网络品牌营销内容及过程-凯发网

　　网络营销作为时下更热的网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。今天先知品牌就来介绍一下网络品牌营销内容及过程。

　　一.网络品牌营销概述

　　网络品牌营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络品牌营销概念的同义词包括：网上品牌营销、互联网品牌营销、在线品牌营销、网路品牌行销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络品牌营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。先知品牌介绍网络品牌营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。

　　二.网络品牌营销内容：

　　1.软文推广：发布软文在相关网站。

　　2.论坛论坛bbs营销全案。

　　3.电子商务平台推广(淘宝、阿里巴巴、拍拍等等)推广

　　4.病毒式营销：策划网络营销事件，进行病毒式推广。

　　5.网络群发推广：利用群发工具推广。

　　6.网络商务资源推广

　　7.负面新闻预警：删除天涯论坛、百度贴吧等负面消息。

　　8.网络品牌和口碑塑造：策划网络营销活动，制造热点事件，打造网络品牌。

　　三.网络品牌营销过程

　　1.企业网站中的网络品牌营销的形象建设，企业网站是网络营销的基础，也是网络品牌建设和营销的基础，在企业网站中有许多可以展示和传播品牌的机会，如网站上的企业标识、网页上的内部网络广告、网站上的凯发网的介绍和企业新闻等有关内容。 先知策划解释现在很多企业网站的问题是，要么缺乏良好的形象，难以抓住网民的眼球，要么一味更求美观，忽略了搜索引擎的优化设计。因此，一定要充分了解我们在网站建设方面需要做什么，不能做什么。

　　2.网络广告宣传中的品牌传播

　　中国人喜欢做广告，也把广告作为自己的制胜法宝。网络广告的作用主要表现在两个方面：品牌推广和产品促销。

　　3.搜索引擎营销中的网络品牌营销

　　搜索引擎是用户发现新网站的主要方式之一，用户通过某个关键词检索的结果中看到的信息，是一个企业/网站网络品牌的更印象，这一印象的好坏则决定了这一品牌是否有机会进一步被认知。

　　4.电子邮件中的网络品牌建设和营销

　　作为市场工作的需要，企业每天都可能会发送大量的电子邮件，其中有一对一的顾客服务邮件，也会有一对多的产品推广或顾客关系信息，通过电子邮件向用户传递信息，也就成为传递网络品牌的一种手段。先知品牌营销介绍利用电子邮件传递营销信息时，邮件内容是更基本的，品牌信息的传播只有在保证核心内容的基础上才能获得的额外效果。

　　5.网上事件营销中的品牌传播

　　作为一个需要充分利用网络优势打造品牌的企业，必须十分注重公关活动和事件营销。因为品牌的树立和推广需要高度的品牌忠诚和口碑效应。当然，根据企业规模和实力的大小，在此方面的投入也应有所不同，关键是把握好广告费用和公关费用的平衡。

　　网络品牌营销案例分析：

　　品牌主：guess

　　案例：guess 2014中国超模大赛

　　项目背景：一场在网络造势结合线下选秀的o2o品牌整合营销

　　guess是一个不断缔造奇迹的牛仔时装品牌，guess代表着冒险精神、性感以及纯粹的美国风格。guess把她的品牌宗旨很好地融入了服装设计和风格中。好奇、热情和自由的精神是guess的主张，一向被视为是时尚奢侈品牌中定位较为年轻的品牌。作为欧美风格，西部牛仔风格的奢侈品牌，如何在国内打开市场，如何有效传达和提升品牌凝聚力?本次网络品牌营销为guess举办首届guess 2014 中国超模大赛，短期内引发大众对guess品牌的关注，了解并认同guess的品牌精神，放大guess中"性感，时尚"品牌关键词，引发极大的网络热度，并积极参与线上活动，利用品牌力提升流量与销量，同时将线上活动优惠引流到线下门店实现销售，导入门店销售产生客户转化效果，实现o2o营销。

　　目标：

　　策划整合guess 2014 中国超模大赛营销，增加大众网络关注度与参与率，提升品牌认知度，扩大品牌影响力，并设立参与投票获得购物优惠券机制，导流线下门店销售。

　　创新价值点：传统赛事活动中，融入新兴o2o"品牌-互动-销售"于一体的完整的闭环体验

　　热门宣传：

　　通过女性热门网站elle周期性发布媒体广告，并在微博、微信社交平台，通过热门关键词无缝连接各大社交门户媒体。guess官方微博、微信高频次信息传播，互动性内容持续推送，名人大v深度互动参与，引爆话题。

　　打造时尚互动平台：

　　搭建活动专题网站，通过技术后台打通大数据库，开放赛事线上活动互动端口，用户操作触发互动后台及时反馈机制，网友与超模们及时投票互动。号召时尚女性参与并评选guess girl将欧美高端时尚show场搬运到网络传播平台，发动网友票选新一届的中国guess girl,以专业超模赛事内容如赴美拍摄guess大片等热门时尚活动引发话题讨论，展现品牌精神文化，以期增加传播力度，扩大活动影响力。

　　o2o线上活动得优惠：

　　打破传统的活动赛制营销模式，实现"品牌-互动-销售"于一体的完整的闭环体验。参与线上投票有机会赢取万元旅游礼券或其他购物优惠，引流网友走进线下门店进行购买guess商品。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、性热门网站elle周期性发布媒体广告形式吸引受众，并在微博、微信社交平台，通过热门关键词无缝连接各大社交门户媒体。guess官方微博、微信高频次信息传播，互动性内容持续推送，名人大v深度互动参与，引爆话题。

　　2、建活动专题网站凯发网首页，展示历任欧美classic girl，传达品牌文化，使品牌形象深入人心，及时更新热门关键词，鼓舞网友积极参与报名的信息和软文。

　　3、放线上活动互动端口，设立用户主动触发互动后台及时反馈机制：线上报名，上传照片报名初选及网友与超模投票互动。同步整合官方微信微博平台运营推广，联系多名微博kol推送热门关键词。

　　4、过技术后台打通pc端与移动端数据库，统计数据经后台审核监测通过后的报名者信息，选送相关的参赛者照片信息给到广告主，同时搭建后台系统可按照不同的查找条件，进行搜索。

　　5、面设计欧美大气风格，丰富网站形式和互动机制，打造高品质时尚选秀火爆气氛现场感。

　　效果：

　　1、在整个活动期间即报名期 投票期，pc端共获得pv 763751;uv 346236;mobile端获得pv 411421;uv 166977。

　　2、网站活动pc端和mobile端共计660380人次参与。

　　3、相关信息微博微信发布引发热潮，平均转发评论数过千，总曝光量过百万。