企业品牌对企业发展的重要作用-凯发网

　　1．企业品牌与消费者忠诚的关系

　　 无论是产品品牌、企业品牌还是区域品牌，都是消费者的肯定。那么消费者是如何对品牌进行肯定的呢？我们不妨从消费者心理说起。消费者是在营销刺激下，经过一系列．心理活动过程而做出的反应，从而构成消费者行为。这一过程可概括为认知一情感一意向，会受到宏观和徽观环境的影响，消费者的态度决定了消费者的行为倾向。如果对此有了深人的了解，对树立品牌是十分有利的。品牌树立首先是利用各种办法和手段让消费者认知，然后是品牌诉求的情感与消费者产生影响与共鸣，更后达到消费者的肯定和的买。由此可以看出，同样的付出，树立产品品牌和企业品牌二者的效率是有很大差别的。消费者对企业品牌的肯定，是与企业在情感上的共鸣与肯定，将会延续到企业的所有产品上。因此，从消费者的角度来说，树立企业品牌也应是品牌建设的核心，企业品牌也是培养顾客忠诚度的重要方面。

　　 2．企业品牌与企业可持续发展

　　 企业品牌是企业可持续发展的核心。树立产品品牌的目的是为企业品牌的建立打基础的，如果我们明确了这样的思路，品牌战略才会收到明显的效果。

　　 新企业要根据市场确定产品品牌，在产品品牌不断树立的过程中逐步建立企业品牌。老企业要根据具体情况利用企业品牌来推动新的产品品牌二如果老的企业品牌无法适应新形势的发展．就必须进行企业品牌再造，树立新的企业品牌。因为产品品牌是短期的，容易被替代的；企业品牌则是长期的，可效仿而不可完全替代的。只有建立了企业品牌，企业的可持续发展才是可能的。

　　 3．企业品牌与企业利润

　　 品牌以质段取胜，而企业品牌常附有文化、悄感内涵，所以品牌给产品增加了附加值同时，品牌有一定的信任度、迫随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。品牌在这一方面表现更为突出，如海尔家电的价格一般比同等产品高，耐克运动鞋比同等的李宁运动鞋、安踏运动鞋贵。我们还可以再肴一看若名饮料企业可口可乐的例子：可口可乐公司1999年的销稗总倾为9o亿美元，其利润为27亿美元，除去由资产投资带来的利润，其余22.5亿美元均为品牌为企业带来的。由此可见，企业品牌特别是给企业带来的倾大的收益。

　　 4．企业品牌与企业理别化随着生产技术水平的提高，企业间产品质胜的差别化口益编小，生产吧企业大多转喇为生产径行峨企业。征一个成功的企业家都有自己独特的经背方式和经背思想。这就使得企业与企业之间形成f不同棋式的经稗之路。就林是同一类企业，它们的经价战略、价值定位也不一定栩l司。由于企业品牌包含了企业价俄、文化、个性等耍索，所以在企业品牌的爷础上实施差别化策略会有很人的发展空间。比如说固特异、米其林、阿姆斯朗这几家大的轮胎制造商，其经背各有特色：固特异的理念足成本、广告、市场占有率．米其林的理念是创新、高质更、高价俄，阿姆斯朗的理念是专攻轮胎。尽管轮胎市场竞争很激烈，但因为特色迥异的经营现念，使得它们在龙头轮胎市场都有自己的生存空间r企业间的差别还体现在凯发网的文化上。不问的企心，其凯发网的文化也是不尽相同。同一产业下．凯发网的文化上的差别性显得更为突出。文化的导人使企业品牌容易焕发新的光彩，也更具有深层的内涵。这不光是社会文化进步的需求，更是顾客不仅仅满足于产品物质的属性，而更着重于精神享受上的需求。企业品牌自身附有文化、情感价值，正好满足顾客的这种需求。而满足了顾客需求的商品在巾场上也更受顾客的青睐。

　　 5．企业品牌与消费者心理

　　 企业品牌不仅仅是以其外在的名称、标志等成为识别线索。不同的品牌各自的特定内涵决定了它们在消费者心目中的地位．决定了它们在现代社会高节奏、高效率的生活情境中，能否进人消费者头脑中的待选品清单或者更进一步成为。品牌是因为需要而产生的。这种需要既是商家的需要，也是买者的需要。古代的制造者为了区别其他同类产品．将自己的货物做上记号以示区分，进而逐渐演化为现在所谓的品牌。当前的企业品牌的发展，与现代的物品相对丰富、市场竟争日趋滋烈、产品同质化现象越来越普道有，密切的关系。

　　 人们对企业品牌的倚趁与社会进步和生活节奏加快有关。好的企业品牌往往愈味粉更高的价格．但一般情形下质t和相关服务也较好，令人放心。现代生活中，人们越来越缺乏在商场中精挑细选的时间，钩买产品不仅可体现品位，还能道免不必要的经济风险、时间风险、社会风险等。当消费者在市场上看到众多不甚了解的商品时，只有选择品牌．才是更安心的。另外，有一些人的买品牌产品完全是出自盛荣心。可见．随粉经济的发展，消费者的晌买行为并不仅仅取决于购买力或一般的心理、生理偏差，而主要取决于对某个企业、某种品牌的印象。因此，企业品牌的建立和发展对消费者购买具有不可估量的影响．