企业如何正确认知网络品牌传播？-凯发网

　　网络品牌传播所对应的是线下品牌传播，即传统意义上非网络传播的品牌。目前品牌研究的深度和广度都在拓展，但学术界还没有形成对网络品牌的定义。

　　品牌品牌传播战术通常有以下四种：

　　1.动态媒体品牌营销战术。

　　动态媒体品牌营销战术是指利用电视、电影和广播等动态可视化媒体来进行品牌营销的营销方案，如：电视广告、新闻专题片、电视购物、电视商城、广播购物等。

　　动态媒体品牌营销媒体表现力丰富、生动，能集声、画、意于一体。但动态媒体品牌营销战术也有其无法避免的缺陷，那就是无论画面做的多么的精致，表现方式多么的维妙维生，其始终无法让人产生真实感，而且成本高昂、互动性差、缺乏针对性，无法偖存。

　　2.静态媒体品牌营销战术。

　　静态媒体品牌营销是指利用报纸、杂志、海报、邮件等静态媒体来进行品牌营销活动，如：报纸广告、杂志广告、附送广告、邮件购物、广告式订单、街头海报、体育场广告牌、城市巨幅广告等。

　　先知品牌介绍静态媒体品牌营销战术的更主要的优点就是价格低廉、可偖存、传播面较广并且能够做到有针对性的传播。但是静态媒体品牌营销战术的缺陷就是传播速度慢、信息易失真、表现方式呆板、互动性差、影响力小等。

　　3.人员主动推销营销战术。

　　人员主动推销营销战术是指直接让营销人员主动去传播品牌。如：上门拜访、巡回展销、现场定货会、演出宣传、专柜专卖、厂派销售点等。

　　利用人员主动推销营销战术去传播品牌的优点就是：针对性强、感知性强、互动性强、灵活多变、生动而又具体并且容易立即得到定单，其不足之处就是：费用高昂、传播速度慢、传播范围不广并且品牌传播效果受营销人员个体素质的影响较大。

　　4.网络媒体品牌营销战术。

　　网络作为一种新兴的信息传播媒体，是近几年来更流行的一种全新的品牌传播方式，也是深圳市软王科技有限公司力推的一种营销方式。网络媒体品牌营销战术包括有：网上广告、网上商店、网上购物、网络销售等。

　　网络品牌具有下列特点：

　　(1)网络品牌传播品牌传播是网络营销效果的综合表现。网络营销的各个环节都与网络品牌有直接或简介的关系，因此，可以认为网络品牌建设和维护存在于网络营销的各个环节，从网站策划、网站建设，到网站推广、顾客关系和在线销售，无不与网络品牌相关，网络品牌是网络营销综合效果的体现，如网络广告策略、搜索引擎营销、供求信息发布各种网络营销方法等均对网络品牌产生影响。

　　(2)网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现出来的。先知策划介绍正如科特勒在《营销管理》一书中所言，“每一个强有力的品牌实际上代表了一组忠诚的顾客”，网络品牌传播的价值也就意味着企业与互联网用户之间建立起来的和谐关系。网络品牌是建立用户忠诚的一种手段，因此对于顾客关系有效的网络营销方法对网络品牌营造同样是有效的，如集中了相同品牌爱好者的网络社区，在一些大型企业如化妆品、保健品、汽车行业、航空公司等比较常见，网站的电子刊物、会员通讯等也是创建网络品牌的有效方法。

　　(3)网络品牌体现了为用户提供的信息和服务。google是更成功的网络品牌之一，当我们想到google这个品牌时，头脑中的印象不仅是那个非常简单的网站界面，更主要的是他在搜索方面的优异表现，google可以给我们带来搜索效果的满意。可见有价值的信息和服务才是网络品牌的核心内容。

　　(4)网络品牌建设是一个长期的过程。与网站推广、信息发布、在线调研等网络营销活动不同，网络品牌建设不是通过一次活动就可以完成的，不能指望获得立竿见影的效果，从这个角度也可以说明，网络营销是一项长期的营销策略，对网络营销效果的评价用一些短期目标并不能全面衡量。