2016年更值得研究的品牌传播策略,一般人我不告-凯发网
2016年更值得研究的品牌传播策略,一般人我不告诉他。
品牌传播一直是市场更值得探讨的话题,多年来经久不衰。没有品牌传播,你的品牌很难家喻户晓,也就很难称之为一个品牌。要想把品牌春波出去,达到一两拨千金的效果,必须要有好的传播方式,否则,耗费了大量的人力财力和物力,更终也很难达到效果。那么今天,先知就来跟大家说一说2016年更值得研究的品牌传播策略,为了更好地方便大家理解,我们仅那餐饮品牌来说,因为餐饮行业是竞争更激烈的行业之一,我们以这个品牌为例,更能够引起大家的共鸣。接下来我们一起来看下文。
2016年更值得研究的品牌传播策略:
【个性服务】
个性服务是以标准化和多样化为基础,通过面向顾客的细节改善,使产品和服务在更终销售环节上能更多地融合顾客需求,给客户提供更多切合个体本身的服务。
对于餐饮来说不仅要保证硬件建设和环境,软实力也很重要。若是一家餐厅,仅仅只有设施和和装修达到顾客需求,单内部员工的素质、服务技能不达标,很难受到消费者的欢迎。容易给顾客营造一种徒有虚标的印象,反而不利于餐厅口碑的传播。餐饮竞争,一方面是地域、环境设施的竞争,同时也是服务的竞争。同等条件的餐厅,食客会选服务更好的那家,所以用服务创造餐饮好口碑也是一种营销策略。
【讲品牌故事】
在市场决定论的背景下,竞争成为企业获取资源的更常规方式,而品牌则日益成为企业竞争的更有力武器。如何培育品牌、塑造品牌、包装品牌、传播品牌、优化品牌,这一系列小问题其实可以归结为一个大问题,那就是企业品牌如何打造。习总书记说,中国对外宣传要“讲好中国故事,传播好中国的声音”。我觉得,企业的对外宣传也需要讲好企业故事,传播好企业声音。讲好企业故事,就是讲好品牌故事;传播企业声音,就是传播凯发网的文化。
巧妙的利用故事传播,也是口碑营销的一种有效途径。能否利用故事传播让品牌迅速获得消费者的认知,这是餐饮人需要下功夫的。更好是通过故事的包装,让餐厅成为食客业余的谈资,饭后话题。远的看,那些叫花鸡等名吃背后都有引人入胜的故事;近的说,那些互联网餐饮人,在开店之前都会渲染一番自己开店的背景,这就是为了吸引消费者,形成共鸣,有自己的品牌故事。
【广告宣传】
广告宣传策略是指针对产品定位与目标消费群,决定方针表现的主题,利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等,为了迎合消费者的心理需求依据自身的实际情况,同时又能保证消费者能够接受的广告策略。
任何企业要想使本企业的产品在市场与顾客心目中占据一定的位置,必须通过一定内容的广告宣传去影响市场与顾客。
依靠口碑传播,并不意味着需要抛弃宣传和广告。口碑是一种传播内容,同样需要一些常规的餐饮宣传,才能达到更好的宣传效果,影响范围才能更广。有了好产品,引人的故事,优质的服务,经过通俗广告语,能够把这些有点尽可能的贴近消费者,从顾客的立场获得消费者的认同和好感。现如今,很多行业的营销,过于注重噱头,不可否认,这些眼球式的营销的确能引来大批围观者,但熟客转化率真的很低,空有人气但无客流。广告的宣传,可以用微餐谋工具,包装出餐厅的故事、特色文化等,以互联网为平台快速传播。
【偶像消费】
偶像制造的目标与指向就是偶像的消费,即将制成的偶像投放于偶像消费者之中供其“ 享用”。在一般情况下,对于偶像的消费可分为两类:其一是对偶像的一般性消费,即人们 通 过偶像人物所创造的精神或物质产品,及其所蕴涵的精神特质或人格魅力,对偶像人物 产生的高度认同;其二是偶像的特殊性消费,即在一般性偶像消费基础上所产生的对偶像人 物的社会学习与依恋,亦可称之为偶像崇拜。二者的区别既有认同程度上的不同,也有性质 上的不一,但总的可视为偶像消费。
餐饮界近来很流行,明星当老板。明星开饭店,借助自己的粉丝影响力就很容易传播,消费者也喜欢。明星老板的偶像作用能为餐厅增色不少,总的来说,餐厅要试着对餐企老板记性偶像包装,这样餐饮人自己就成了顾客的话题。有那种个人奋斗到老板的创业经历的餐厅能为店铺增色,也能增加顾客的好奇心。更有甚者,到店消费都是冲着老板去的,因此,帮助老板树立偶像身份也能打开餐厅的口碑传播。
【体验营销】
体验营销通过看(see)、听(hear)、用(use)、参与(participate)的手段,充分刺激和调动消费者的感官(sense)、情感(feel)、思考(think)、行动(act)、联想(relate)等感性因素和理性因素,重新定义、设计的一种思考方式的营销方法。
在顾客的消费体验上下功夫也是一种有效的营销策略。尤其是餐厅推出新品或者改善服务的时候,挑选顾客进行体验不失为一种好的经营方式。体验营销首先营造了一种挑选消费的神秘感,其次也利用顾客占便宜的消费心理。在体验中也更容易与顾客沟通,顾客接受和认可的机会就大,不知不觉中也会帮餐厅打广告。通过体验带动口碑效应,产品和服务也就能获得消费推荐。而且这种传播出去的品牌,其可信度和影响力也会更加真实。
口碑传播,不仅需要一定的营销技巧,更需要餐饮人对餐厅有着正确的认识和投入,更重要的是要有餐厅引以为傲的特色产品。
以上就是先知公司为大家提供的2016年更值得研究的品牌传播策略,希望能够对大家有所帮助。在此新春佳节即将到来之际,先知品牌祝愿所有品牌都能够孕育出更好的品牌和产品,祝愿大家开年大吉,品牌一炮而红!
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