探讨企业品牌扩张策略的误区-凯发网

 　　品牌扩展策略就是企业利用已成功的产品来带动旗下的改良产品或是新产品，很多国内国际品牌一再证实了品牌的重要性，而中国企业的市场竞争也已经从产品、价格和广告竞争走向了品牌竞争，但是很多企业对于品牌扩展策略有一定的误区，今天先知品牌就和大家来探讨一下。

　　一.品牌扩展策略的分类：

　　1.产品项目品牌扩张策略

　　所谓产品项目品牌扩张策略，是指品牌扩张时，使用单一品牌，对企业同一产品线上的产品进行扩张。同一产品线的产品面对的往往是同一消费群，产品的生产技术在某些方面也存在联系，在功能上相互补充，都是用来满足同一消费群体不同方面的需求，因而产品项目品牌扩张策略扩张相关性较强，容易取得成功。

　　2.产品线品牌扩张策略

　　品牌扩张跨越产品线，不同产品线中的产品使用同一品牌。企业品牌扩张使用产品线品牌扩张策略，也要寻找一定的前后相关性，使品牌的基本元素相似或相同。

　　3.伞型品牌扩张策略

　　所谓伞型品牌扩张策略，是一种宣传上使用一种品牌扩张的策略，也就是企业所有产品不论相关与否均使用同一品牌。

　　4.多品牌策略

　　随着消费需求的多元化，一个消费群体分离成不同偏好的几个群体，单一品牌策略往往不能迎合偏好的多元化，且容易造成品牌个性不明显及品牌形象混乱，而多品牌策略正好解决这一问题。

　　多品牌策略，也称为产品品牌策略，是指一种产品赋予其一个品牌，不同产品品牌有不同的品牌扩张策略，一个品牌只适合于一种产品，一个市场定位，更大限度的显示品牌的差异化与个性。多品牌策略强调品牌的特色，并使这些特色伴随品牌深深地植入消费者的记忆中。

　　二.的误区：

　　1.品牌=广告

　　品牌不仅是简单的度，更重要的是其在消费者心目中一种牢固的印象。消费者的忠诚度构成了品牌的内涵。很多企业将品牌直接理解为产品的度，试图通过广告造势，一夜之间创造了一个，产品销售一下子就上去。但是他们不知道，因为品牌没有内涵，这样的企业往往昙花一现就消失了。

　　2.品牌>产品

　　品牌如同人，也需要有原则，品牌竞争更需要有原则。为什么三聚氰胺会将整个乳业拖入深渊?本质就是没有品牌竞争原则。一个企业添加三聚氰胺不要紧，可怕的是市场上有许多像三鹿奶粉这样的企业，已经有一定的度，却忽略了产品的质量，放弃了本来的品牌竞争法则，去跟风这种扭曲的竞争潜规则。

　　当今社会，市场竞争已经异常激烈，但众多企业营销的现状是只要暂时的度不要美誉度、忠诚度，营销和品牌完全脱节，为了卖货而卖货，为了炒作而炒作，为了一次的度可以将消费者的忠诚度消耗殆尽，不惜以次充好，欺骗消费者，一旦东窗事的，便将多年积累的品牌信誉毁于一旦，实在是得不偿失。

　　3.品牌=产品。产品所指是一种产品，是物质的东西;而品牌所指的是企业或产品的符号，是载体。同一个品牌之下可以有很多的产品，这些产品都是品牌的延伸与范畴，品牌是产品的依附，产品是品牌的物质体现，好的品牌，即使没有产品，其仍然可以很强大，但是好的产品，如果没有好的品牌，其就只能卖低廉的价格。

　　4.品牌=地方土特产。一些土特产的宣传常常是将产品名置于品牌名之上，主要是宣传产品，而不是品牌。我们说以产品名代替品牌名是一个危险的办法，由于土特产属于公共资源，只要是本地的企业都可以对该资源进行利用，于是同一产品出现了多个企业或者个人生产。一旦整体产品被消费者产生了不信任感。