碳酸饮料品牌传播怎样进行-凯发网

　　品牌传播是一个长期且复杂的事情，碳酸饮料作为饮品行业消费者极为喜爱的产品之一，如何做好品牌传播影响着碳酸饮料产品的销售以及品牌的声誉。本文我们就碳酸饮料品牌传播来了解下。

　　碳酸饮料品牌传播必要性分析

　　品牌能为企业创造源源不断的、稳定的、持久的、高于竞品的可观利润。而品牌的建立和传播，要从产品做起。产品的品质，是决定一个品牌成败的更根本因素。碳酸饮料产品的品牌包括包装、口味、气味等等，所以碳酸饮料企业要从这些方面入手去抓住消费者的胃，才能从基础上去创建好的品牌。

　　其次，碳酸饮料品牌的创立往往是企业系统规划、苦心经营而铸就的，因此要求企业应坚守品牌价值的核心，从诉求、个性、形象等方面着手，每一次广告、每一分宣传物料等等中都要加入品牌核心的东西。只有这样坚持品牌的核心，才能为品牌塑造提供更多的成功率。

　　另外，在碳酸饮料品牌的塑造过程中，传播是一个重要的环节，在今天这个资讯泛滥、传播过度、节奏飞快的时代，酒香也怕巷子深的。

　　碳酸饮料品牌传播六要素

　　1.产品

　　市场营销的本质，是产品的竞争或者说是消费者对产品体验的竞争。一味地模仿和跟随，注定只能失败。产品力的提升并不一定是产品形态彻底地颠覆和创新，其实有时候只需要一点改变，就可以帮助产品获得巨大的市场空间。

　　2.渠道

　　碳酸饮料消费品的特点就决定了其产品品牌传播中渠道的重要性！碳酸饮料在产品同质化环境里，谁能掌握更多渠道，谁对渠道的把控力够强，谁就能拥有市场话语权。

　　3.形象

　　消费者对碳酸饮料的关注已经不仅仅局限于对产品本身的关注，而更多地关注于品牌和产品的双重体验。消费者往往更关注品牌与自身气质、社会身份的一致性。

　　同样是碳酸饮料，不同的消费者或者消费者在不同的消费环境，对品牌的需求都是不一样的。

　　即使是平时碳酸饮料产品，哪怕只为单纯的解渴，不同的人选择的饮料种类和品牌都有明显的差别，而这种差别表面看来自于不同的产品和价格，而其根本则来自于消费者对品牌形象的体验认同感。

　　4.传播

　　产品和品牌的传播力度，基本决定了快消品企业的市场地位，当然前提是定位准确。否则，传播就变成了烧钱。

　　通过渠道自然销售的产品，通常难以拥有在行业的话语权，以及真正具有竞争力的市场地位。即使对于没有更多传播预算的产品，也需要规划适合自己的精准的传播策略，这样才能够让碳酸饮料在快消品的红海中生存的时间更长一点。

　　5.促销

　　对于碳酸饮料来说，促销是企业又爱又恨的营销法宝。碳酸饮料快消品是消费者价格敏感度很高的产品类型，促销作为变相降价的营销手段，是必不可少的竞争手段和冲销量手段。

　　为了避免消费者对促销的审美疲劳，快消品要提升促销力的关键是要能够有更多的促销创新。要激发消费者的促销参与热情，不能仅仅靠促销力度的加强。

　　6.视觉

　　碳酸饮料是终端销售型产品，带有很强的随机性，因此是否能够吸引消费者的眼球，是否能够体现品牌同消费者审美的契合，成为随机消费成败的重要因素。视觉力的提升不仅仅是包装视觉的创新，还包括包装形式的创新。

　　碳酸饮料进行品牌传播的价值

　　1.提升企业品牌形象

　　建立在目标消费者需求的基础上，迎合了消费者的利益，引发消费者的兴趣和关注。明确的目的性传播，给目标消费者留下深刻的印象。与目标消费者的双向沟通，增强了消费者对企业价值、品牌的认同。与目标消费者关系的建立，巩固了企业的品牌形象。

　　2.节约经营成本

　　使企业的各种资源得到有效的整合和优化，从而减少了企业生产和流动的成本。

　　3. 助于碳酸饮料产品走可持续发展的道路