工业品品牌整合传播-凯发网

　　工业品品牌整合传播

　　工业品品牌整合传播如何做

　　1.确定目标用户：不管是任何形式的品牌整合传播，找到目标用户是步。为针对性的特定客户开展品牌整合传播活动，提供有价值的内容推广，才能达到浏览，咨询，成交的效果。

　　2.明白用户需要：现在的不少品牌具有不乱的粉丝集体，殊不知道这些受众的需要是什么，所以迟迟实现不了转化。用户需要是必要在品牌的整合传播进程中不竭发掘的，这也必要借助途径和洞察力。如果品牌迟迟不能明白用户的需要，那末这个品牌是无法真正进入市场的。

　　3.制定工业品品牌整合传播方案：营销的本质是增长用户对品牌的需求，以实现购买意愿。所以，确定了目标用户和明确了他们的需求后，有目的性的制定一套整合营销的方案，根据用户的需求提供适合的产品，对症下药，才能解决用户需求的同时，为品牌带来声量和销量。

　　4.品牌整合传播渠道：营销传播的渠道有非常多，随着双微一抖进入大众视野，品牌们义无反顾的进军“双微一抖”，却忽略了营销目的和品牌价值，这种盲目的追风，只会浪费更多的和时间。对于品牌来说，要熟悉各种传播渠道，并从中选择更优的传播渠道，收获更高的预期效果。

　　5.总结营销效果：不以转化为目的营销，都是耍流氓。因此，品牌在后期一定要进行营销总结，分析营销效果的转化率，为品牌的后续发展筛选出优质的整合资源。

　　工业品品牌整合传播核心与注意点

　　工业品品牌整合传播核心

　　1.公司品牌是工业品企业更重要的品牌资产，使用公司品牌作为产品品牌，可将公司品牌资产嫁接到产品品牌上，迅速建立起客户信任度，以更小的投入延伸到新的业务领域。

　　2.工业品同消费品不一样，消费品可以向不同的细分市场供给差别化的产品，以满意不同细分市场的独特长处需要来进行品牌定位。而工业品企业不管是制作原质料、中间还是商用装备，却很难做到这一点。工业品企业每每针对不同行业供给不同规格和技能目标的同一品牌的产品，而不会以不同的品牌来对应不同的行业用户。

　　工业品品牌整合传播注意点

　　1.工业企业在品牌战略的选择上，宁愿采取保守的单一品牌战略，也不要轻率地实施“看上去很美好”的多品牌战略，以免掉入发展陷阱。

　　2.单纯就是力量。这句话不但适用于工业企业专注的经营战略中，也适合工业企业构建单一的品牌战略的情况。以强大的公司品牌来统领所有产品，看上去显得“懒惰”，甚至“过时”，但往往这是更有效的。要知道在品牌的创建中，做加法很容易，难得是做减法，以实现传播资源的聚焦，产生更大的传播强度。

　　3.在品牌的创建和管理上，工业企业要向消费品行业的 apple 公司学习，将单一做到。

　　4.工业品牌的本质是建立客户的信任度，从传播上看，信任度往往与“重复”“持之以恒”“不变”这些词联系在一起。因此，单一的品牌战略比多品牌战略更能建立起客户的信任度。

　　工业品品牌整合传播的作用

　　1.提升企业品牌形象

　　（1）imc建立在目标消费者需求的基础上，迎合了消费者的利益，可以引发消费者的兴趣和关注；

　　（2）imc明确的目的性传播，可以给目标消费者留下深刻的印象；

　　（3）与目标消费者的双向沟通，增强了消费者对企业价值、品牌的认同；

　　（4）与目标消费者关系的建立，巩固了企业的品牌形象。

　　2.节约经营成本

　　由于imc的传播优势，使企业的各种资源得到有效的整合和优化，从而减少了企业生产和流动的成本。

　　3.提高企业利润能力

　　（1）企业经营成本的节约，提高了企业的利润能力；

　　（2）企业与消费者关系的建立和传播效果的增强，推动了工业品产品销售、服务增进；

　　（3）消费者对产品、服务的重复消费，提高了企业的销售额，同时节约了传播和流通成本。