卷烟品牌传播创新方式与规则-凯发网

　　品牌传播的目的是为了扩大品牌的声誉度，虽说卷烟在我历史悠久，但随着用户和市场的变化，卷烟企业要想长久的发展，就得改革品牌传播的方式，那卷烟品牌传播创新方式与规则，你了解多少呢？

　　卷烟品牌传播创新基本规则

　　1.创新的本质是以用户为中心，重新定义产品价值

　　通过为用户创造差异化、个性化的意义或意思，提供新的购买理由，激发新的消费需求。

　　2.创新的有效形式不是“颠覆”，而是“持续迭代”

　　在精益研发时代，产品创新已难以“一招鲜”，它是持续、小步快跑的创新，可称之为“微创新”，以微小硬需、微小聚焦、微小迭代的方式，专注、持续做好重点单品的迭代升级。微创新的背后，是对用户需求的深度了解。

　　3.创新的主要路径是民主化创新

　　在用户主权时代，用户已经不单单只是购买者、消费者，也是品牌的传播者、营销者甚至创新者，产品设计由生产商主导转向用户主导，用户成为产品创新的主体。企业必须改变精英式创新的模式，构建可以持续产生接地气的新创意、可以激发全员参与重新、用户参与创新的新模式与环境——平台组织。

　　卷烟品牌传播创新方式

　　1.口碑营销

　　口碑是一种主要通过人们（可以是消费者，也可以是企业的营销人员）向目标受众传播企业产品（或服务）信息而进行的非常有效的营销方法。

　　调查显示，在中国群体行为对个体行为影响较大，尤其是在消费方面，个体比较重视全体的意见和看法，较易形成从众的消费行为和消费心理。根据此特征，卷烟品牌传播常选择口碑营销方式，并且口碑营销容易获得烟民的信任和支持，因为消费信息一般情况下是通过朋友之间或者烟民比较信任的群体之间进行推介或传播。

　　2.吸烟体验吧

　　烟民可以通过特色商品陈列感知品牌内涵，还可以在这个被特意布置过的体验区体验品牌内涵。一个真正意义上的体验吧可以用形式多样的主题陈列、聚类陈列、亮点陈列等来吸引消费者。室内体验吧可设置卷烟零售柜、凯发网的产品展示区、凯发网的文化、形象展示区、烟标图册、防伪知识宣传册、消费者杂志专区；室外体验吧可设置吸烟区，并根据季节不同，用灯光、取暖设施或太阳伞，以及桌椅、烟灰缸将这些地方装扮起来，以吸引烟民。

　　烟民可以在吸烟体验吧内，通过“看”、“听”、“触”、“尝”等多重感官体验，对某一品牌的卷烟形成系统完整的深层次认知。这样，品牌理念才能根植于消费者，卷烟品牌培育推广较易展开。

　　3.植入式广告

　　植入式广告指在电视剧、电影以及游戏中刻意加入产品或品牌，潜移默化的对品牌进行宣传。但是由于烟草的特殊情况，除非特殊表现形式需要，禁止在影视剧中出现吸烟镜头。那么对于卷烟品牌宣传植入式宣传，更多采取促销品植入式广告的形式。

　　4.网络品牌社区

　　网络社区是指包括bbs/论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间、无线增值服务等形式在内的网上交流空间，同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者。

　　对于卷烟销售而言，“香烟论坛”、“烟悦网”等都是有关香烟的网络社区。烟草工业企业可以通过网络社区中烟民对品牌规格反馈，及时了解卷烟产品情况。