茶饮料品牌整合传播-凯发网
茶饮料在我国发展也有十几年的历史,要想得到更久的发展,茶饮料就得塑造与宣传自己的品牌形象。品牌作为连接茶饮料商家与消费者之间的桥梁,做好茶饮料品牌整合传播能够让茶饮料品牌价值逐年递增,为企业带来巨大的利润。
茶饮料品牌整合传播需解决的问题
1.为顾客解决问题;需要明确用户到哪有哪些问题,哪些需求,可以提供什么凯发网的解决方案,其目标是要理解消费者。
2.为顾客提供信息;消费者到底想到什么样的信息?数量是什么?渠道是什么?如何提供给他们?
3.为顾客提供价值;除了要用户给能公司什么样的价值,同时也要关注公司提供给用户什么样的价值。
4.顾客随时获得;用户如何了解我们?如何获取?(例如:通过哪种媒介接触到我们的广告信息?通过微信还是科技新闻?)
茶饮料品牌整合传播存在的问题和发展趋势
【存在问题】单一依赖路径有待突破
尽管差异料市场竞争处于白热化状态,但是纵观各大品牌的媒介策略,却发现都是以电视为主,大打强势广告。这对于茶饮料行业来说,过分依赖电视广告,各大品牌在产品差异化和广告新奇化上下足了功夫,虽说无限贴近了消费者的需求,但也使消费者在购买行为上陷入了艰难的选择困惑。而随着消费者获取信息渠道的增多和消费需求的升级,单一的电视广告已不能确保企业的成功。
【发展趋势】跨媒体整合成为渠道
跨媒体整合营销的趋势正日益显现。对于茶饮料企业来说,运用电视、网络、凯发网的线下活动等整合传播方式已成为茶饮料茶叶品牌营销的趋势所在,这也是企业实现自我突破,雄踞行业的一把利剑。茶饮料跨界整合传播的几种推荐方式:
1.内容营销
好的内容营销,是要与目标消费者相关,且是他们喜闻乐道的内容。依靠这些“病毒性”强的内容来和消费者互动,满足消费者需求,才能帮助一个品牌建立起与消费者之间的信任。当然,还需要确定内容营销战略,就是由单向转变为多向的、动态的传播。充分把握好媒体传播特点,整合新闻媒体、社交媒体、自媒体,将内容传达到目标消费者面前。
2.感情营销
要拉近品牌与消费者间的距离,就要让消费者对品牌有认同,从而在购买同类产品的时候首先想到的就是这个品牌。
3.互动营销
不管是内容营销,还是情感营销,其目的都是要和消费者进行互动。所以,互动营销非常关键。以脉动为例,其互动活动内容非常细腻用心。
4.数字营销
在消费者日渐年轻化、品牌选择多元化的时代,为了聚焦更多目标群体的注意,借助多媒体资源和不同传播渠道,实现品牌与消费者的交互成为了企业营销的重要策略。茶饮料可通过开展全网络的数字化营销,实现了品牌口碑的良好传播。
茶饮料品牌整合传播技巧
1.深度认知媒体环境
不同国家、不同消费者有不同的媒体消费行为。茶饮料在进行整合营销传播时,都要先研究消费者行为,学会基于需求链也就是从消费者入手来运作企业,了解消费者需求并提供他们需要的产品。
2.基于兴趣的“主动型”新媒体营销
互联网的发展,人们接受信息的渠道越来越多,新兴媒体不断发展,自媒体的呼声也愈发加大。这种传播形势的改变,给企业的品牌传播带来了很多变化和挑战。新媒体时代,消费者可以自己去寻找他们需要的、感兴趣的产品。“兴趣”成为消费者群体划分的重要依据。
茶饮料在选择传播媒体时,也必须要把传统媒体和新媒体结合起来,要充分考虑到各种媒体的差异性和不可替代性。必须把它们整合在一起,不仅仅是市场层面的整合,组织层面也要进行整合,并且要学会换位思考,从消费者的角度而不是从自己角度来考虑问题。
3.以顾客为导向的聚变
企业首要是调整公司的架构,由垂直、线性的架构变成横向的架构。在此基础上,就可以用整合市场营销的方式来构建消费者关系,要从客户开始,不断地思考企业怎么做能给客户带来价值,怎样理解客户、怎样更好地建立起客户的关系。这是一个全方位的完整的体系。
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