企业如何善用产品推广策划-凯发网

　　的目的都是为了更好的销售，只有品牌拥有了度、美誉度、忠诚度，品牌资产方可形成，品牌才具备更强的溢价能力，产品才可能销售的更好，先知品牌介绍品牌营销传播是一个系统的专业工程，需要有科学的分析与立体的媒介组合，在同一个声音的指导下，通过整合营销传播快速达到品牌发展目的。

　　企业品牌形象老化存在的问题：

　　1、管理思路和经营策略陈旧，缺乏创新;

　　2、品牌传播、宣传力度不大，或者很少做推广，或者没有新意;

　　3、企业宣传广告，钻不出功能诉求的樊笼;

　　4、不会有效利用现有资源进行整合营销，形成不了合力;

　　5、渠道老化，厂商沟通不畅;

　　6、经销商坐等客户，很少主动做活动、做推广;

　　7、产品更新换代不及时，外观和功能不新颖;

　　8、专卖店形象陈旧，宣传物料未及时更新。

　　先知品牌介绍企业在品牌核心价值不变的情况下，及时升级和更新自己的品牌形象和产品，利用焦点时间和活动，或者塑造全新的品牌系统，从而能够满足市场多变的趋势，不至于审美疲劳，刺激和龙头消费者感官和需求，带来更持续的发展，这才是一个企业应该学习和持有的产品推广策划方案。

　　三只松鼠产品推广策划成功案例

　　2012年，三只松鼠刚在天猫上线，当年就在双十一取得骄人业绩。三只松鼠的创始人对接触点进行分类，并将其归结为两种，物理上的接触和感知上的接触。

　　章燎原认为传统的购物主要是物理的方式接触产品，眼见为实，感知只是通过广告;而互联网营销时代的电商却把这一传统所颠覆，顾客在收到物品之前全是通过网络店铺上的感知接触，只是用某种情感来对未知的产品做出判断。先知品牌营销介绍对于电商来说，至关重要的就是要赢得顾客的好感，这样才能促成更次消费，并且吸引消费者的次，第三次，甚至是更多次的消费，这才是产品推广策划的精髓之所在。

　　体验营销中，好感也是不可或缺的一部分。在营造好感上，三只松鼠很有创意，它们在客服沟通上也不是沿用淘宝惯用的“亲”，而是用“主人”这个关系来称呼。同时，三只松鼠还一改大多数电商一直重视交易量的客服考核指标，采用好评率和沟通字数作为客服的考核标准。这样一来，顾客就真的有了“主人”的感受，这就是一个感知触点。客服也会尽可能把自己想象为松鼠，要做的就是“讨好”主人，让“主人”快乐!

　　从三只松鼠看产品推广策划的方法

　　1.品牌推广策划—整体规划

　　市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、预期设定。

　　2.品牌推广策划—门户网站

　　网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站优化、设计与开发。

　　3.品牌推广策划—传播内容规划

　　品牌形象文案策划、产品概念策划、产品文案策划、文案策划、产品文案策划、新闻内容策划、各种软文文字策划。

　　4.品牌推广策划—整合传播推广

　　关键字、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销等传播方式。

　　对于体验营销来说，要打造优质的用户体验，就要能使各种渠道、各个终端、各种媒介，以及对产品使用的各个环节有序地贯穿起来，以用户感受为核心，创造多个感知上的接触点，来体会用户的心情，发现他们的真实需求，并创造条件提升这些主观上的良好体验。互联网营销时代的企业都应该以用户体验为企业核心，让用户有良好的体验。这是一切创新的基础，也是企业获取用户、黏住用户、提升销量和创造口碑的有效手段。