企业该如何做品牌传播-凯发网

　　企业如何做品牌传播？

　　在了解企业如何做品牌传播之前我们必须了解什么是品牌传播？为什么要做品牌传播？

　　品牌传播就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。

　　品牌传播的重要性：

　　在商界有句名言，一流企业卖品牌，二流企业卖技术，三流企业卖产品。可见在现在如此激烈的市场环境中，品牌建设的重要性，一个好的品牌就意味着强有力的竞争力和市场价值。

　　品牌传播可以提高企业的度、塑造企业形象、建立企业美誉度、培养品牌忠诚度，为促进企业的发展起到事半功倍的作用。

　　那么品牌传播在整个整合品牌的过程中有着什么样的重要性呢？

　　要成功的做成一个品牌，个人觉得以下五个步骤缺一不可：品牌调研、品牌分析、品牌定位、品牌塑造、品牌传播。而每一个步骤都是为了后一个步骤服务，也只有每个步骤都做到尽心尽力，整个品牌建设的过程才能。而品牌传播作为更后一个步骤，是至关重要的，因为这更后一个步骤的差池，可能就会导致整个品牌过程崩塌，成为无用功。

　　品牌传播，就是将前面经过调研、分析，然后对品牌做出的定位，并在此定位基础上，对其进行一系列的品牌塑造，然后将其传播出去给受众，从而在受众中形成品牌影响力。品牌传播是桥梁，是品牌价值观传播出去的工具和具体步骤。不传播，如何被人知，不被人知，又何谈品牌影响力，没有影响力，能说是一个成功的品牌吗？要知道，品牌更根本的作用还是营销，促进销售。

　　那么，既然品牌传播如此重要，我们又该如何进行有效的品牌传播呢？

　　首先要制定品牌传播策略，明确你的目标顾客群，知晓他们接受讯息的渠道，习惯、方式、以此来选择有效的媒介进行传播，选择具体的方式，来是品牌价值观达到目标受众群当中，并产生影响和共鸣。然后再通过有效的方式和途径来让这些目标客户群了解我们的品牌。在这个阶段中，我们基本上可以分三步走。

　　接下来请看先知品牌传播公司给大家提供的

       品牌传播三步走：

　　更步：建立品牌屋：

　　一个房子的建立也会有三个非常重要的方面：屋顶、支柱和地基。

　　我们都知道，任何一个品牌或事件的传播都包括了主题口号、支撑事实和传播背景这些因素，那么对应到品牌传播屋，自然也可以划分为三个主要部分：屋顶(口号层面)、支柱(事实层面)和地基(背景层面)。地基是基础，一个大厦稳固与否关键看地基结不结实，一个大厦能建立多高多大关键也取决于地基。那么这些属于地基上的背景又包括什么呢?大体来说只有两个背景更为主要：社会和企业环境、消费者环境。更，消费者环境是指所要传播的对象，他的认知程度、文化背景、消费能力、消费习惯等，比如要传播一个更新科研成果的产品，面对高消费高教育的白领，则需要专业的语言和专业事实来配合，但面对普通消费者只需要告之新产品的创新功能好处就行了，否则鸡同鸭讲，牛头不对马嘴。是社会和企业环境。社会环境主要侧重当前流行趋势或关注热点是什么，做策划需要顺势而为才能更有效果。比如当前社会关注热点是低碳经济，节能争霸赛与模特代言海选两个策划当中，围绕低碳做策划的节能争霸赛更容易引起公众关注。企业环境是指企业所处的江湖地位、企业发展规模、企业实力等，从传播的角度来说，品牌要注意什么时候说什么样的话。如果一个行业一线阵营的品牌和一个三流品牌同样宣称要冲击行业更品牌，自然前面的品牌更有可信度。同样一个号召，不同江湖地位的品牌，其宣传效果完全不一样。

　　步：传播效果的设定

　　任何一个目标的实现都是前期目标设定的结果，有果才有因，有因才有果。你想要让你的品牌传播出去，在你策划此次传播方略之前，必须要为自己设定一个目标，只有目标明确，才能够实现目标。不然你连你想要什么都不知道，你怎么去走你的路，又怎么能够制定计划和策略呢？

　　有了厚实的地基才能真正意义上开始进入大厦的建设阶段。但与建筑搭建不同的是，传播策划是先建屋顶后建支柱。也就是说，先要整明白传播要达到什么样的目的，要宣传什么样的主题，然后再去寻找支持的事实或策划相关支撑事件。有高度才有力度。但笔者认为，一个传播主题的高度是喊出来的，即通过策划转换将一个平凡主题配合上背景的酶发酵，酿成一缸醇美的酒。

　　第三步：寻找传播的g点

　　在之前的文章中我们提到过，品牌传播的精髓就是要在正确的时间、正确的地点做正确的传播。要想传播达到预期，就一定要做好这三件事。正确的传播我们已经做好了，那么该在什么时候传播在什么地点传播是我们需要考虑的。一是找到结点：也就是背景层面、事实层面、口号层面三者要能够相互连贯，前后呼应，能够找到相互之间的结合点，就像地基、支柱、屋顶一样三者紧密联系在一起，而不是三张皮，各顾各的。二是制造亮点。这个主要是指主题口号的提炼了，一个品牌传播有无传播价值关键就看能否制造出亮点，这点以后将专门著文阐述。三是形成沸点。这个主要是指执行层面的事，就是说传播要形成规模效应，就像煮开水一样，没有100℃就不会沸腾，就不能够达到哗众的目的。规模效应可以在某个点上进行突破，集中在某个时间点进行轰炸式传播，也可以集中在某个传播手段或某个重点传播对象上，这些必须依据每个传播个案情况而定。四是引向售点。所有传播的目标都是为了销售，因此，无论传播策划做得如何高超，也不论传播执行花了多少巨资，如果没有提升终端销量就不算是一个成功的品牌传播。

　　只有实事求是的进行严谨的调研分析，并作出战略性部署，这样才能进行有效的品牌传播，而不是漫无目的的乱投放广告。尤其是对于一些中小企业来说，有效的传播不仅能节省人力、物力、财力，其产生的作用，或许就是你成为的跳板。