直播产业品牌传播策略免费版-凯发网

　　直播产业的兴起自然有其背后的推动力量，但其中不可忽视的就是年轻一代消费者的崛起，对传统的品牌传播平台造成的冲击。那直播产业品牌传播策略有哪些呢？

　　直播产业兴起的原因分析

　　1.用户的需求升级换代，高互动性，强社交性的直播成为新型娱乐的主流；

　　2.4g网络的便利，内容生产工具的升级让随时随地碎片化的看直播成为了可能；

　　3.消费习惯的养成和移动支付的普及催熟了直播盈利模式；

　　4.资本热浪助力了直播的升温，直播品类及受众不断的扩充。

　　直播产业品牌传播策略

　　在互联网化的今天,人们的消费心理和习惯都在发生着变化,不再是单一的信息接收者,而更倾向于主动地搜索信息、发布消息、选择品牌,因此,对企业来说,了解用户需求,与他们实时互动显得至关重要,“网络直播 ”的营销模式便快速成为企业营销的新“标配”。

　　1.颜值营销 

　　直播经济中，“颜值就是生产力”的说法已经得到多次验证。颜值营销的主持人多事帅气靓丽的男主播或女主播，高颜值的容貌吸引着大量粉丝的围观与打赏，而大量粉丝围观带来的流量正是能够为品牌方带来曝光量的重要指标。

　　2 .明星营销 

　　当明星出现在直播中与粉丝互动时，会出现极热闹的直播场面。明星营销适用于预算较为充足的项目，在明星筛选方面，尽量在预算范围内寻找更贴合产品及消费者属性的明星进行合作。

　　3.利他营销 

　　直播中常见的利他行为主要是知识的分享和传播，旨在帮助用户提升生活技能或动手能力。与此同时，企业可以借助主持人或嘉宾的分享，传授关于产品使用技巧、分享生活知识等。并在直播过程中植入相关产品和品牌信息。

　　4.采访营销 

　　采访营销指主持人采访名人嘉宾、路人、顾问等，以互动的形式，通过他人的立场阐述对产品的看法。

　　直播产业品牌传播三大注意事项

　　1.是否有很棒的内容

　　我们要传递的信息是否具有深入的洞察？这种洞察是能够引起共鸣的、新鲜的、符合时宜的。作为一场传播而言，内容的优秀是位的，优秀的内容不仅指文章、段子，主要指观点，一个强大的观点。

　　2.传播运动是否成功

　　即围绕这个内容，是否能创造出爆发性事件去吸引眼球，让大家关注你的内容。实际上并不是为了制造一个事件而制造事件，而是为了让大家关注输出的内容。

　　3.是否是多媒体组合

　　今天的互联网环境下，任何一个单一载体的传播都难以覆盖我们需要的、想要触及的人群。任何一次传播都应该有自己的多媒体组合，这样才能形成合力。

　　传播当然涉及预算。要考虑社会化的自媒体如何形成一个好的传播矩阵，从而产生放射性作用。我们在做这场传播的时候依然要对年轻一代做深刻的洞察，要创造让他们产生共鸣的内容，然后为他们发声。