新媒体时代，品牌整合传播媒介分析-凯发网

　　媒介其实就是渠道，在品牌为胜的时代，对于企业而言，掌握了品牌整合传播媒介其实就是为企业品牌的传播铺好了前进的道路。那随着时代的变迁，品牌整合传播媒介又有哪些变化呢？

　　多角度了解什么是品牌整合传播媒介

　　1.品牌整合传播媒介的手段

　　传播媒介手段的问题是认识媒介特性的出发点，也是区分各种媒介的根本点。正是由于每一种媒介所使用的符号及其组合规则不同，才决定了媒介的形态及其传播规律。同时，媒介使用不同的符号和传播手段，导致了媒介在时间、空间形态上的差异。

　　2.媒介的时效性

　　一般而言，时效性强的媒介以传播基本信息为主，而报纸、 杂志等时效性较弱的媒介则擅长报道新闻事实的详细细节，挖掘新闻的深度。

　　3.媒介的持久性

　　媒介的持久性指的是其保存信息的时间长度，以及其提供信息给受众接触的可能性的特性，持久性与时效性成反比，持久性强的媒介可以被受众多次、重复接触，因而适合报道新闻背景，进行深度剖析和 评论；而持久性弱的媒介则可用来及时传递信息，主要承担告知的功能。

　　4.受众参与媒介的程度

　　一方面指受众进入媒介过程的可能性，另一方面指在其接受传播内容时调动自身 想象力的程度。

　　品牌整合传播媒介大全汇总

　　1.报纸媒介：以前突出时效性，而时效性正是网络所擅长的，所以迅速被秒杀。近些年销量直线式下滑。但是报纸就一点优势都没有了吗？也不尽然。残存的优势在于传统媒介的公信力，可以作为背书或引发事件营销的起点。

　　2.杂志媒介：一直以来的优势在于系统性沉淀内容以及印刷精美，时尚类和大众类内容受网络影响严重。残存的优势在于：系统、深入和沉淀内容。

　　3.电视媒介：虽然互动性比较差，但是人们是无法彻底放弃被单向灌输的权利的。而且一些电视台比如芒果卫视、浙江卫视还是具有很强的内容生产制作能力，这是视频网站比不上的。

　　4.广播媒介：在几大传统媒介中，是一个可以一边收听一边做其他事情的媒介。

　　5.户外媒介：从平面广告到可以翻页的动态广告，再到户外大屏幕，户外媒介始终属于资源。

　　6.视频媒介：贴片、中插等形式跟电视差不多。优点在于可以利用网络技术植入产品或品牌，现在视频网站买了剧之后，甚至可以把广告植入到剧中场景。

　　7.社交媒介：话题性比较强，具有病毒传播的特征。缺点是后期常常不可控。

　　8.banner、文字链等：比较适合精准投放，比如在游戏网站投放游戏广告等。

　　品牌整合传播媒介的作用

　　一是传播品牌理念与文化，既然定位于“品牌”，则坚持围绕着品牌做事是必须的；

　　二是集中报道品牌信息，品牌传媒必然要成为其涉足领域的关于品牌新闻、信息方面更全面的媒体；

　　三是提供品牌指数数据，这一点是品牌传媒的核心，如果没有品牌指数，这个媒体不能称为品牌传媒，而因称为广告媒体，或称为少数品牌的广告宣传媒体。