已经进入成熟期，包括广告宣传费用也越来越透明，价格折扣余地很小，企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。与此相比，一次促销活动的成本远远小于广告费用，但又能够很快取得效果，同时更直接地接触到消费者，及时获得市场反馈。

　　5.活动策划具有延时性

　　一个好的活动策划可以进行二次传播。所谓“二次传播”，就是一个活动发布出来之后，别的媒体纷纷转载，活动策划的影响被延时了。但是，我们看不到这样的情况：一个广告因为设计得好，被别的媒体转载了：活动策划在具备诸多优势的同时，同时也具备一些不足。一方面，活动策划往往不能脱离广告宣传独立展开。另一方面，活动策划操作不当容易引起受众排斥。