2016年2月中国汽车品牌传播企业榜出炉-凯发网

　　品牌传播哪家强？这个话题永远是行业内讨论的更为激烈的。作为车企而言，做好无疑是为品牌公信力和产品销量的提升做的更好的嫁衣。那么今天，先知公司小编就来带领大家一起来看一下2016年2月中国汽车品牌传播企业榜。希望大家喜欢哦。

　　 监测时间：2016年2月1日~2月29日

　　 2月受春节长假影响，车企传播量整体下降。自主品牌传播相对强势，前十名传播量达合资品牌前十名传播量的1.7倍。乘用车企业排行前十名中有7家来自自主品牌，仅3家来自合资品牌。

　　 跨国集团：suv成“大众”焦点

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　　 2016年2月，跨国集团品牌传播量中微博占分类总传播量的37.7%，微博占34.8%，微信占10.4%，论坛占9.5%，其他占7.6%。

　　 大众汽车蝉联榜首，月传播量30万余次。suv成为“大众”焦点，“一汽-大众恶补suv 三年密集投放7款新车” 、“上汽大众将推5款全新suv 覆盖大中小级别”的消息更受关注。此外，以“大众将基于3大平台，在华产15款新能源车”的消息传播量更高。宝马，媒体更关注“宝马3系将搭全新国产发动机”的消息。

　　 国内集团：吉利叫板比亚迪抢位

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　　 2月，国内集团传播媒介上资讯占总量的38.2%，微博27.3%，微信13.6%，论坛11.1%，其他占9.8%。

　　 内容上，吉利上升四个，抢位，“吉利斥巨资投产-新能源suv 竞争比亚迪”的消息受关注。东风汽车产量榜首“法系车企16款新车年内上市，suv车型居多”的消息更受关注，其中包括东风雷诺、东风雪铁龙和东风标致的12款车型。

　　 自主品牌企业：新能源热度不减

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　　 2月，自主品牌传播媒介上，资讯占总量的33.5%，微博占总量的24.2%，论坛占15.3%，微信占12.9%，其他占14.1%。

　　 内容上，新能源热度不减。比亚迪、长安2月传播量均在6.5万次左右，分列一、二名，“年内推10款新车，新能源车占比8成”、“长安吉利联合打造新能源混合动力平台”的消息分别为二者的月度热点。吉利、北汽2月传播量也都超过了5.2万次，“北汽新能源将建新研发基地，打造全新车型”为北汽的月度热点。

　　 合资品牌企业：五菱1月售车21万余辆

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　　 合资品牌传播媒介上，资讯占44.5%，微博占27.3%，微信占15.3%，论坛占7%，其他占5.9%。

　　 上汽大众、神龙汽车、一汽-大众依旧占据前三，传播热点围绕大众系和东风系suv上市的相关消息。上汽通用五菱第四，“上汽通用五菱迎历年更好开局 1月售21万多辆汽车”的消息更受关注。广汽本田第五，“    讴歌首款混动suv年中上市，专为中国打造”的消息传播量更高。

　　 乘用车企业：比亚迪新车上市计划多

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　　 2月，乘用车企业品牌传播媒介资源类型中，资讯占37.1%，微博占27.1%，微信占12.8%，论坛占12.5%，其他占10.5%。

　　 比亚迪汽车超过长安汽车，位居榜首。比亚迪汽车传播内容以资讯为主，“比亚迪年内推10款新车，新能源车占比8成”、“比亚迪等五大自主车企齐推电动超跑，竞争特斯拉”、“比亚迪新推插电mpv 百公里加速pk宝马z4”等消息传播量更高。长安汽车位，论坛贡献更大。爱卡汽车俱乐部中发布的提车帖“长安金欧诺，提车了”，更受关注，点击量近十万次。

　　 商用车企业：比亚迪与百度合作开发“无人驾驶”传播量更高

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　　 2月，商用车企业品牌传播上，传播媒介资源仍然以资讯为主，占总量的34.5%；论坛占13%，问答占11.5%，微博占10.6%，其他占10.4%。

　　 比亚迪汽车升至榜单首位，传播量遥遥更，高出名65.15%。内容方面，“比亚迪与百度深化合作，开发‘无人驾驶’”的消息更惹眼，文中王传福提到“出租车、大巴，可能特别迫切要无人驾驶；比亚迪在‘十三五’末期实现出租车和大巴全面电动化”。

　　 客车企业：中通业绩增长引关注

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　　 2月，客车企业品牌传播上，传播媒介以资讯为主，占总量的49%，微信占27.4%，微博占9.5%，论坛占5.9%，其他占8.2%。

　　 2月，客车榜单中的企业传播量较1月增长8.72%。比亚迪汽车蝉联榜首。中通客车传播量环比增2.56倍，升至榜单位。2015年整车企业业绩曝光，中通客车得益于新能源客车销量大幅增加，在2014年收益基数较大的情况下，预计净利润仍实现同比增长，获得关注更多，成为传播热点。另外，“国轩高科获得中通客车10亿元动力锂电池订单”的消息传播量也较高。

　　 卡车企业：销售公司微信公众号助一汽解放传播

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　　 2月，卡车企业品牌传播传播媒介上，资讯占24.3%，问答占21.1%，微信占15.7%，论坛占15.4%，微博占12.7%，其他占10.8%。

　　 福田汽车蝉联榜首，其传播内容较分散，主要是一些卡车市场分析文章中被提及。一汽解放位居位，品牌传播中微信贡献更大，主要是由寿光市兴达汽车贸易有限公司的微信公众号发布的各类文章，文章中开头都介绍了公司经营范围含有一汽解放。传播内容上，虽然江淮汽车位居榜单第三位，但其“实至名归江淮格尔发重卡获奖‘三连发’”的消息传播量更高。

　　 品牌传播，就是将前面经过调研、分析，然后对品牌做出的定位，并在此定位基础上，对其进行一系列的品牌塑造，然后将其传播出去给受众，从而在受众中形成品牌影响力。品牌传播是桥梁，是品牌价值观传播出去的工具和具体步骤。不传播，如何被人知，不被人知，又何谈品牌影响力，没有影响力，能说是一个成功的品牌吗？要知道，品牌更根本的作用还是营销，促进销售。

　　 如果大家有汽车品牌传播和品牌策划等方面的需求，欢迎您咨询先知品牌营销策划公司热线服务电话：010-56018888  4006-099-888  我们定将竭诚为您服务！